1月29日，来自京东新百货的数据显示，今年京东年货节期间，时尚服饰、美妆护肤、运动户外、奢品钟表等品类全面热销。其中，2023年的央视春晚带火了多个明星同款商品。后台数据显示，在春晚播出期间，杨紫同款大衣热销，小品过程中超过万人进店浏览，品牌相似款大衣、内搭也已被卖断码。

春晚期间，京东新百货第一时间为消费者准备了Max Mara杨紫同款及相似款大衣，赵丽颖同款兰蔻口红、路铂廷气垫粉底液、路铂廷口红等，均成为春节期间的热销好物。后台数据显示，在春晚播出期间，杨紫同款大衣热销，小品过程中超过万人进店浏览，Max Mara相似款大衣、内搭也已被卖断码；秦岚同款绿毛衣、饰品在京东新百货热销。

年货节期间，京东奢品整体成交额同比增长109%，新品成交额同比增长132%。值得一提的是，以LV为首的顶奢品牌同比增长超3倍；斯沃琪兔年新款腕表在年货节期间全部售罄。此外，年货节期间，大量顶奢品牌新品受到消费者关注。宝格丽红色款DIVA‘S dream项链同比成交额翻倍，LV carryall手袋在年货节期间售罄；LV限定款新品耳机、GIVENCHY Oswald经典款兔年限定卫衣、Loewe兔子手袋等春节新品受到消费者大量关注。

春节是珠宝首饰的销售旺季。年货节期间，京东新百货宝宝金饰成交额同比增长超100%，银手链成交额同比增长78%，珍珠项链成交额同比增长50%。另外，具有设计感的时尚服饰也备受用户青睐，年货节期间，京东新百货连体裤成交额同比增长近4倍，科技保暖羽绒服同比增长70%。立春渐近，即将爆发的出行需求让相应的服饰热卖，渔夫帽成交额同比增长260%、时尚防晒衣成交额同比增长201%、女士POLO衫成交额同比增长116%。

在户外方面，年货节期间，京东新百货户外鞋服整体同比增长68%，其中羽绒服和冲锋衣成交额同比增长分别为77%和76%，软壳衣裤、户外雪地靴、越野跑鞋和户外营地车成交额同比增长均超100%。

滑雪是冬季最受欢迎的户外运动项目之一，年货节期间，京东新百货滑雪品类整体成交额同比增长63%，其中滑雪衣裤套装成交额同比增长超80%，滑雪裤、滑雪鞋和雪板固定器成交额同比增长均超100%，滑雪镜成交额同比增长63%。

室内运动健身在最近几年成为真正的全民健身运动，年货节期间，京东新百货跳绳垫成交额同比增长10倍，瑜伽短裤成交额同比增长超5倍，瑜伽服裤成交额超100%。除了居家运动，前往体育场馆运动也是很多人的选择，年货节期间，京东运动体育订场服务订单量也同比增长80%。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野