北京青年报记者10月31日了解到，作为2022年FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛集团在主办国卡塔尔推出首个世界杯订制产品。

蒙牛首支登陆卡塔尔的产品是旗下冰淇淋品牌“随变”系列，该订制产品以夺目的球队配色作为主视觉的包装，将在当地赛场内外同步出售。未来，蒙牛旗下更多品类、更为丰富的产品将陆续登陆卡塔尔。

2018年俄罗斯世界杯上，作为世界杯史上首个来自乳业的官方赞助商，蒙牛还牵手代言人梅西，向世界发出“自然力量，天生要强”的中国品牌音。2021年，蒙牛宣布再次成为国际足联2022年世界杯的全球官方赞助商。此次世界杯，蒙牛通过推出世界杯联名款产品这一和全球消费者沟通的最佳纽带，为世界更好地讲述中国乳业故事，传达蒙牛健康、品质、营养的品牌主张，展现中国乳业领军者风范。

“牛奶和足球运动之间有很强的关联，它们都能够给人们带来健康和快乐。”蒙牛总裁卢敏放说，“作为全球TOP10中最年轻的乳企，蒙牛青春要强的阳光形象与足球运动天然契合，蒙牛将通过世界杯这一全球足坛的顶级舞台向世界展现中国企业，特别是中国食品、乳品企业的风采，打造更具全球影响力的中国品牌。”

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟