2023年双十一大促近两日陆续开启，今年各大平台的关键词都是“低价”。10月24日，因一款烤箱价格低于李佳琦直播间，京东一位采销人员表示，收到了品牌方律师函。当晚，品牌方发表声明表示，“在双十一期间将最低销售价全网拉齐，京东擅自调低价格，品牌方明确表示不同意后仍拒绝修改”，品牌方还表示，“调低价格出售的烤箱，每一台的损失，都由品牌承担，并非平台补贴费用”。

当天早些时候，京东采销人员表示，因一款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，被品牌投诉由于违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，京东收到了品牌商海氏的律师函，并要求赔偿巨额违约金。他表示，“这次的补贴费用完全是京东自掏腰包，是我顶着巨大压力、牺牲了整个部门的毛利才做到现在的价格。”他在朋友圈中表示：“试问个别超级头部主播因一己私利损害品牌商长期发展、伤害消费者基本权益的‘二选一’行为，是否已经构成违法？”

随后，李佳琦所在公司美one方面回应表示，李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议”；李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的“二选一”；李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。

当晚，品牌方在微博发表声明称，京东采销人员发布的是“不实内容”，海氏品牌没有和该采销人员所指的渠道签订任何“底价协议”，品牌和京东平台签署的协议里明确经营行为需建立在双方协商一致的基础上，京东采销无权擅自修改价格。品牌为确保消费者的权益，在双十一期间对该烤箱定价，按各平台营销节奏，将最低销售价全网拉齐。该京东采销未与品牌商协商，擅自单方面调低品产品价格，在品牌方明确表示不同意后仍拒绝。

声明强调，“调低价格出售的烤箱每一台的损失，都由海氏品牌承担，并非京东采销声称的由平台补贴费用。”声明称，沟通未果，品牌只能通过法律手段发律师函给平台。目前已就此展开证据收集以及相关法律维权工作。

此后，新浪财经发布了一份“美ONE直播推广服务合同”，合同中写道“品牌需保证赠品的价值为保证期限内在保证范围内的同等条件下价值最高。且在保证期限内，品牌需要保证其通过指定达人在本合同框架下双方约定的所有推广服务下提供的促销力度为保证期限内在保证节围内的同等条件下最大力度。如若违约，品牌需要向消费者退还五倍差价，并向美ONE赔偿违约金人民币200万元，并承担由于退还差价发生的一切费用和损失。”

不过，该合同并未直接指明是海氏和李佳琦所签订。对此，品牌方和李佳琦方尚未回应。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野