香港电视巨头TVB回应淘宝带货直播。

3月9日，香港电视广播有限公司（00511.HK，简称TVB）在港交所发布公告称，其在中国内地的电子商贸直播活动仍处于早期阶段，未来对集团的贡献尚未能确定。

TVB在公告中称，公司旗下附属公司翡翠东方与淘宝已订立商业合作伙伴关系。根据该合作伙伴关系，翡翠东方将在淘宝平台通过旗下TVB识货官方账号举行一系列的电子商贸直播，由公司管理的香港艺员主持。

公告中提到，鉴于内地消费者广泛接受电子商贸直播作为零售及娱乐活动，集团预期未来对旗下艺员主持及举行电子商贸直播节目的需求持续。此外，公司相信TVB品牌在内地的信任度及信誉令集团成为高价值消费品独特的线上分销渠道。然而，集团在内地的电子商贸直播活动仍处于早期阶段，未来对集团的贡献尚未能确定。公司股东及潜在投资者于买卖公司股份时务请审慎行事。

今日早间TVB股价冲高回落，此前一度涨超30%。而8日盘中大涨98%，创2020年4月以来新高，前4个交易日累计涨幅接近250%。

3月7日晚，TVB在淘宝开启首场带货直播，TVB当红艺人陈豪、陈敏之出现在直播间“卖力带货”，这场直播持续了6小时，直至3月8日零时。根据TVB官方微博发布的数据，全场销售额超过2350万元，全场直播累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。直播结束后，该账号还向观众发布了投票调查，询问观众是想要艺人说粤语还是普通话。另根据淘宝直播官微公布的宣传海报，该账号未来可能邀请更多TVB艺人入驻。

此前，TVB宣布通过旗下上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，双方将于2023年内合作开展超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。

被称为“港剧式直播”的TVB直播带货，能否扭转公司连年亏损的局面，是业界较为关注的话题。

TVB成立于1967年，是香港最受欢迎的电视传媒机构。近年来，曾经凭借多部经典剧集火遍亚洲的TVB正在持续亏损，入局直播带货是该公司拓展盈利渠道的重要尝试。开启抖音直播带货近一年来，TVB明星的人气和粉丝购买力有效拉动了公司的电商收入。

2022年中报显示，TVB报告期内实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%；归母净利润亏损2.24亿港元，同比减少20.89%；每股亏损0.51港元。亏损主要原因系电视台运作成本、广告收入下滑所致。

2022年上半年，公司电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%。公司商品交易订单总额（GMV）达到5.09亿港元，整体销售额增长683%，每日订单数量增长50%，月均活跃客户数也增长了34%，达到10.7万人。

TVB在中报中提出，电商业务方面，公司将继续推动电商、电视节目及平台资源更紧密结合，进一步提高商品交易总额。2022年下半年，公司将开始通过抖音平台的跨境电商服务，安排商贸订单从中国内地发货。

市场分析认为，TVB在内地市场拥有广泛的认知度，选择在国内用户基础最大的淘宝开播能更好的放大其影响力，淘宝直播的专业、规范化平台属性，能更好地保障消费者体验，有利于TVB直播的长久稳健经营。

截至发稿，TVB跌12.99%，报11.66港元。

编辑/樊宏伟