公募基金代销业务风云再起。

8月4日，记者注意到京东App上线了基金购买入口，点击这一功能按钮，便可进入京东基金页面，其中涵盖“小金库”“稳健理财”“进阶投资”“高端理财”“京选好基”“京东财富号”“新发基金”等多个专区，同时其基金产品库涵盖货币、固收、权益等多个领域。

京东相关负责人对《证券日报》记者表示：“目前，京东已在基金业务上打下了坚实基础，并锚定了以用户为中心的四大维度，向线上、线下、服务体验、科技能力四个方向无限拓展。”

事实上，京东布局基金代销业务已久，此前其基金代销业务一直在京东金融App展示。

据了解，京东开展基金代销业务的持牌主体为京东肯特瑞基金销售有限公司（以下简称“京东肯特瑞基金销售”）。目前，京东肯特瑞基金销售已与易方达基金、博时基金、华夏基金、汇添富基金、广发基金、南方基金、嘉实基金、富国基金等超过120家基金公司的12000多只产品合作。

在业内看来，此次京东App基金入口的上线彰显了京东对财富管理业务的重视。

有接近京东内部的知情人士告诉《证券日报》记者：“此次京东App嵌入基金购买入口的主要目的不只是卖基金，更是为了布局财富管理业务。”

他进一步对记者表示：“实际上，京东肯特瑞基金销售目前已经开辟了线下交易平台，专门为机构投资者提供包括基金交易、投研、特色行业指标数据等在内的线下一站式基金服务，尤其强调包括大模型在内的财富科技赋能机构客户基金投资场景。可以说，京东目前正在以充足的准备迎接挑战。”

民生加银基金电商部总监刘培在接受《证券日报》记者采访时表示：“这彰显了京东集团持续做大财富管理业务的信心和决心。民生加银基金和京东金融在货币、债券和权益基金上都有着广泛的合作基础，作为金融产品和服务供给方的基金公司，会借助京东主站的流量窗口，承接客户日益丰富的理财需求，不断提升产品业绩和服务能力，实实在在地提升客户的获得感和持有体验。”

中国（上海）自贸区研究院金融研究室主任刘斌对《证券日报》记者表示：“京东App嵌入基金购买入口的主要原因是其看重国内财富管理市场的快速发展和未来的广阔前景，既能够更好服务京东业务生态中用户的金融理财需求，又可以通过基金代销服务能力本身开拓新的客群，实现新的增长。”

目前，基金代销江湖已现风起云涌之势，互联网巨头开启“正面交锋”，将如何突围？

刘斌表示，互联网巨头目前的基金代销还是流量变现的思路。当前互联网渠道基金代销竞争激烈，互联网巨头、商业银行、基金公司以及其他机构都参与。未来，互联网巨头要保持优势，流量是基础，财富管理的生态和核心能力也需要逐步构建和完善，形成全面的财富管理服务能力。

刘培对记者表示：“互联网流量平台的竞争非常激烈，呈现出一定的寡头格局，大多平台通过低风险产品获客，以帮助客户初步建立理财的心智，再通过广泛的投资者教育活动，逐步帮助客户建立财富管理的框架体系和理念。随着京东基金嵌入主站，可能会在存量博弈中带来一定的增量客户。”

博通咨询金融业资深分析师王蓬博对《证券日报》记者坦言：“目前券商、银行和互联网平台合作最看重的是互联网平台的流量和转化率。因此，能够深耕用户服务，真正以客户为中心的互联网平台将会有更多胜出的机会。”

编辑/樊宏伟