二季度高端手机份额变化:vivo上升位列第二
北京青年报客户端 2022-08-30 14:50

据Counterpoint公布的数据,今年第二季度,中国智能手机销量同比下降14.2%。细分来看,Q2智能手机市场份额的TOP5分别是:vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米,具体份额依次是:19.8%、18.3%、17.9%、15.5%、14.9%。同比2021 Q2,除荣耀外,其他品牌均有所下降。

vivo成高端市场国产品牌第一

虽然整体的手机销量在下降,但在高端手机市场,数据的表现并没有那么糟。从Counterpoint Research的报告中,可以看到中国高端智能手机市场(约人民币2750元及以上)的销量份额,从2021 Q2的31%微微上涨到了2022 Q2的33%。这就是说,高端市场的需求相对较为稳定,而高端市场具有的高利润、品牌粘性强等特性,也促使着厂商必须重视这块蛋糕。

其中vivo这家国产品牌在高端市场的表现尤为突出,其销量同比增长了91%,第一次在中国高端市场上占据了第二名的位置,次于苹果。

在冲击高端市场这条路上,可以看到vivo的脚步非常稳健。此前的NEX系列是vivo冲击高端的主力军,市场表现不符合预期后,vivo并没有急于推出NEX系列的迭代产品,而是重新规划产品线,将突破高端的重担放在了X系列上。最终根据市场表现来看,X系列也没有让人失望,X80系列的大受追捧,X Note大屏商务旗舰和X Fold真折叠屏旗舰打出的差异化优势,是vivo能够站稳高端市场的核心原因。

当然,X系列的成功并非是一蹴而就,从X50系列到X70系列再到X80系列,不断的升级迭代,不断加强影像表现,使得X80系列能不负“高端影像旗舰”之名。

从参与者到开创者

能让vivo拿下高端份额的另一个原因,则是对于技术创新的重视。在这点上,vivo也做出了自己的思考。并没有盲目跟风,而是以用户需求为导向,做出了差异化的创新。

全球最薄手机vivo X5、全球首款屏幕指纹手机vivo X20 Plus、首发微云台技术、自研V1系列影像芯片、首发200W超快闪充……

这些技术不仅先于同行,而且足够成熟,并在一定程度上引领了手机行业的发展潮流。在vivo定下的设计、影像、性能、系统四条赛道上,不难看到vivo做出的成绩。诸如芯片实验室、千镜安全实验室等研究机构逐渐建立,以技术创新推动品牌发展,推动产品升级的价值观,已经越来越凸显。

从一个行业的参与者,成为开创者,这是厚积薄发,也是一个量变到质变的过程。

手机产品延展开来,有智能生态、5G、AI、loT等不同领域的角逐,智能手机行业的竞争依然有着进化的空间,当智能手机+万物互联的时代真正开启,回归本源的思考能力,或许才是破局的关键所在。

文/北京青年报记者 宋霞
编辑/田野

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