有数据显示，自7月以来，“暑期游”综合热度一路攀升，涨幅超630%。而今年旅游市场热度持续不减，让不少想要错峰出游的人无从下手。北京青年报记者注意到，不少年轻人开启了新的旅游目的地选择方式，小众选择、盲盒式抽选等等。旅行也不再只是为了去景点、打卡网红地，而是与文化、演出，甚至体育赛事等活动深度结合。

处处景点“爆满” “反向旅游”渐起带火小城

今年暑期，全国旅游景点都进入“爆满”模式。有游客吐槽称：出门旅游不是“热死”就是“挤死”。事实上，今年以来，旅游消费都持续维持在高位。进入暑期，更是景区爆满、机酒价格涨价、各地热门博物馆“一票难求”……去哪儿数据显示，截至8月20日，国内热门城市暑期机票预订量同比2019年增长4成，国内热门城市暑期酒店预订量较2019年增长1.4倍，国内热门城市暑期门票预订量较2019年增长35%。有业内人士表示，今年暑期旺季回归是压缩了3年旅游需求的集中释放。

今年“人从众”式的旅游基本没有所谓“淡季”，这让不少想错峰旅行的人也无从下手。一些年轻人则选择了“反向旅游”。北青报记者了解到，“反向旅游”通俗来讲就是哪里人少去哪里，舍弃名山大川与热门景点。相比于传统旅游，反向奔赴小众目的地成本更低、舒适度更高。

“我是在抖音上刷到芒市的，感觉人少、风景好，就是没啥宣传热度，因此特别适合我这种不愿意扎堆的人去旅游。”市民宋小姐向北青报记者表示。

芒市作为旅游大省云南的一个不起眼的边陲小城，因“40吨水果免费送”登上热搜获得更高关注。而其满满的东南亚风情和慢节奏的生活方式令很多年轻人为之青睐，成了马蜂窝数据显示的暑期“反向旅游”城市的第一名。其后则是水好、沙滩好，人却很少的三沙和靠着“红楼梦”IP实现文旅结合的廊坊。

转轮盘 年轻人旅游也要“开盲盒”

除了“反向旅游”，社交平台上“随机转盘旅行”相关视频近期也有着不小的热度。一改以往旅游前先做攻略的方式，选择转盘出游的年轻人将多个旅游目的地输入程序盲抽，最终抽到哪就去哪。

北青报记者了解到，目前市面上的旅游决策转盘应用界面简洁，操作便捷，且提供了丰富的旅游目的地选择（涵盖国内、国外各大洲），用户可以根据个人偏向选择界面，让大家不用苦恼纠结于旅行城市，轻松愉悦地玩转旅行。记者随机点开一款“去哪玩转盘”，界面中有100个城市可以选择。

而这种讲究“随性”、“随缘”的旅行，被一些博主拍成短视频后，也在年轻人间火了起来。

“暑期呆在家里又不甘心，又觉得很多地方都很好玩，下不了决心，朋友就跟我说让转盘决定。”市民周小姐对北青报记者称，通过这种模式她和朋友暑假去了五个城市。有的城市没有机场，有的不通高铁，她们坐了从来没有尝试过的绿皮火车，还在一些城市体验了从没逛过的早市，在盲选的民宿吃到了老板亲自下厨的海鲜大餐，还跟一位要骑着摩托游遍中国的人换了微信……“这种方式就像抽盲盒，就算在旅途中遭遇了一些波折，都不会太影响心情，整个行程都充满未知感，趣味十足。”

北青报记者注意到，不仅是游客自己，不少旅游平台也在这个暑假推出了部分“盲盒”旅行产品。机票盲盒、酒店盲盒，还有火车票盲盒。其中的火车票盲盒更是只需要花28.8元，即可购买一张指定出发地、随机目的地、随机日期的国内单程车票，有的网友则表示抽到了价值数百元的高铁商务座。

而上述旅行盲盒如果开出的行程不满意，根据平台的规则说明，还可以申请退款。

业内人士分析称，这种旅游目的地抽盲盒式的玩法，解决了当年很多年轻人的做选择以及准备行程的时间成本，一些小众目的地也因此有机会被游客看到。

演唱会、看赛事均成旅行新原因

当然，比起盲盒式旅游，更多的人还是提前选好的目的地。不过，这个夏天，年轻人旅游不再只是为了看风景、打卡网红景点，因为看演唱会、看比赛，甚至去当地博物馆都成了旅游出行的原因。

今年薛之谦的演唱会让衢州这个城市成了年轻人旅游的目的地之一。演唱会举办期间，光入场歌迷就有5.6万人，其中85%来自外地，数量超过旅游黄金周最旺的一天，为当地带来1.24亿元旅游收入，拉动6.9亿元消费。而后续的长尾效应更是让该城在社交媒体上再度“出圈”。

除此之外，通过“博物馆了解一座城” 成了今夏旅游的一种热门。一些相对小众的博物馆因一些电影的“安利”、社交媒体的传播，带货火了所在城市的旅游。

此外，和演唱会一样带动目的地“起飞”的还有各类体育赛事。曾经名不见经传的黔东南小城榕江，因为“村超”在这个夏天爆火。与“村超”相关的标签和话题获得了近3亿的浏览量，相关内容在全网浏览量超20亿次。有媒体统计，“村超”全网流量突破300亿次。据榕江县政府统计，村超举办的一个月时间内吸引游客42万余人次，其中本地游客30.39万人次，外地游客11.61万人次。

在马蜂窝日前发布的报告中显示，今年以来，90后和95后是跟着演唱会去旅行的主力，两者占比达到55.6%。同好是他们分享快乐的最佳对象，51.6%的游客选择和同学或朋友共赴一场青春的约定。

此外，据中国演出行业协会介绍，截至2023年5月底，今年大型演唱会、音乐节票房收入已超过12亿元，观演人数250余万人。仅五一期间大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人次的50%。按照综合带动指数初步测算，五天假期内，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元。

而体育IP带动文旅产业发展打开了新思路，榕江相关内容量同比暴涨792%。

旅游目的地的变化中潜藏什么？

事实上，不论是“反向旅游”，还是盲盒式旅游，都是当今旅游需求多样化的体现。“未来，热门旅游目的地依然会是旅游市场的主力军，但是小众的目的地也会占有一定的市场份额，也有可能从小众走向大众。”有业内人士表示。

对于小众旅游目的地来说，眼下的“反向旅游”热潮既是机遇，也是挑战，有业内人士分析，“这些小众目的地，可能会存在配套产业不完善、公共服务水平待提高等问题。在‘反向旅游’的热度中，这些目的地既要保留自身的特色，也需要尽快完善配套、补齐短板，这样才能为游客提供更好的旅游体验。像淄博就是一个很好的案例。”

另有从事旅游产业研究的学者分析称，青年一代旅行的主要目的是通过旅行缓解长时间工作和学习的压力，释放疲惫的身心。同时，追求个性的当代青年人对出行方式及旅游元素的趣味性要求较高，到非传统旅游目的地旅行成为一种新趋势。此外，随着文旅深度融合，“IP+旅游”“观展+旅游”乃至“展会+旅游”都成为出游新风潮。这些变化为旅游业发展带来新机遇。

该学者进一步表示，对于想要抓住反向旅游潮流机遇的中小城市和高星级酒店来说，通过提升服务质量让年轻人更舒服地“躺平”、更舒服地实现自由是必修课。随着“Z世代”到来，青年群体崛起、年轻游客逐渐增多，旅游业者要充分认识青年并把握青年群体的新需求，创造更高质量、更符合青年口味的文旅产品。

“一碗粉，带火一座城”、大学生带火“淄博烧烤”等是其中的成功案例。当一城、一地有了这样的意识，就会拥有充分体现当地特色的早摊夜市，融入当地特色文化的露营、美食或者灯光展示等多种形式的特色趣味活动。

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文/实习生 滕雨桐

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野