文化和旅游部近期公布了第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，包含北京王府井、山西平遥古城、成都宽窄巷子在内的123个集聚区入选。今天，文化和旅游部召开全国夜间文化和旅游经济发展论坛，进一步推动国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设提质增效。

同日，美团宣布上线“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”主题品牌馆（简称“主题品牌馆”），将线下实体街区搬至线上，形成“线上游览线下消费”的数字化联动，并为文化和旅游部公布的首批120个国家级夜间文化和旅游消费集聚区搭建“线上新名片”，包括北京市东城区前门大街、上海黄浦区外滩风景区、无锡拈花湾小镇、常州市环球恐龙城等夜间时尚商圈，将获得专属的线上流量扶持和多维度曝光，为促进各地夜间经济消费再添一把火。

文旅消费是夜间消费的重要组成，也是本地消费潜力释放的重要领域。自2021年以来，文化和旅游部分两批建设了共计243个消费市场活跃、业态集聚度高、文化内涵丰富的国家级夜间文化和旅游消费集聚区，对促进文化和旅游消费复苏及产业恢复发展发挥了重要作用。多地政府也明确提出加快打造夜经济城市品牌，从供给端和需求侧齐发力，激发夜间消费潜力。美团数据显示，夜间文旅体验已经占据了旅游消费的半壁江山，北京、上海等国内排名前十的旅游热门城市，在18时至次日6时时间段内的消费金额占比大多在45%-55%之间。

本次打造的主题品牌馆，覆盖文化和旅游部公布的第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，以街区商圈为圆点，辐射景点、酒店、美食等多业态的本地商户，满足不同群体、不同场景的夜间消费需求，推动文旅消费内容更加丰富立体。未来，美团的主题品牌馆内将陆续增加第二批名单。

同时，主题品牌馆引入了LBS（Location Based Services）的地图服务功能，交错的立交桥、夜晚的霓虹灯，让游客在到达景区或餐厅之前，就可以在美团App提前获取真实的位置及环境信息；另一方面，平台则基于LBS定位，对实体街区进行“精准”的流量引导，向更多本地周边的目标游客推荐创新消费场景，提前开启线上“沉浸式”体验之旅。

游客打开美团App搜索“集聚区”“夜间集聚区”“夜间文旅消费集聚区”等关键词，进入主题品牌馆主页，通过地图定位，点击城市名称，就能看到热门商圈的商户详情、预订方法和攻略评价等内容，实现“一图在手，畅想夜游，文旅业态，全链消费”的便利体验。

美团文旅政企合作中心总经理路梦西介绍，美团作为帮助本地实体商户更快满足消费者需求的零售科技企业，充分发挥线上、线下的资源联动，点燃集聚区的“烟火气”，打造全国热门城市夜游线上新名片，从助力政府品牌的“内循环”到助力目的地、商户、消费者的市场“大循环”。

受疫情影响，今年上半年多个行业遭受较大冲击。但得益于各级文化和旅游主管部门的政策引导，以及消费券的多次发放，如今，夜幕下的商圈又恢复了往日的喧闹。

今年6月，浙江省提出建设4个国家级夜间文旅消费集聚区；湖北省武汉市提出将举办夜间光影秀、美食节、啤酒节等夜间文旅活动。7月，北京市发布了第三版“夜经济”发展措施，美团数据显示，北京夜间营业的即时零售商户数同比去年增长31.6%。

近年来，美团作为首批文化和旅游行业智库建设试点单位之一，先后承接了多项文化和旅游部关于夜间消费的课题研究。在本次论坛上，根据搜索热度、夜间商户总数、消费人次和金额等指标，美团公布了热门集聚区榜单，湖北省武汉市江汉路步行街、四川省成都市春熙路大慈坊街区、广东省广州市北京路、重庆市渝中区解放碑-洪崖洞街区、江苏省南京市夫子庙-秦淮风光带等位列TOP10。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/高艳