当微短剧成了显眼包:“大郎,该喝鸡汤了”?
北京青年报客户端 2023-12-04 16:42

日前,微短剧《黑莲花上位手册》因渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念,破坏平台良好生态,相关网络平台将该剧下架,并进行了公示。

据媒体报道,该剧的出品制作机构与咪蒙有关,也有评论称咪蒙将当年的毒鸡汤文学拓展到了微短剧领域,生产所谓的“毒鸡汤”微短剧。

《黑莲花上位手册》等剧集的下架无疑让今年处于“风口”的微短剧领域成为了社会“显眼包”,让更多的人对其进行审视,而“欲爽先祛毒”已经成为了人们的共识。 

“黑莲花”下架 “毒鸡汤”浮出

“毒鸡汤”作为网络用语,一般用来描述那些表面看上去像是心灵鸡汤文,其实暗藏着营销和诈骗信息的文字内容。在近期下架的不少“复仇风”短剧中,毒鸡汤剧本的危害尽显。

11月21日,微短剧《黑莲花上位手册》因渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念,破坏平台良好生态而全网下架。据相关媒体报道,该剧是咪蒙团队所生产的众多微短剧之一,该剧打着劝导女性要经济独立、情感独立的旗号,但内容上通过设置“霸总”“渣男”“恶婆婆”等人物形象,引导观众极度情绪化,贩卖情感焦虑。

这类微短剧刻意强调情节反转,每一条都以极端矛盾对立来刺激用户情绪,猎捕情绪流量,通常情况下,这类微短剧每集的点赞都可获得十万以上的点赞,甚至可达到百万。

知名心理讲师、心理培训师荀炎分析称,“毒鸡汤”微短剧利用了人类心理的动物本能原始驱动,“它们使用的是情绪化的歇斯底里,给观众心中塑造了一个无限强大的自我,在短期内迅速膨胀。但这不是我们谋求的真正的自信,毒鸡汤传递了一个虚幻不成立的情绪价值,长期脱离现实对自己是一种伤害。”

“毒鸡汤”为什么这么火?

资深影视编剧南雷雷在采访中告诉北京青年报记者,微短剧这个所谓的今年最大的“风口”,学名叫小程序剧。一些人利用监管的空白,通过投流量的方式,粗制滥造一批有原始、密集爽点的下沉题材短剧,然后批量投流,哪些效果好,赚到钱,就继续跟进。

“这些小程序剧节奏快,反转多,专门针对人性的爽点,有的直接进行感官刺激,投放非常精准,甚至分男频和女频,满足一些原始的幻想和欲望,面对基数广大的下沉市场,在成本极低的前提下,确实容易获得收益。”

一些具有投机想法的微短剧创作者,往往忽视了自己的社会责任属性,他们没有意识到“毒鸡汤”对于观众心理的危害。心理讲师荀炎谈道,这类短剧带来的影响性冲击的能量是进入大脑底层潜意识的,一旦养成思维习惯后将很难通过言语改变。

“很多人看短剧的心态是,明明知道不合理,但还是长期沉浸在里面,这其实是一种个体文明退化,理性认知的大脑不仅没起作用,还得到了摧残,这对人对己都不是一件好事。”

资深影评人、剧评人小飞认为,毒鸡汤也容易让人失去自我认知及自我判断,“毒鸡汤使人幻想,同时还会让人将自己的失败怪罪于其他事物身上,比如许多毒鸡汤会以原生家庭、身材容貌、天赋等作为是否成功的标准,因此将生活的不顺都归结于原生家庭等无法改变的因素。”

毒鸡汤的危害不仅针对普通观众,编剧南雷雷也告诉我们,自下半年以来,跟风制作短剧的团队有很多。“大家开始了疯狂互相复制和内卷,不断刷新底限,所以难免走向不当价值和擦边。”

如何给短剧这碗“鸡汤”去“毒”?

短剧的观众包含了年轻学生、上班族及中老年人等各个圈层。在北京一家上市互联网公司工作的小于告诉记者,自己和身边的同事都不排斥短剧这种传播形式。

“我们不会去拒绝这种潮流形态,但会选择不同的感兴趣的题材,其实短剧也有科幻和悬疑题材,上班之余我会经常刷刷这种题材的短剧。现在快节奏社会生活压力大,短剧能够快速舒缓我的个人情绪,解压的同时也不占用太多时间。”

心理讲师荀炎也认为,我们需要看一些正能量的短剧来抒发、放松自己的情绪。“联合国卫生组织说,感动的泪水是最有治愈性的。现在的人们都在忙碌的生活中渴望温情,我们其实提倡大家去看一些剧本合理、展现人类温情的短剧,能使你感动地哭泣而不是委屈地哭,这是一种非常有效的情绪释放。”

荀炎也表示,短剧从一开始就该受到一定的约束,不仅是观众自己要学会自我选择,也需要有一个外力来提醒观众和创作者。

实际上,现在对于小程序剧的审核和治理已经开始了,利用管理空白的时代已经结束,一大批内容不良的小程序剧被下架。失去了致富密码的小程序剧,有可能将成为近几年持续时间最短的风口。

编剧南雷雷说,“但这并不代表说小程序剧会消亡,只要有市场就会有供给。尽管其核心理念和目标人群不会变,但很快我们必然将看到,小程序剧会走向它自己的进化。”

小飞也认为,短剧应该从创作和社会两个层面来进行优化。“在创作过程中应该增加多元观点,保持理性客观,不过度渲染情绪。毒鸡汤往往把复杂的问题过度简化,只强调表面现象,而忽略深层次的原因,创作者应该更多深挖问题的本质和根源。”

“观众也应该提高对媒体信息的辨识能力和批判思维,不轻易相信和传播毒鸡汤。同时也希望我们能有更多元化的信息渠道,加强对网络平台的监管力度,对散布毒鸡汤的行为进行惩罚。”小飞说。

文/王佳懿

漫画/陈彬

编辑/贺梦禹

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