618期间B站电商类广告收入同比增长超400% 带货成为UP收入新增长点
北京青年报客户端 2023-06-20 13:39

今年618期间,B站电商类广告收入迎来爆发,同比增长超400%。B站官方数据显示,站内带货视频数量同比增长近8倍,带货直播场次同比增长近7.5倍,带动用户通过B站下单商品SKU数同比增长近4倍。

伴随着对于粉丝们“理性消费”的不停劝告,6月10日晚,B站UP主“宝剑嫂”结束了自己的第一场直播带货,最终收获了超过2800万的成交额。三亚5天4万旅游、觅光美容仪以及乐高霍格沃兹城堡成为了当天爆品,补水喷雾、脸颊套装、遮瑕盘及唇泥等多款美妆商品售罄。

数据显示,带货正在成为B站及UP主收入新的增长点,与去年618相比,带货UP主数量增长超3倍。

深耕家居家电领域、拥有3.3万粉丝的UP主“奇妙能力小王总”,开播不到一月,就达成了单场引导超百万GMV的直播数据,复盘经验时她感慨道,购买决策周期长的商品,观众更倾向于选择自己信任的专业人士,B站很多UP主就很契合这种属性。

越来越多品牌将B站作为增长新阵地。例如成交额超过2800万的宝剑嫂,刚下播就接到了品牌商新合作邀约。数据显示,618期间,通过花火接到广告商单的UP数量同比增长超40%。与淘宝联盟打通链路的“星火计划”数据显示,在家居家装、美妆等行业,B站为商家店铺带来新客占比超70%。

拥有170万粉丝的UP主王师傅和小毛毛,作为B站2022年百大UP主从今年三月份开始探索视频带货模式,三个月不到的时间,带货GMV接近一千万,还收获了可口可乐官方的邀请,借助实地走访可口可乐工厂的视频,引导可口可乐销售GMV超三百万元。

B站副董事长兼COO李旎表示,B站初步跑通了美妆、食品跟数码品类等在B站上投放广告形态的模式。未来在B站的生态持续繁荣的情况下,也会进一步地释放交易和消费的势能。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟

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