以民族文化为“内芯”，以节庆为载体，保亭的嬉水节庆活动品牌越做越强。越来越多市民和游客喜闻乐见的娱乐节目，让流量变为“留”量。

极具民族特色的歌舞表演轮番登场、近千人组成的14支方阵队伍身着民族盛装巡游、寓意吉祥祝福的“圣水”在市民游客的欢声笑语间热烈泼洒……

不久前举办的海南七仙温泉嬉水节展示出独特魅力。2000年至今，海南七仙温泉嬉水节已成功举办20届，成为保亭当之无愧的文化“特产”。

嬉水节由黎族先民“祭水节”演变而来，极具民族特色。在嬉水节这天，当地群众手拉手欢乐共舞，一同接受吉祥圣水的洗礼。作为海南省中部的绿意之城，保亭黎族苗族自治县正凭借得天独厚的自然资源和深厚的文化底蕴，书写山水与人文相得益彰，以水为媒、和美共享的发展篇章。

打造嬉水IP

传说每年七夕，“七仙女”都会在晨光中来到保亭七仙岭下的圣水潭，汲取寓意美好、吉祥、平安、幸福的“圣水”洒向人间。保亭以民俗传说为背景、嬉水为灵感、民族文化为核心，倾力打造嬉水文化IP。如今，嬉水节活动不仅是保亭民众喜闻乐见的节庆节目，而且吸引了来自全国各地的游客。

嬉水节期间，保亭的广场和大街小巷上，人们拿起造型各异的喷水工具和大小不同的水盆，恣意泼洒着代表美好幸福的“圣水”，尽情传递最纯真的欢乐。

“嬉水活动参与门槛低、可塑造性强，加之融入了不少‘七仙女’和‘风魔’等具有地域特色的传说，成功塑造出一个既有‘有趣灵魂’又有‘美丽形象’的立体IP，这个接地气的‘人设’也是让不少群众对嬉水节饱含期待的原因。”保亭县委书记穆克瑞表示。

三色饭、黎家野菜等黎苗特色美食摆满长桌；竹竿舞表演、黎族器乐合奏呈现出民族风情的视听盛宴；“七仙汇”嗨潮集市上人潮涌动、商品琳琅满目，一幅生动的市井烟火画卷徐徐展开……近年来，保亭将传统与时尚融合，不断丰富嬉水节文化内涵，致力于打造经典与创新共发展的节庆活动品牌。

除“嬉水”这一重头戏外，具有本地特色的礼仪舞、雨林泼水电音节、长老和七仙女洒圣水、民族风集市等系列精彩活动也让市民游客眼前一亮。保亭还特别为嬉水节打造了吉祥物“阿宝”“阿亭”，以及以红毛丹为原型的“红丹丹”新IP形象，以此活化城市IP，与群众和游客建立更为亲切、有效的联系。

亮点纷呈的保亭嬉水节节庆活动“火出了圈”：“2023年海南七仙温泉嬉水节——浪漫七夕·仙来保亭”全网宣传话题阅读量突破5亿人次，开幕式视频在线观看人数达130万余人次；“吕县长带你玩转保亭”“保亭苗二哥”传播矩阵累计浏览量突破1000万余人次；“不觉晓”“海南推荐官”等7位海南本地高知名度达人视频全网曝光量超过1000万，进一步提升了保亭知名度、美誉度和节庆品牌影响力。

流量变“留”量

一个节庆带火一座城。以民族文化为“内芯”，以节庆为载体，保亭这一具有传统性和群众性的嬉水节庆活动品牌大IP越做越强。“嬉水+演出”“嬉水+美食”“嬉水+文化”“嬉水+民俗”等组合形式缤纷多彩，越来越多市民和游客喜闻乐见的娱乐节目，让流量变为“留”量。游览五指山革命根据地纪念园，打卡海南岛第一面五星红旗升起的地方；邂逅呀诺达景区雨林谷，探索只此青绿的雨林秘境；畅玩红峡谷文化旅游区，体验峡谷漂流的夏日激情……有效带动了保亭及周边乡镇、城市旅游消费。

今年嬉水节期间，保亭首次与五指山市进行节庆品牌联动，在五指山红峡谷文化旅游区设分会场，联合推出3条保亭、五指山嬉水节旅游线路，同时在保亭呀诺达、槟榔谷、七仙岭、神玉岛景区设立分会场，将周边人流引至保亭三道镇、响水镇等乡镇区域，在带动保亭本地旅游经济的同时，也带动了周边市县的消费，实现区域间流量共享、“留”量分流互惠，推进三亚经济圈旅游一体化发展。

保亭黎族苗族自治县旅游和文化广电体育局党组书记王令令表示，“目前，保亭黎族苗族自治县正在谋划和打造具有保亭本土民族文化特色的文化演艺品牌，大力发展夜间演艺市场，带动城市夜间经济发展，推进旅游文化消费升级”。

今年嬉水节期间，保亭共接待游客11.76万人次，其中，过夜游客4.97万人次，与2019年同期相比，增长386.91%。实现旅游总收入5812.01万元，与2019年同期相比，增长345.73%。

发力慢生活

作为坐落在热带雨林中的小城，保亭在完善旅游开发的同时，坚持绿水青山就是金山银山理念，始终把守住生态“红线”、擦亮绿色底线放在第一位。

“这是一个‘住’着‘七仙女’的地方，这是一个同时拥有热带雨林、碧海蓝天和天然温泉的地方，这是被誉为‘海南绿肺’‘天然氧吧’的地方，这就是海南保亭黎族苗族自治县。”正如保亭推介宣传片所言，地处热带季风气候区的保亭，温泉资源丰富，且四季如春、气候温和，年平均气温不超过25℃，每立方厘米空气负氧离子年平均高达8200个，境内森林覆盖率高达84.89%，自然禀赋优越，是打造嬉水文化的绝佳之地。

近年来，保亭县围绕“雨林仙境、康养保亭”，先后提出“热带高效农业富民和旅游强县”“三红两绿一品牌兴保亭”“旅游业为主导、热带特色现代农业为基础”等产业发展战略，努力走好特色化、差异化、生态化发展之路。2022年保亭明确把气候康养、雨林度假、文化创意等十大特色重点产业作为推动保亭高质量发展的主引擎，大力推动旅游与大健康产业领域深度融合发展，推动生态“美丽颜值”不断转化为发展“经济价值”，推动高质量发展和高水平保护相辅相成、相得益彰。

“全国康养百强县”“中国气候宜居城市（县）”“全国首个气候康养示范基地——保亭神玉岛景区”……一手抓发展、一手重环保。目前，保亭正将全城打造成一个宜居的康养之地，全城倡导的康养慢生活理念和优越的原生态绿色环境让无数“候鸟”安家入户。

穆克瑞表示，气候是保亭优质的生态资源。对于保亭这座生态山城而言，良好的生态环境是发展的最大本钱、最大优势和最大品牌。下一步，保亭将继续探索生态产品价值实现路径，坚定不移走好生态优先、绿色发展之路。

编辑/李桁