随着防疫措施调整为“乙类乙管”，以及出入境政策的进一步优化，国内旅游市场复苏迎来崭新局面。元旦假期，携程集团“中国旅游振兴A计划”启动仪式在天津市政府的支持下跨年启动。“中国旅游振兴A计划”也得到了全国30多个省市自治区，百余家文旅厅局的积极响应。

作为启动仪式嘉宾，世界旅游联盟秘书长刘士军表示，携程集团为复苏旅游市场、振兴旅游经济做出积极努力。在天津全方位助力下，2023年旅游振兴A计划，是一次紧抓时代发展机遇、共同推动旅游产业振兴的创举。

中国旅游振兴A计划正式启动 百余目的地积极响应

随着“中国旅游振兴A计划”正式启动，作为其中的重要参与者和推动者，天津与携程的合作也进入了新阶段。天津市文旅局相关负责人介绍，接下来，天津将与携程集团全面合作开展2023旅游振兴计划，精心策划和推出天津四季营销产品、旅游榜单和主题文旅活动，通过优质产品联动、本地向导推荐、流量强势导入、大数据精准触达，达到“周周有话题 月月有活动 季季有成果 年年有高峰”，着力实现旅游消费高效转化。

甘肃省文化和旅游厅党组书记何孝祖在视频寄语中表示，旅游振兴与甘肃省文旅行业文化进万家、旅游迎新春百日攻坚行动不谋而合，将全力支持。安徽省六安市、安庆市；辽宁省本溪市、锦州市、营口市；吉林省长春市、长白山管委会的文旅部门相关负责人都通过视频寄语的方式对“中国旅游振兴A计划”表示支持，同时对联合推动旅游业全面复苏表示期待。

携程集团副总裁王韦介绍，“中国旅游振兴A计划”的启动得到了包括北京、上海、江苏、浙江等全国30多个省市自治区，百余家文旅部门支持。共同提振万亿消费，大家面对明年的发展趋势信心十足。

据了解，携程集团“中国旅游振兴A计划”的核心主要围绕“三重战略”。目标通过建设10个文旅产业孵化中心，“重构产业生态”；通过千名当地向导打造千种目的地“重逢”体验，“重塑品牌价值”；通过四季营销促进万亿旅游消费“重振消费信心”。助力行业疫后振兴，创造文旅经济发展高峰。

天津元旦门票预订增长近2成 多措并举助力天津旅游复苏

随着疫情防控政策的调整，以及一系列节庆活动的举办，天津旅游市场也呈现加快复苏的迹象。携程数据显示，元旦假期，天津市景区门票预订量同比增长近20%。机场、火车站不再查验核酸及健康码，也将使得天津市民迎来春节合家欢。春节假期，以天津为目的地的跨省旅游人次同比增长超1倍以上。

对于天津文旅市场的发展，刘士军也表示赞赏。“天津是一座幸福感颇高的历史文化名城，资源丰富，格调常新，这次全国旅游振兴从这里起步，大家一起将复苏的火种点燃行业未来！”刘士军说。

今年以来，携程集团与天津市文旅局开展了多维度的合作，共同推动天津文旅市场的高质量复苏。今年11月，天津市文旅局联合携程推出“文旅直播周”，为期七天的活动累计吸引31家当地文旅企业参与，直播场次达到43场，累计直播热度超过700万人次，较往年同比增长7倍。

值得注意的是，“天津文旅直播周”不仅为天津旅游市场的复苏积累了人气，同时也拉动了商家端的交易增长。数据显示，直播周活动持续期间累计GMV超2000万，酒店产品GMV环比增长238%，门票产品GMV环比增长98%，带动天津在携程平台搜索量提升了近312%。

为什么要把A计划活动放在天津？

据王韦介绍，启动地点虽然放在了天津，但实际上这次是31个省市99个文旅部门厅局都参与了 A计划。现在北方在这一轮疫情中的恢复节奏，反而是比全国大多数地区要更快的。

当下的文旅环境和疫情初期有何不同？

王韦表示，从2020年疫情刚刚爆发开始，携程推出了同袍计划，当时的背景是有很多供应链的伙伴在结算上遇到问题，有很多款项都出现了资金周转的问题，包括有大面积的退订，当时携程推出同袍计划，给产业供应链上的这些就是小微的群体做一些资金方面的纾困，之后携程自己也承担了很多的退订的垫款。

这三年携程一方面做了很多跟行业伙伴们共同面对疫情困难的一些事情。另一方面也积极去寻求一些转变，疫情对国内的消费者尤其在旅游消费的用户习惯上面还是带来很多微妙的变化。

在第一年做的更多的是快速回到正轨，在后面的两年里面，不断在找一些新的方式去引导用户能够在符合疫情防控要求的情况下，进行一些适当的出游，像周边游、城市中短途游等，去激活更多的国内旅游消费。

截止到现在为止，携程的直播应该已经累积了接近100亿的交易额，这个也是在疫情期间突破了文旅原来的一些规律，能够帮助到疫情三年里面的文旅企业，尽量去惠普他们的一个经营的投入，让旅游在这三年里面至少恢复的还不错。

未来应该是一个完全复苏的一年，所以携程也是进一步在原来V计划的基础上去升级做旅行，旅游振兴A计划的初衷主要是希望能够帮助到整个行业，尤其是目的地的一些品牌重塑方面，然后在消费促进方面，以及在行业生态的重建上面，然后我们会投入很多的资源和具体的一些策略。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/叶婉