暑期档剧集市场近期持续升温，与剧集相关话题频频登上热搜榜。细看起来，有些话题确实是对剧情“自来水”式的讨论，有些话题却让人摸不着头脑。比如，把虚构的剧情作为热搜词条，让人误以为是社会新闻；再比如，通过明星炒作为剧集引流，套路满满，引发网民反感。

热搜本应是网民关注度的真实体现。据平台规则，算法会根据搜索量、信息发布量、互动量、阅读量等指标，每分钟计算一次所有热词的综合热度，取前50名展示。在流量经济时代，热搜成为有效营销手段。影视行业通过制造热门话题，解锁流量密码——利用多个账号在同一时段发布相似内容，大量话题滚雪球式传播，帮助影视作品在短期内获得大量关注。

从某种程度上说，热搜属于公共资源。很多人看热搜就是想了解大众对时下热点的看法。过度看重热搜，甚至操控热度获取商业利益，不仅侵占公共资源，还涉嫌数据造假。如今，文化产业的竞争很大程度上已成为流量的争夺。如果缺乏及时监管，流量一旦被平台和资本所控制，热搜就容易变“热馊”，导致不公平竞争，损害公众利益。

对热搜过度营销会反噬剧作口碑。真正的好剧，话题营销能锦上添花。《狂飙》里6位饰演反派角色的演员连线为自己出演的角色进行道歉，44分钟的直播，观看人次超100万，迅速推动剧集“破圈”。而低口碑剧过度营销，会误导观众，效果适得其反。有的剧开播仅半月，就有200个词条登上热搜，远超话题自然发酵、传播的速度。一些剧目的话题营销虽紧贴社会热点却总是“热而不火”，就是因为没有高质量内容支撑。在人人都有麦克风的时代，真正的爆款口口相传，不吹自爆。而那些舍本逐末的“伪爆款”，往往热搜越多，骂声越大。

当前，我国电视剧产业已进入高质量发展阶段，不能让“伪爆款”破坏行业风气。一方面，要斩断流量黑灰产业链。“清朗”行动开展以来，虚假点赞、流量造假、操纵榜单、控制热搜等现象已有所改善。相关部门要对过度炒作、炮制“爆款”、控评等行为适时开展专项督查和“回头看”，杜绝问题反弹反复。另一方面，要畅通影视作品评价渠道。大部分社交平台本质是商业平台，无法确保绝对权威与公正。影视行业宣发需要正确的“指挥棒”，增强优秀作品导向。相关部门、文艺评论家、职业影评人都要行动起来，引导大众理性观赏，促进行业健康发展。

热搜天天有，但经典不常有。《人世间》《狂飙》《漫长的季节》这些作品之所以能够引发观众共鸣、持续创造话题，是因为思想精深、艺术精湛、制作精良。深谙流量密码不代表具备爆款品质，追求一时热度无益于打造传世佳作。在影视行业降本增效的背景下，应该把有限的人力、物力用于提升内容品质。我们期待从热搜中看到影视业真正的热度，也期待更多经得起时间检验的爆款佳作登上热搜。

编辑/樊宏伟