高端手机“新势力” vivo实现国产手机品牌新突破
北京青年报客户端 2022-09-04 10:48

和以往有所不同,今年的智能手机市场安静了许多。用户需求的降低,购机意愿不如从前,加上产品差异化不足,经过此前一轮又一轮的竞争后,市场已经进入了放缓期,现阶段比拼的,不只是给产品堆料,品牌、技术两方面同样重要。特别是在高端手机市场,一个新格局正在形成。

高端手机“新势力”

根据Counterpoint报告,2022年Q2中国高端智能手机市场(400美元及以上区间)的整体销量占到了总销量的33%,同比2021年Q2的31%实现了微涨。这在国内整体智能手机销量下滑的情况下,不降反涨确实让人有些意外。相较之前,显然现在很多用户对于高端机的热情要比中低端机高不少。

之所以高端机市场能够逆势增长,主要是高端机具有的配置高、体验全面、用机时间久、厂家对于系统更新的重视程度高等特性,使得用户在换机时更加倾向于选择高端机。

从Counterpoint公布的高端市场份额数据细分来看,苹果、vivo、华为、荣耀、小米分别占据了前五名的位置,具体份额数据分别是:46%、13%、11%、9%、8%。长期占据高端机市场的苹果依然保持了第一,华为市场份额下滑至了第三名,而接棒华为成为第二名的则是vivo。

在600-799美元的价格区间,vivo同比增长504%,表现相当突出。而这个价位段,正是vivo X80系列所在的区间。继华为后,vivo成为了高端机市场的又一股强大势力。

影像标杆非一日而成

在不断的尝试和积累之后,vivo把握住了用户真正想要的需求,完成了对于高端旗舰机型的上探。其中X系列机型便是一个逐步升阶,拿下高端机市场份额的典型例子。

从X50系列到X60系列再到如今的X80系列,vivo以影像这条赛道为发力点,在技术层面不断探索,推出了微云台、V1系列影像芯片、黑光夜视等顶尖算法,推动移动影像到达了一个新层次,将“影像”的标签深深印在了用户的心中,即当用户想要选择一款高端影像旗舰时,怎么也避不开X80系列,这其实就已经证明了X80系列具有的价值。

同时,X系列的产品矩阵也有所延展,具备大屏商务属性的X Note,补足传统折叠屏短板的X Fold,这两款高端旗舰不仅配置过硬,而且特色鲜明、体验一流,具有极强的吸引力,而这也正是vivo能够在Q2成为高端机市场份额国产品牌第一的核心原因。

先发,不代表一定取胜

在行业来到下行期,转型和阵痛是正常的,没有人能在风云莫测的情况下,知悉下一个市场风口在哪个领域,因此抢首发、讲究先发制人也就成为了很多品牌的策略,但跑得早并代表跑得快,最终决定谁先到达终点的,得看用户如何选择。

而在先发制人这方面,vivo显然要克制得多。在折叠屏刚刚起步的阶段,产品实际上并不成熟,体验方面也一言难尽,性能孱弱、折痕明显、耐用性不足等问题,对于用户的体验实际上是一种伤害。

作为最后一个推出折叠屏手机的主流厂商,vivo的脚步并不快,甚至可以说很慢,但基于对于用户需求的深层次把握,和对于用户体验方面的尊重,vivo交出的旗下首款折叠屏X Fold,既解决了传统折叠屏上的问题,也实现了解锁、快充、显示等方面的技术突破,真正成为了折叠屏领域的集大成者。这样的产品,以不牺牲体验为前提,诠释了一个“真折叠屏旗舰”该是什么样子。

vivo稳中求胜的策略,在于“铁三角”研发体系,覆盖了产品规划、技术规划、技术预研三个层面,以技术为手段,付诸实际行动,在这样不确定的环境下,走的比其他人都更确定,这其实就是vivo能够在高端机市场掀起风浪的本质原因。  

文/北京青年报记者 宋霞
编辑/田野

相关阅读
三年稳坐国产手机销量第一 vivo高端市场发布首个“Ultra”旗舰机
北京青年报客户端 2024-05-14
手机行业持续回暖 国产品牌创新活跃
新华社 2024-05-01
半两财经|前两月国产品牌手机出货量同比增长38.7% AI、折叠屏等成重点方向
北京青年报客户端 2024-04-05
vivo:自研AI蓝心大模型已能实现超过700种手机相关功能
北京青年报客户端 2024-03-27
国产手机优势与差距在哪里?未来手机什么样?经济日报四问!
经济日报 2024-02-07
国产手机优势与差距在哪里?未来手机什么样?经济日报四问
经济日报 2024-02-06
新机型密集发布 国内智能手机市场格局正在重塑
新华社 2023-11-24
国产高端手机:市场尚未巩固 创新还要继续
科技日报 2023-09-25
最新评论