随着春节的脚步渐近，年味愈发浓厚。2月2日，物美集团与恭王府博物馆强强联合携手打造联名IP产品，为广大市民带来了一场别开生面的文化盛宴。

数百年的王府历史，蕴含着中国文化中对精雅生活的理念，契合当下人们对美好生活的追求。如今，物美与恭王府博物馆联手，将“福”文化融入产品，推出一口福糕饼礼盒、“包揽福气”编织布手提袋等产品，一口福糕饼礼盒内包含三种口味的点心，采用复杂的制作工艺，臻选咸蛋黄、肉松、山、红小豆为主料，呈现出精巧美味，运用恭王府后橱窗形状制成精巧外观，以装饰之美，深刻精神之美蕴含深厚文化底蕴，结合中华传统“福文化”，传达天地人和的美好寓意，不仅让更多的人感受到中国传统文化的魅力，更为消费者带来更丰富、更有内涵的购物体验。

此外，物美还在线下门店年货市集，开设送福摊位，写福字，送福袋。当天，共有600余位消费者参与市集互动，抢购福袋，首天发布的10000份恭王府博物馆联名手提袋当日售罄。他们在选购商品的同时，领略到“福”文化的深厚底蕴。

这一系列活动的推出，不仅丰富了消费者的购物体验，更是让“福”文化走进了千家万户，让更多的人感受到中国传统文化的魅力，感受到物之美。

现阶段，消费者愈发关注传统文化，文化的传承让年轻人的文化自信逐步增强。因此，物美与恭王府博物馆联合打造的IP产品，也想让文化持续传承，在悠久传统与时代潮流之间，走出一条一脉相承的道路。物美相关负责人表示，“此次IP联名不止在春节期间推出，而是会持续一整年的时间，我们希望将‘传承’的理念带给大家，就像这次不少老人带着孙子来逛物美市集，写福字、玩游戏，这是传统文化的代际传承，我们希望与年轻的消费者在文化上产生交融与共振，在精神层面得到更多满足。”

据悉，未来，物美将会与恭王府博物馆的推出更多新品，将中国优秀传统文化持续传承与弘扬。

文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/谭卫平