文旅局长们卷起来了。

前有时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙红衣策马雪原扬鞭，后有四川甘孜州文旅局局长刘洪素袍斗笠笑傲江湖。如今，又有黑龙江塔河县文旅局局长都波一袭鄂伦春族传统服饰，在白雪皑皑的森林里为当地美景代言。

他们乘着互联网的东风，各显其能，火出了圈。以至于大家说，这年头不来点才艺展示，都不好意思说自己是文旅局长。

文旅局长有文化、有才艺，那是理所应当的事情。文旅局长们触网上线，以自己的才艺，展示地域文化和特色为所在地“圈粉”，更是值得叫好的事情。

都波为了拍摄，一袭白裙在零下20摄氏度的冰天雪地里站了两个多小时，差点冻感冒。视频火了之后，有人问她是不是用公款拍个人写真？其实，衣服是向兄弟单位借的，摄影剪辑也是单位同事，没产生费用。

她这么做，初衷和各地频频上线出境的局长们一样——展现当地风情，进而引来关注和客源。

“新媒体平台是一个快餐式的娱乐平台，如果像走进科学一样给大家讲鄂伦春民族的古老历史，大部分人可能两秒钟就划过去了”。出于类似的认知，文旅局长们短视频平台上的争相“卷”，其实是一种低成本的“营销”。

既然是“营销”，那就能见高低、分好坏。

视频中的都波有两套衣服，都是由鄂伦春族的民族服饰设计而来，一套是森林女王主题，一套是白鹿仙子主题。鄂伦春族被称作“使鹿部落”，是从白桦林走出来的民族。今年是鄂伦春族下山70周年，她就希望通过这些民族服饰，让大家关注到鄂伦春族，关注到塔河县。

轻舟绿溪之上，乘风打太极；素袍斗笠，仗剑走天涯；草原牧场上，化身格萨尔王；风雨桥畔，满头珠翠一袭布衣……局长们无一例外将自己的视频内容与当地特色结合起来，与地域文化结合起来。

所以，即使不是什么“大制作”，就凭这些颇具地域特色的文化符号，让这些“出圈”的局长和他们的视频还是带来了显而易见的好处：2021年，贺娇龙到任伊犁州文旅局副局长后，通过短视频和直播，直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。即使是旅游资源并不丰富的湖北随州市，受到其文旅局长解伟古装“出圈”的影响，也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。其境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

“我觉得这是一个良性竞争，这样的‘卷’是大家期待的、需要的。”都波说。

文旅局长们的“卷”也许才是一个开始，比如，四川就推出了“文旅局长说文旅”系列主题营销活动，鼓励大家自觉担当本地文旅宣传推广大使。恐怕今后会有越来越多的局长们加入进来。

这就给大家提出了难题：如何在“卷起来”的同时，做得比别人好？

现在来看，“先行者”们选择了一条正确的道路：立足当地，展现文化。具有特色的地域文化能够迅速带来关注，而国内巨大的文旅市场，也给了各地局长们发挥创作才能的空间。文化是一个地方最大的软实力，也是能够持续吸引关注的最大优势，如何把地方文化的魅力充分、有效地展示出来，或许是决定局长以后要“卷”的重点。随着“竞争”逐渐激烈，局长们的真正考验或许才刚开始。（邓崎凡）

编辑/张丽