记者从文化和旅游部2023年第一季度例行新闻发布会上获悉，第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会，将于3月31日至4月2日在浙江义乌国际博览中心举办。此次博览会由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省人民政府联合主办，旨在丰富优质文化和旅游产品供给，加强文化和旅游供需有效对接，推动文化和旅游深度融合，进一步促进文化繁荣和旅游业振兴发展。

据悉，本届博览会设有3300多个标准展位，展览面积超过6万平方米。设立主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、休闲创意生活馆、国货潮品馆、新消费生活馆、数字贸易馆、电竞动漫馆8个馆，全面展示国内文旅融合的最新成果、最新产品。展会期间，还将举办10场配套活动，如“旅游中国·美好生活”2023年春季旅游宣传推广活动、旅游休闲新供给新需求对接活动、2023中国旅游商品大赛、“外交帮扶+百县万品”推广活动、浙江省首届“浙派好礼”大赛、潮品发布会、人民公园1982市集、“HI义乌”潮流咖啡节活动、奇妙城市论坛、新国货潮品展主题论坛等。

其中8个展馆一是主题馆，序馆将展示文化和旅游发展最新成果，还设有四川省展区、新疆阿克苏展区、清华奇妙城市等展区；二是美丽中国馆，展示国内各省区市文化和旅游融合发展成果；三是诗画浙江馆，汇集浙江最具特色、最有魅力的文旅产品，展示浙江“高质量发展建设共同富裕示范区”的文旅成果；四是休闲创意生活馆，打造休闲创意生活融合场景，以创意设计赋能文旅创新，展示国内文旅创意产品与创意设计服务以及旅游装备等；五是新消费生活馆，融合文化遗产、现代时尚、新生活方式元素，重点打造咖啡展区；六是数字贸易馆，利用数字技术迭代，呈现数字技术的新理念、新业态和新模式；七是电竞动漫馆，举办电子竞技大赛以及动漫游戏嘉年华；八是国货潮品馆，有近百家老字号品牌、头部企业和平台商参展。

本届展会打造了新消费生活馆，引入了数字产品、智能产品、个性化商品以及新的生活方式带来的新需求产品，既有满足人们日常文化旅游消费需求的数字文旅APP，也有近年来流行的户外露营装备。为了推动数字人民币的试点工作，展会期间将举办“布布文旅消费节”，首次在展会现场试点数字人民币消费场景。展会还将展现裸眼3D、AR、VR等技术在文旅场景应用，为消费者带来多维立体的场景体验。例如观众可以在展馆就能体验到坐在群山之间喝咖啡。在展馆类别设置上，首次设立数字贸易馆、国货潮品馆。数字贸易馆以“文化传承与数字技术生态创新发展”为主题，吸引数字经济相关的企业参加。在展馆展区设置上，本届展会首次在主题馆设主宾省展区，今年的主宾省是四川省，四川省文化和旅游厅组织四川各地的文旅企业、非遗传承人等到会，全面展示四川的文旅发展成果。

值得一提的是，本届博览会以“启航新征程、乐享新生活”为主题，以赋能“高质量发展”、增彩“高品质生活”为目标，既继承过去16届的优秀经验，又结合时代积极开展创新，呈现出专业性、市场化、品牌化的重要特征。博览会聚焦文化和旅游应用前沿，策划组织行业新趋势主题论坛、新品发布会等系列活动，展示文化和旅游创意产品与设计服务、智慧旅游服务及产品、旅游装备用品、度假消费用品等，打造智慧旅游沉浸式体验等场景，充分利用数字技术在文化和旅游领域的应用，使文化和旅游发展成果点亮美好生活。此外，博览会将深化“线上+线下”联动模式，线下邀请全国各省区市文化和旅游部门、旅游休闲街区负责人和智慧旅游企业交流对话、现场考察，为企业机构搭建文化和旅游交流合作平台，用文化和旅游新业态新产品引领新消费；线上实现信息发布、产品展示、在线交易、线下活动同步直播等多种功能，提升参展商、采购商和观众的互动体验，提升交易便捷性。经过多年来培育和沉淀，形成了中国旅游商品大赛、奇妙城市论坛等品牌活动，培育提升了非遗展、文创展、数字展等有特色有竞争的专项展览。在此基础上，本次博览会还将打造新供给新需求对接平台，搭建全国国内旅游宣传推广平台，举办“浙派好礼”大赛、“潮品发布会”、潮流咖啡节，打造更多品牌活动。

文/北京青年报记者 郭佳
编辑/弓立芳