“路演”电影票炒到上千元,你会买单吗?
封面新闻 2024-03-13 21:37

一场常规票价在30元左右的电影,为何在购票平台能看到卖价为599元,甚至高达999元?原来,电影主创人员将出席映后见面交流会,对电影进行宣传,俗称“路演场”。参与路演,意味着离主创更近,且可能被抽中提问,与主创面对面交流。这对很多追星的粉丝来说,是极具诱惑力的时刻。

随着今年电影市场快速复苏,影片主创团队线下路演频频,不少粉丝像追演唱会一样跨城追星,路演票价也水涨船高。多个二手交易平台显示,有明星到场的路演场次,票价常常炒到几百乃至上千元。高价“路演”票是谁在定价?背后又是谁在获利?3月13日,封面新闻就此进行追踪报道。

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电影《第二十条》成都路演,现场座无虚席

售价数百到千元不等

电影“路演”票价水涨船高

电影路演,是指电影主创根据发行方制定的计划,在全国范围内进行线下宣传活动。路演的活动内容包括映后见面会,媒体群访、专访,主创要在短时间内走遍多座票仓城市,为电影造势。

路演对电影票房及口碑的推动作用,不言而喻。《封神第一部》路演,“封神质子团”全国巡回与影迷互动。如果说刚开始演员们为电影实打实练的好身材是吸引大众的“点”,随着电影的热映,电影本身的优质内容成为大众新的关注点,实现票房的发酵。

不过,随着电影的火热,电影路演场的票价也水涨船高。2023年8月,《封神第一部》到天津路演时,多家影城标出千元票价。有网友吐槽:“看场电影加明星20分钟的互动就值1000元?”同一时期的《孤注一掷》成都路演,有影城电影票价高达599元一张。

今年春节档影片中,《红毯先生》成都路演,宁浩与刘德华的阵容,也让不少影城开出799元起的票价。《飞驰人生2》成都路演,韩寒范丞丞等亮相,有影城售票价格为999元一张。想看的影迷们忍不住在社交媒体吐槽:“是我疯了还是他们疯了”?

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电影《飞驰人生2》成都路演

路演票价谁来定?

业内人士:影院自主定价

即便有人吐槽,但能近距离看到主创,并有可能与主创互动交流,让路演场的出票情况火爆不减。搜索社交媒体不难发现,不少影城开票不久后就是满座,影迷需要定闹钟蹲点抢,下载App,或者开会员,只为了花费几百元抢到一张路演的珍贵席位。

观众苦路演票价久矣。路演票价究竟是谁来定的?有没有办法可以回落到离正常票价差别不大的价格?

张蓝(化名)去年曾负责一部大热电诈题材影片发行工作。对方告诉封面新闻记者,路演电影票由影院自主定价,“但如果有流量艺人出现的话,我们会给影城出一个最高的限定价格,比如599元。”该工作人员表示,考虑到影院的运营成本,以及因为主创的到场而增加的安保、宣传等支出,“价格偏高一点我觉得是可以接受的”。

另一位发行方工作人员李枫(化名)告诉封面新闻记者,公司与片方会达成共识,对影院的出票价格进行约定,影院会在约定的价格之内自主定价。“我们发行的影片一般要求影院方最高票价不超过300元,这是在有热度超高的演员出现的情况下。”该工作人员表示,对于路演而言,他们更看重口碑,票价太高对影迷感受和电影口碑发酵来说,都有伤害,这是他们不愿意看到的情况。

为了让更多的影迷买到路演场电影票,李枫在跟影院方沟通的时候,会要求所有路演影院在同一时间开票,“这样影院在开票的时候才知道其他影院的价格,尽量希望大家不要把票价放太高。”

“黄牛”盯上电影路演

价格比肩演唱会

随着路演场受欢迎,也有“黄牛”盯上电影票。多家媒体报道,在朋友圈或二手交易平台上,出现了不少电影的路演票,价格令人咋舌。今年2月,电影《被我弄丢的你》要到成都路演,因为欣赏其中一位演员,成都影迷王乐(化名)在社交平台求购电影票。

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电影《被我弄丢的你》成都首映现场

王乐告诉封面新闻记者,当时该部电影成都路演的所有门票都不售卖,而是开放给观影团,通过免费招募的方式获得入场资格。但因为名额有限,在报名观影团的同时,王乐也在二手交易平台搜索其他可进场的方式,“带进场的名额从一千到一千五不等”。王乐回忆,自己好几年前看周杰伦的电影路演才两百多元,“现在看电影路演的价格真的跟看演唱会差不多了”。

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在二手交易平台搜索路演门票,价格超千元  App截图

“黄牛”是怎么拿到路演票的?发行方工作人员李枫告诉封面新闻记者,一方面是通过观影团获得名额后,有人会将票拿出来售卖;另一方面,黄牛也会通过在影院的官方平台抢票后高价出售,或加价代拍抢好位置。另外,影院可能也会锁定黄金位置,用现金票、高价票或者打包特定套餐去卖这些票。

影院方回应高票价:

隐形的成本“未被看见”

一场有主创参与的路演价格,为什么会高达数百元?成都一家影院方工作人员王想(化名)告诉封面新闻记者,主创来当地跑不同场次的路演,当有其他影城以较高的路演价格售票且卖得很好的时候,另外的很多影院就会自然而然跟上:“打个比方,有影院卖499、599,你的199、299就没办法卖”。一方面,影院有赚钱的需求,另一方面,影院之间在定价上也不敢“太掉队”。

有主创参与的路演场,影院方需投入不同的成本。王想透露,有主创到场,影城方面不仅会安排更多的工作人员,安排休息室等,还会制作不同类型的实体宣传物料等。此外,一些用作邀请嘉宾的电影票,也多由影院方负责。

王想和其同行们,接到过不少来自观众的关于路演高票价的吐槽。但随着电影市场越来越红火,这个行业的从业者,可能谁都不舍得对路演电影票价格说“低一点”。

路演场票价这么高,对电影市场的发展是否会是一种伤害?王想坦言:“路演价格的定价是市场行为,有流量艺人出现的场次和非流量艺人出现的场次,供需不同,投入成本不同,票价也会不一样。 除了票价较高的少部分路演场外,还有很多花费普通电影票价就可参加的路演场。消费者可以根据需求选择观影场次,(决定是否)去为此付费。”

3月13日,封面新闻记者根据采访的线索致电12315,就此情况进行反馈。接线工作人员反馈,如果电影路演门票售卖平台是明码标价,消费者可以自行选择是否购买。如果消费者因路演价太离谱想要投诉,可提交投诉主体名字,相关部门会进行核实和处理,并于5个工作日之内告知具体结果。

文并摄/封面新闻记者 周琴

编辑/崔巍

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