农历二月二龙抬头那天，国家图书馆下辖北京国图创新文化服务有限公司将与CCTV中视购物频道和快手平台联合推出大型直播带货。

鉴于今年元旦三方合作新年第一播时，曾出现10多秒卖出5000个“逢考必过”徽章、2500根相思红豆手绳的盛况，此次新一场直播将邀央视主持人、明星红人、快手达人、虚拟主播一起，在240米高中央电视塔上直播推荐近百款国图文创品，助力中华典籍“出圈”。

位于国家图书馆院内的国图文创线下体验空间

1个爆款卖14万套 千款商品把古籍变“薄”

位于白石桥的国家图书馆院内，有国图文创的线下体验店。逾1000款国图文创产品陈列在此。稍留心就会发现，千款商品中无一款手机壳。那种在各类文博场所常见的简单复制粘贴类型的文创品，在国图却很少见到。

葫芦合卺杯，就是一款在市场上没有竞争对手的独特产品。在价格普遍低于500元的大众文创品中，它标价666元，算高价了，但已售卖逾百万元，成为经典款。其设计灵感来自“行合卺礼，饮交杯酒”的婚俗。儒家六经之一、我国现存最早的典礼仪式辑本《仪礼》中就已有所记载。“卺”本指瓢，把一个葫芦一分为二就有了两个瓢，饮瓢中酒略带苦味，蕴含了同甘共苦的祝愿。产品附赠的合卺礼仪式步骤小册子，还将这一婚俗的完整流程广泛传播出去。

深入挖掘古籍中婚俗相关记载而设计的合卺杯

销量之冠《食物本草图谱》被摆放在店内很显眼的位置，这是充分挖掘典籍而来的产品。自2021年3月推出后，已卖出14万套。图谱根据国图馆藏的明代养生食疗集大成者《食物本草》研发而来。国图文创团队以馆藏明抄彩绘本为基础，从原古籍中选取了120余种常见食材的图谱和文字记载，转化为适合在每一个节气推荐给大众的“厨房菜”，并辅以72首物候诗文，形成兼具科普与欣赏的节气养生指南。推出后就登上了当年的新书榜。后续的《本草养年》日历等一系列文创产品也都颇受欢迎。

“国图馆藏以典籍为主，而非器物。繁体字、竖排版，大众看不懂也不耐看。仅仅复制粘贴古籍书样来开发文创品，很难。这逼着我们只能深挖典籍，再转化为当代语汇‘讲故事’：为各行各业讲故事，讲婚俗、节俗、习俗、养生……”北京国图创新文化服务有限公司总经理张立朝介绍，把典籍变“薄”，把中国文化最好的一面讲出来，是国图文创的任务。

好创意有“态度” 自控产业链对接市场

国图文创品常给人面目清晰、有态度的感觉。如应对焦虑心理，有“般若自在心经杯茶具”，它曾在国图抖音账号上3分钟卖出上万套，单品年销售额已逾500万元；满足减压需求，有百福描金图，很多人描完100个福字后将其装裱常挂家中；笑怼“躺平”现象，依托鲁迅《热风》中的“愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事，能发声的发声”开发了“摆脱冷气”小毛毯，已销售逾5000条，销售额40余万元。

鲁迅手稿的绝大多数收藏于国图，国图文创巧用鲁迅先生观点，开发了专怼“躺平”态度的“摆脱冷气”小毛毯

快速把握市场需求，及时捕捉消费心理，选对产品品类……这源于国图文创的特殊管理体系。“内容策划、创意设计、供应链管理、销售体系、仓储物流、新媒体营销、授权共七大步骤，我们全程实现了自主闭环管理。”张立朝介绍，公司有6位出身文史哲专业的内容策划人才，富有出版和办展经验；8位设计师，擅长捕捉当下时代审美新动向；其余环节也都有专业人才管理。“每个环节都靠数据说话。市场第一手信息能及时发聩给设计、生产、库管、物流。”张立朝说，比如当收到客户反馈希望快递包装更有品质时，迅速更换合作方，成为全国文博系统中唯一采用顺丰发货的品牌。

京东、天猫、抖音、快手、小红书、拼多多……大众常用的电商平台和社交平台上，均有国图文创的店铺。其中，天猫旗舰店粉丝数量已达44.3万人。大数据指导下的国图文创产品版图已覆盖随身附件、配饰、箱包、家居、礼品等八大类别60多个品类。这些产品又分别对应国图馆藏中的精品，分为传世经典、永乐大典、敦煌拾遗、四库全书、甲骨文、金榜题名、鲁迅等近30个主题系列。

“逢考必过”系列产品，借鉴了《庆赏升平》中的状元形象，并查阅古籍中与状元关联度最高的经典词汇而成

走出小众圈子 服务生产生活刚需

购买国图文创的顾客中，有很多从来就没去过国家图书馆；而享受国图文创服务的客户，也早已突破文化圈。典籍“活”化，正在赋能生产，服务于生产生活刚需。

新春前夕，中央广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选”合作方某白酒品牌上线了文化短片《追福的人》，其文案就来自国图文创。该片选择了国图馆藏典籍中自商周以降，“敦煌遗书”《永乐大典》《多宝塔碑》等数十部文献中的代表性福字。字体囊括了草书、行书、楷书等，或行云流水，或古朴遒劲。尤其是片尾出现的“五福”片段，5个福字代表5种含义，分别取自清雍正皇帝御书四宜堂法帖、春秋时期邾太宰钟、清末民初《麋研斋印存》、清朝秦垚奎刻《尚古堂印譜》、陈汉第编写的《伏庐藏印》，厚重底蕴将企业品牌的文化含量提升到新高度。

“面向大众的‘活’化要选取自身有强IP的典籍；而在与生产相结合时，要选择能为生产赋能、提升当今生活美学的典籍。”张立朝说，典籍记载的内容丰富、完整，且覆盖各行各业，这为赋能衣食住行提供巨大空间。目前国图文创已通过授权服务，助力很多企业提升了品牌品质。如广东最大的陈皮企业从典籍里找到了关于陈皮源流、产地、鉴别、食用的完整记载，证明了其产地就是我国历史上最早的陈皮产地。李宁品牌与国图合作已推出40余款“甲骨文”主题服饰产品，累计销售13万件，销售额逾5000万元。

产品、文案也并非国图文创的全部面貌。国图在天津设有国图·津湾文创空间，高居大众点评天津文化艺术热门榜榜首；今年上半年，国图还将在本馆北区三层露天平台，开放具有社交属性的国图文创空间。可以预见，未来的典籍“活”化将更具活力。

记者/李洋 方非

来源/北京日报客户端

编辑/乔颖