卡塔尔世界杯开赛，A股也正式进入“世界杯时间”。作为四年一度的“盛宴”级赛事，其商业价值不言而喻，资本市场会有哪些“世界杯效应”？

Wind数据显示，最近5届世界杯期间，A股涨跌不一。2002年和2006年世界杯期间，上证指数均涨超10%；但在2010年和2018年世界杯期间，A股整体下跌，不过上证指数和深成指跌幅均在10%以内。2014年世界杯期间A股波动最小，上证指数上涨0.84%，深成指跌0.39%。

此外，主题投资方面，德邦证券指出，作为全球最为瞩目的赛事之一，世界杯商业化价值大，带动效应强。除了体育本身，包括赞助、转播、场馆建设等，还会带动博彩及周边衍生品、文体活动、服装、观赛聚会等消费经济活动，具备比较强的“主题投资”属性。

观察近三届世界杯期间相关行业表现（收益统计时间段为开幕日期前1个月至闭幕日期），华鑫证券指出，中信三级行业视角下体育及户外品牌、休闲食品、文娱轻工Ⅲ、黑色家电Ⅲ、啤酒均能取得阶段性超额收益。

“考虑到球迷视、听、味全感官舒适观战的观赛需求，世界杯预计将带动电子大屏、体育彩票、休闲食品、体育设施销售的增长。”围绕卡塔尔世界杯，中信证券建议重点关注四条投资主线：体彩销售及运营商、体育场馆设施及器材供应商、电子大屏提供商、休闲食饮提供商。

赛事观看：黑色家电、移动观影设备需求提振

球迷观赛需求下，屏幕需求有望提振。

电子屏幕方面，中信证券认为电子屏幕受内容影响较大，世界杯、奥运会等大型体育赛事将会在短期提振屏幕需求；除了在家组队观赛外，预计本届世界杯也将拉动酒吧、夜游等场景显示屏幕需求提升。

从历史经验看，华鑫证券指出，电视（大尺寸）与屏幕需求在世界杯期间或有提振，例如液晶电视面板出货量当月同比增速在2014、2018年世界杯前后均有超季节性上行。

直播平台方面，国联证券指出，央视拥有中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利，咪咕、抖音已与央视达成战略合作，均获得卡塔尔世界杯转播权。抖音旗下头部VR一体机Pico也有望上线世界杯直播内容。

此外，开源证券表示，叠加国内“双11”“双12”购物节，世界杯赛事营销或成为广告投放的热点，拉动梯媒、户外大屏媒体和短视频、电商平台广告销售。

标的方面，国联证券推荐关注海信家电（000921）、海信视像（600060），开源证券建议关注华扬联众（603825）。

体育周边：球衫、博彩、打气用品销量爆发

回顾历史来看，往届世界杯中，球衣运动衫、博彩、加油道具等相关产品销量爆发比较明显。

球衫方面，国联证券指出，在2018年俄罗斯世界杯上，印度电商巨头Flipkart当时的运动衫的销量增长了20倍，其中95%是球衣和球迷T恤。

博彩方面，国联证券援引国家体育中心数据指出，在2014年的巴西世界杯首个比赛日，竞彩单日销量已超过1.5亿元，是之前世界杯单日销量的3倍，竞猜型彩票的总销量也超过2010年世界杯期间的23亿元。

球迷的打气用品也是世界杯中必不可少的商品。国联证券指出，国旗、围巾、贴纸、搞怪头饰、打气鼓、球服、球鞋、球袜、太阳镜等通常会成为众多球迷的热捧产品。

“世界杯点燃球迷运动热情。”中信证券还援引易观咨询数据指出，俄罗斯世界杯开赛后KEEP app日均使用时长由21分钟提升至23分钟左右；根据京东、美团联合发布的《世界杯消费报告2018》，世界杯期间京东足球、球衣、体脂秤等销售额同比增长在60%以上。

具体到标的，博彩方面国联证券建议关注鸿博股份（002229）、姚记科技（002605）、中体产业（600158）。体育方面德邦证券建议关注星辉娱乐（300043）、力盛赛车（002858）。小商品方面国联证券建议关注小商品城（600415），开源证券建议关注创源股份（300703）。

休闲食饮：啤酒有望量价齐升

除了屏幕、体育周边外，历史上啤酒、零食等休闲食饮的销量也往往被世界杯带动。

国联证券援引央视新闻报道指出，在上一届俄罗斯世界杯期间，京东啤酒销量同比翻了4倍，秘鲁啤酒消费量也出现了显著增长。

中信证券援引艾瑞咨询的调研指出，俄罗斯世界杯期间我国有45%以上的球迷增加了啤酒饮料、零食、外卖的消费。从我国球迷类型来看，囤货派偏爱休闲零食、啤酒、咖啡和奶茶、小龙虾、功能饮料；现吃派偏爱小龙虾、鸭脖卤味、烤串、韩国炸鸡、中式烤肉。

围绕卡塔尔世界杯，中信证券指出，世界杯作为啤酒企业的营销主战场，各大酒企往往会借势推出新品，借此推进产品结构升级。本届世界杯在冬季举行，有望延长啤酒二、三季度的传统销售旺季，带动啤酒行业实现量价齐升。

具体到标的，国联证券推荐关注兰州黄河（000929）、珠江啤酒（002461）、绝味食品（603517）。华鑫证券建议关注燕京啤酒（000729）、青岛啤酒（600600）。

场馆建设：“中国造”闪耀世界杯

值得注意的是，卡特尔世界杯的特殊之处，还在于中国企业首次承建顶级世界杯场馆。

据中信证券整理，中国铁建（601186）负责承建此次世界杯最主要的体育场——卢赛尔球场；中集集团（000039）负责生产974球场的集装箱；洲明科技（300232）、雷曼光电（300162）向部分场馆和场外商业项目提供LED显示屏；格力电器（000651）向部分场馆提供中央空调。

此外，中信证券研报指出，在电力系统方面，中国电建（601669）承接卡塔尔地区首个光伏电站；苏美达（600710）成为卡塔尔世界杯的应急电力保障设备合作商。赛事保障及配套服务方面，宇通客车（600066）累计向卡方提供纯电动客车888台。

基建相关标的方面，国联证券推荐关注雷曼光电、奥拓电子（002587）、巨力索具（002342）、洲明科技、精工钢构（600496）。（澎湃新闻记者 孙燕）

编辑/田野