近日米哈游旗下《原神》项目组宣布，与ufotable（飞碟桌）共同制作的《原神》动画项目正式开启。这意味着上线近两周年之际，《原神》将有动画版。

Ufotable是日本知名动画制作公司，曾制作出《鬼灭之刃》这类经典作品。《原神》相关负责人表示，《原神》动画项目将保持对于《原神》游戏优质内容的一贯坚持，紧锣密鼓地投入项目的制作。

在新版本前瞻特别节目中，《原神》公布了本次动画项目的概念视频，在B站，这条视频播放量已超400万。

盈利并非首要

动画制作周期长且投入大，一向被认为是烧钱且回报率不太高的行为，成功的游戏改动漫作品也屈指可数，而米哈游此次将《原神》动漫化，盈利前景如何？

“米哈游不会以盈利为目标来做这个动画，但也不代表这个动画一定不能盈利，最终还是要看投入规模和商业策略。”易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华对第一财经表示，做动漫的回报率不一定低，只是单纯通过动画本身盈利比较难，但也不是不能。

在2021年底的一场游戏音乐论坛上，米哈游音乐总监蔡近翰谈及对音乐的投入时表示，“米哈游一直以来都不喜欢谈论性价比，总会有人问我说米哈游预算是多少等等，我们说不上来，因为我们总是在加预算。”数据分析机构 Sensor Tower 最新报告显示，《原神》在 Google Play 和 App Store 的收入已经超过了30亿美元。

在全球发布后，《原神》用了 171 天在移动设备上创造了首个10亿美元的收入，这还不包括通过第三方 Android 商店的支出。接下来两个10亿美元则分别用了195天和185天，这也意味着《原神》每半年平均收入就达 10 亿美元，使其成为有史以来最成功的手游之一。

《原神》的收入能否支撑起未来动画制作和上线的巨大投入？以近一年最成功的游改漫动画《英雄联盟：双城之战》为例，从2015年立项到2021年上线，拳头游戏为此制作了六年，中间人力、物力和财力的投入都是巨大的。

外媒曾报道，拳头游戏在2021年10月的广告支出高达1410万美元，主要用于宣传动画《双城之战》。这还仅仅是其宣传推广费用，不包括制作费。

不过，这部动画剧集对于拳头游戏来说是成功的一次尝试，在首播当月《双城之战》就取得了 Netflix 全球第一的成绩，并连续三周在全球 52 个国家和地区占据榜单前十，烂番茄指数达到了罕见的 100% 好评。在国内播出后，动画衍生内容也多次登上微博热搜榜，被玩家赞誉为“游改漫巅峰之作”，也让更多圈外的人认识和了解了《英雄联盟》。

廖旭华认为，相比动作类游戏，《原神》这类RPG（角色扮演类）游戏拥有更强的故事性，更有做IP内容的基础，具有改编的空间。

另外，此次《原神》动画并非米哈游亲自制作，而是与Ufotable携手。

廖旭华对第一财经表示，米哈游是一家游戏公司，游戏和动画虽然有交集，但是本质上还是两种产线。不仅是米哈游，国内大部分游戏的动画都是交给专业的动画公司制作的，他认为，米哈游主要看重Ufotable的制作能力。

Ufotable是知名游改漫公司，以出品质量优异著称。其制作的动画电影《鬼灭之刃：无限列车篇》在2020年上映，全球斩获超5亿美元票房，位列全年票房榜首。除《鬼灭之刃》外，Ufotable的代表作还有《Fate/Zero》《Fate/stay night：Unlimited Blade Works》《情热传说The X》等。

“飞碟社（Ufotable）下场，起码作画是没得说了。”在B站发布的动画概念视频下，有玩家如此表示。

一切为了IP

“《原神》动画更多是为了丰富IP的内涵和影响力，只要IP具有更旺盛的生命力，赚钱方式仍然不少。”在谈到回报时，廖旭华认为。

自2020年9月28日推出至今，严格来说《原神》IP还不到两年，但其已经成为有史以来最成功的二次元手游，IP影响力已经不小。在国内，《原神》微博粉丝已过600万，B站粉丝已突破1300万。 在海外，YouTube上《原神》的粉丝数也突破500万，视频播放量最高达3000万。

《原神》曾发布多支游戏相关的动画短片，都获得了不错的反馈，如《神女劈观》《冬夜愚戏》等，二者在B站上的播放量分别超过2600万和1100万，其中《冬夜愚戏》在YouTube获得了超千万播放，不少玩家在视频评论区询问《原神》是否会推出更长篇幅的动画作品。“旅行者们的反响与支持都远远地超出了我们的预期。”《原神》相关负责人表示。

在IP运营上，《原神》一直在各个维度延展其影响力，除了连载漫画、研发纪录片，还上线了原创音乐专辑，举办线上音乐会等等。

在网易云音乐，《原神原声集》歌单播放超过865万次，收藏超20万。2021年10月，《原神》推出了2021线上音乐会，邀请国内外多个乐团和组合参与线上表演，在B站此条视频的播放量已超过600万。

在2021年底，米哈游办了一场游戏音乐创作高峰论坛，在此论坛上米哈游向外界介绍了其音乐团队。与行业其他公司多与外部团队合作所不同的是，米哈游选择自建原创音乐团队HOYO-MiX，由知名音乐人蔡近翰担任音乐总监出任主理人。

蔡近翰对记者表示，如果想要留住用户的注意力，唯一的方法也是必须要去做的方法就是提高品质，作为游戏中不可或缺的一环，音乐非常受到米哈游的重视，也一直在往里面加大投入，“甚至不设上限”。

IP内容之外，《原神》这两年与餐饮品牌的联动也屡屡出圈登上热搜。从2021年的肯德基到2022年的必胜客联名，再到近期与喜茶的联名，《原神》的每一次联动都带动了粉丝的购买热情，无论是在二次元游戏玩家群体中的影响力，还是在圈外的话题传播度，都超出了行业和市场的预料。

在未来，动画项目将成为《原神》IP运营最新的探索方向，面向大众，这或许能带动更多非游戏粉丝的消费意愿。在游戏IP价值不断升温的当下，或许是值得走的一步棋。

编辑/樊宏伟