拼多多开启兔年首场直播 王冰冰带领两千万网友抢拼“开工神器”
北京青年报客户端 2023-02-07 17:01

食了春饼,吃过元宵,新一年的奋斗又开始了。近期,各大电商平台纷纷推出开年大促,助力返工复学,推动消费持续回升。

2月6日,拼多多百亿补贴牵手央视新闻推出返工季直播带货,总台主持人任鲁豫搭档记者王冰冰组成“鲁冰花”组合,向即将或已经离开浪浪山的打工人、读书人,分享、推荐各种提升工作、生活质量的好物装备。

这是拼多多兔年首场百亿补贴专场直播带货,持续三个多小时,吸引全网两千多万网友观看和拼单。其中,国产小家电、美妆护肤、文具图书等产品备受欢迎。

今年春节长假期间,国内消费持续回升。开年之初,商务部就将今年确立为“2023消费提振年”,希望聚焦汽车、家居等重点领域,持续激发消费活力。

“今年,我们将继续与央视新闻合作,以技术创新持续推动线上大规模供需精准匹配,通过‘直播+百亿补贴’的方式,让好产品以好价格走进寻常人家,满足更多人对美好生活的追求,助力消费回升。”拼多多百亿补贴负责人表示。

王冰冰:这届年轻人的幸福感是国产小家电给的

这场“开年焕新”的直播在三首家喻户晓的BGM(背景音乐)中开场。“希望大家新的一年‘好运全都来’,每天都有‘新花好月圆夜’,同时,好运靠奋斗,‘爱拼才会赢’。”任鲁豫如此解释BGM中蕴含的美好寓意。

除了吉祥话,直播伊始,王冰冰还为广大网友推荐了“莓”有烦恼的丹东草莓、大“橘”大利的武鸣沃柑、“苹”安如意的洛川苹果等吉祥果。

“吃货”有真招,装备不能少。“鲁冰花”组合随后亮出一系列能够改善“小生活”的“开工神器”,例如电烤箱、破壁机、空气炸锅、咖啡机、焖烧杯、手持挂烫机等。“这些好帮手不仅在国内广受追捧,如今还火到了海外。”王冰冰直言,“如今年轻人的幸福感,相当程度是国产小家电给的”。

▲作为国产小家电的忠实粉丝,王冰冰正在介绍好看又好用的多功能电烤箱。王玲|摄

艾媒咨询发布数据显示,近年来,我国智能小家电呈持续发展趋势,2021年市场规模为 1557 亿元,2023 年有望达到 1924 亿元。其中,居家类智能小家电最受市场欢迎,41.6%消费者倾向于购买,其次是厨卫类,占比37.2%。而在拼多多上,去年,空气炸锅、破壁机、电蒸锅等国产小家电产品表现亮眼,全品类同比保持翻倍增长。

有行业人士认为,与传统大家电重线下体验的属性不同,小家电往往具备多样化、新颖的设计,相对高频的使用也使其具备一定的社交属性,这些特点都与社交电商天然契合。

新年焕新颜。以美妆护肤为代表的“颜值商品”是这场直播的另一重点。“这款面膜是我今年主持春晚前用的”、“这款卸妆油我用了快20年”由于需要经常化妆,“鲁冰花”组合一边分享各自的“空瓶记”,一边介绍多年积累的使用心得。

直播过程中,两位主播不仅各自写下新年“兔”do计划,还不忘鼓励直播间的网友立下新年“Flag”,“如果去年的‘Flag’不幸倒下,别气馁,或许今年就实现了呢。”

从小家电、数码3C到大牌美妆、精品文具,此次央视新闻直播间推介的100多件产品均由拼多多百亿补贴在全网低价的基础上进行“重补”,不少品牌好货的价格甚至比机场免税店还划算,在当晚掀起了拼单热潮。

▲2月6日,在“焕新开局 拼劲十足”拼多多百亿补贴直播间里,任鲁豫(左)与王冰冰(右)分别写下自己的新年计划。王玲|摄

拼多多:“直播+百亿补贴”助力消费提振

充电器一拔,再见又是新一年,今年返工复学时,很多人随身携带的行李不多,他们已逐渐习惯提前网上买,返校或回到工作地后一并“签收”快递。

“别老吃外卖!吃点有营养的,别怕贵。”2月5日离家返工,张笑天听着母亲在站台上的叮嘱,心里不舍。在高铁上,她拼单了一台电饼铛,并在家族群中立下新年“Flag”——每周至少做一次营养早餐。

大二学生赵子航则在昨晚的央视新闻直播间下单了一台可以进行25分钟番茄时间管理的智能台灯以及春节档电影原著《流浪地球》。尽管还有十多天才开学,他已经积极准备“开学寄”好物,“拼购清单”中还列了人体工学椅、电脑支架等升级装备。

总有人一返工就想家。于是,返工季也成了地方特产的销售旺季。拼多多数据显示,近期,陕西苹果、山东羊角蜜、四川粑粑柑、广西砂糖桔等地方特色产品销售火热,家乡味让重新启程多了一份滋味。

春节前夕,拼多多先后启动“2023年货节”、“春节不打烊”等系列新春大促活动,并联合1000多个农产区以及百万商家,为消费者发放新春福利。在这些举措的刺激下,春节前夕,拼多多平台上的肉类、水饺、汤圆、海鲜、水果、炒货等多个年货品类销量均实现翻倍增长。

继春节大促之后,拼多多又从1月31日起推出开年大促。其间,百亿补贴频道针对家电、新能源汽车等大宗消费以及农机农具、学习用品等热点产品进行了重点补贴。

“我们将继续借助直播、多人团等形式,精准归集用户需求,匹配优质商品,以更经济、高效的方式实现‘产消对接’,提升用户的消费意愿与能力,挖掘消费潜力,提振消费市场。”拼多多百亿补贴负责人表示。

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