近日，河南洛阳张女士大婚时朋友送刮刮乐火上了热搜，另有众多博主记录自己刮刮乐的过程便获得百万级流量。在人们印象中是“叔辈”爱好的彩票缘何变为网上的流量密码？北京青年报记者采访发现，如今彩票，尤其是即开型的彩票，受众群体正在向年轻人转移。
“当代年轻人在买包和买醉之间选择了买彩票”
3月19日，山东烟台男子结婚收到发小的随礼是面值9000元的刮刮乐。男子称不知道什么时候能刮完，发小从小就点子多。有网友在下方评论称，我结婚收到这个要高兴好久。也有网友表示，我们参加婚礼也一直随礼刮刮乐。此前，也有河南张女士结婚时朋友送刮刮乐而火上了热搜。
北青报记者了解到，虽然福彩和体彩的即开型彩票各有自己的名字，但是坊间仍旧喜欢统一称之为刮刮乐。虽然不乏有人为了“一夜暴富”才购买彩票，但是如今乐于消费刮刮乐的年轻人们似乎也并不都非常在意“中奖”。
北青报记者在采访中发现，跟朋友逛街顺便买张刮刮乐，似乎已经成了一部分年轻人的“娱乐项目”。在位于朝阳区某商场的体彩彩票站内，几名20多岁的顾客肩靠肩的在柜台前刮奖。“每人两张，要是中了就换成新的再刮，直到开不出奖为止。”其中一名顾客表示。
“他们这种玩法很常见，买刮刮乐的顾客很少有人冲着必须中大奖来的，大多就是为了玩。”该彩票店的工作人员告诉北青报记者，而这类顾客年轻人占绝对多数。
不仅是这家彩票店，北青报记者随机走访了位于东城、朝阳、通州和海淀等区的近50家彩票店，其中约70%的店家表示，年轻顾客近一段时间以来都比较多，尤其是来买刮刮乐的。
于是，网上就有了这样新的流行语：当代年轻人在买包和买醉之间选择了买彩票……
当解压成了年轻彩民的刚需
“年轻人都爱玩刮刮乐，我过年前进了五万的，一个星期都卖了。”“原来是店内‘添头’的刮刮乐，如今可是热销品。”“我有个常客，23岁小伙子，刮刮乐都整本的买，没买过一次双色球。”在采访中，很多彩票店店主表示。
“我一个月会花几百元在刮刮乐上，不中没有什么关系，就是为了解压。”一名刮刮乐爱好者小白表示，他就是很享受用卡片刮开覆盖膜的过程和“沙沙”的声音，还有开盲盒一样的心情。而他已经买了三年刮刮乐，传统的乐透型彩票却从没有购买过，“不太清楚那种的中奖规则，也从没买过。”
“一个盲盒69元，买多了还得找地方放。69元能买多少张刮刮乐，能享受多少回开盲盒的乐趣？还可能有回报，不比开盲盒更解压？”在面对为何要买刮刮乐的提问时，被采访的多名年轻顾客表示，买刮刮乐就为了解压。也有年轻顾客表示，买刮刮乐在特殊的日子开，为了讨个好意头。还有的年轻顾客表示，就是为了赶一波潮流，“现在大家都刮，网上也都是刮彩票的视频”……
年轻人有多爱刮刮乐？北青报记者了解到，百度指数显示，从2019年到2021年。刮刮乐搜索指数的整体日均值为975。而近一个月内，数值上涨到了1281，同比增长7%，环比增长23%。根据财政部披露的数据，去年，全国即开型彩票销售594.47亿元，同比增加50.36亿元，增长9.3%。而在彩票销售的第一大省——广东，刮刮乐也是当之无愧的引流利器，网上频频出现的彩票店人挤人的照片，大多拍摄地显示为广东。2021年，广东销售了全国近12.9%的即开型彩票。此外，并不是彩票传统销售大省的湖南省，其福彩刮刮乐销售截至2月18日突破2亿元，创下销售破2亿元时间最早、2月份销量历年最好的新纪录。
彩票越来越年轻化
事实上，彩票站也在努力的吸引年轻的顾客。如今走进北京的多家商场，不难发现一些人流比较大的楼层中岛或者靠近电梯口的位置大多会有一个彩票店。不同于人们印象中的窄小、一进去就布满各种彩票数据走线图、还兼营点烟酒零食的街边彩票店，这些设在商场里的彩票店目标人群明显是来逛商场的年轻人：彩票店有的四面镂空，每一面都能接待顾客，有的将销售区设计成吧台样式；店内装饰都以亮色为主，有的还带上了灯带；可爱的两头身玩偶摆在柜台各处，一些柜台甚至用了已经兑换完的彩票来进行装点；有的柜台的侧面是一个灯箱，写着“一家幸运好玩的店（luck&fun）”，而也有展示给顾客的柜台嵌入屏幕中滚动着“你的梦想是什么”，不同答案的气泡框叠加着布满屏幕……
还有一些外地彩票机构还玩起了跨界，推出了彩票和咖啡店联名、彩票周边福运糕以及各种彩票吉祥物、刮刮乐小工具等等。
而彩票变着花样来吸引年轻消费者的最主要原因还是其销售额的多年下滑。北青报记者注意到，受俄罗斯世界杯开赛影响，我国彩票销售额在2081年突破了5000亿大关，但自2018年后，全国彩票销售也迎来多年来未曾有过的负增长。即使去年也有世界杯赛事，但国内彩票销售仍旧没有回到5000亿元上方。
专家提醒在理性购彩收获快乐
虽然部分年轻消费者对于刮刮乐采取比较平和的态度，中不中奖都能接受。不过，仍旧有被访者表示，自己喜欢玩刮刮乐就是因为第一次买了以后中了十块钱。“后来每次看到都想买，钱来的太容易，有点难以自拔了。”
不过，北青报记者统计一些社交媒体上的刮奖视频发现，想靠玩刮刮乐实现“躺平”生活几乎是不可能的。
在一抖音博主共51期刮刮乐中，不论是整本刮，还是买多种散票刮，也仅有1期中奖金额超出本金。该博主每次刮奖的本金300到600元不等，而每次亏损在100到300元之间。B站up主大胡子魏的视频“花13100块清空彩票店刮刮乐”中，他所购买的二十多本刮刮乐，同样只有一本的中奖金额在一千元以上，其余全部亏本。最后刮出7615元，亏损5485元。今年2月，淘宝平台推出了幸运锦鲤活动，被活动选中的小阿同学可一小时无限刮刮乐。小阿同学一共刮了594张刮刮乐，累计售价11880元，最终其213张刮出奖金，总奖金累计8760元。
有业内人士表示，一箱刮刮乐50本能爆奖（中奖总金额高于票面价格）的一般在5本左右。实体店一般一种票面进货量也就是2到3本，还十分分散，中奖概率可见一斑。
社会学者王春雷表示，当人们物质水平不断提高后，从精神消费方面，开始寻找更为新奇和刺激的突破口，而购彩则是这种精神消费的重要形式。其呼吁彩民对彩票应有一个全面的了解，适度消费、理性消费。此外，他建议应摒除“买彩票中奖改变人生”、“买彩票是投资”、“投注有技巧”等观念。作为一项娱乐性支出，应该在不影响正常生活的前提下量力而行。盲目投入就和彩票的公益本质背道而驰。别让解压游戏，变成了增压负担。
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实习生 杨欣雨
文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟
