7月19日，贝恩公司发布2023年全球奢侈品行业年中更新，研究显示，2022年全球奢侈品市场销售额达到3450亿欧元，预计2023年在此基础上进一步增长5-12%，达到3600-3800亿欧元。放眼未来，2030年，全球奢侈品销售额有望达到5300-5700亿欧元，大约是2020年的2.5倍。

研究指出，今年第一季度，随着通货膨胀缓解、跨境出游的恢复、欧洲本土消费者信心恢复、日本和东南亚市场受益于区域内旅游业繁荣，上述因素共同推动全球奢侈品市场积极发展。进一步看，各国和地区的市场呈现出一定的差别，比如，美国市场增长将放缓，欧洲市场崛起，亚洲市场将重新洗牌。

研究显示，中国内地市场在第一季度恢复增长，预计今年将再次崛起，此外，一部分奢侈品牌将脱颖而出，重回2021年水平。香港和澳门是跨境出游恢复后内地游客首选的出境目的地，大量的内地游客以及地方政府的利好政策推动港澳奢侈品市场加速发展（2022年市场销售额约50亿欧元）。

根据研究，“追求卓越”成为各大品类的共同特点：消费者崇尚“少而精”，他们推崇经典款和超豪华产品。以表现最好的腕表和珠宝为例。这两大品类的主要增长动力分别来自少数腕表巨头的经典款式和超豪华精品珠宝。同时，随着越来越多客户意识到经典手提包的资产属性，相关消费水涨船高。运动鞋在内的鞋履品类在亚洲市场受到追捧，但在欧美市场上的消费有所放缓。美妆方面，伴随小众产品崛起、免税渠道复苏，促进香水品类增长，此外，彩妆和护肤品也保持积极的发展势头。

渠道方面，体验型渠道和旅游零售渠道重新崛起，并且开始对其他奢侈品领域产生影响。由于客户渴望获得在店内购物的消费体验，以及消费者流向发生转变，促使单品牌门店销售额自2022年以来一直保持稳健增长。而在东南亚和日本市场的赋能下，旅游零售渠道迎来了复苏。此外，随着“科技一代”成为消费主力，叠加全渠道3.0模式赋能销售，直营零售渠道同样稳健增长。

面向2023年，贝恩基于可能的市场发展情况预测了两类潜在情景。乐观情景：随着中国市场复苏，欧美市场稳中有升，相较2022年，2023年全球奢侈品市场销售额或将增长9-12%；务实情景：随着成熟市场放缓，对奢侈品消费产生不利影响，中国市场消费信心恢复，为本土奢侈品消费持续回暖打下基础。在这种情况下，相较2022年，全球奢侈品市场销售额或将增长5-8%。

文/北京青年报记者 程婕
编辑/樊宏伟