临近中秋，就在各大零售商还在为月饼销量冲刺的时候，北京青年报记者8月24日却发现，今年网售月饼包装盒也成了一门“好生意”。不少爆款包装礼盒月成交量已达万单以上。在《限制商品过度包装要求食品和化妆品》（GB 23350-2021）新国标的背景下，不少月饼礼盒生产厂家将生意瞄准了个人和中小企业用户，单独推出各种“吸眼球”的包装设计来争取DIY和定制市场。
月饼包装单着卖 花样百出吸眼球
热销款价格10元左右
“我们这款月饼包装盒做成了小翻盖加抽屉的款式，吃完了月饼这个盒子还可以做收纳盒用。”北青报记者发现，今年在月饼市场除了月饼礼盒和散装月饼外，一些原本只供应给月饼生产厂家的商品也被商家拿出来“拆卖”，月饼包装盒就是其中的一种。
今年《限制商品过度包装要求食品和化妆品》（GB 23350-2021）新国标8月15日起正式实施，对月饼的包装、混搭问题进一步规范。按照新国标要求，月饼包装层数不超过3层；月饼不应与其他产品混装；包装材料不得使用贵金属和红木材料……在该新国标早已公布，也给了月饼包装生产们更多发挥创意来博销量的机会。
北青报记者注意到，与此前贵家月饼礼盒强调包装盒的繁复、材料昂贵不同，如今网上售卖的五花八门的月饼包装盒中，最受欢迎的是典雅的国风派包装、可以再次利用的包装以及各种趣味包装们。
在淘宝的一家店铺中，该店销售的“盲盒月饼包装盒”颇受欢迎，月销量已经超过2万单。该包装礼盒与不少小朋友玩过的抠抠乐类似。这款礼盒不仅需要抠开上面的遮盖层才能拿到里面的月饼，被抠开的位置还有各种不同的祝福语。
而另一家可装六块小月饼的礼盒包装，把月饼取出去后就可以“变身”成小提灯。这款月饼包装盒也在这个月卖了1万多单。同店的国风极简款、“无饼不欢”书法题字礼盒也收卖了1万多单。
此外，还有一些融入了纸雕元素，打开包装后就能变成一副3D图画的包装盒；盒的内衬材料拆下来，还能当成立体拼图的包装盒；盒子打开是错落有致的内盒，而合上却恰好能组成一个严丝合缝的魔方式包装盒；以及盒子外观本身是PU材质配上大方的配色和图案，再搭配一条丝巾缠在提手上，就能成为女士出街用的手提包的包装盒等等。这类新奇款式的月饼包装盒在网上一搜就能找到不少，销量也颇为可观。
这其中大部分款式包装盒的售价在10元上下，最贵的款式是纸雕3D礼盒，售价58元。上文提及的月销2万余单的“盲盒月饼盒”加上手提袋的售价为8.9元，还包邮。而可以变身小提灯的礼盒，不仅3个一组只要14元，店家还额外送LED灯串。部分网店明确，如果购买了量在50件或者百件以上，还能按照拿货的比例再打折。
谁在购买这些月饼包装盒呢？
牛小姐就是一家幼儿园的采购，他们幼儿园要在中秋前进行月饼制作的亲子活动。而她今年为该活动采购的内容就包括月饼包装盒。“前几年的活动都是家长和孩子做完月饼直接拿走，但是这样总感觉仪式感不够强。今年我们特意在网上采购了一批可以变成灯笼的月饼礼盒，让这个活动看上去更有传统佳节的仪式感，也更有节日氛围。”
而在网上买了马口铁提篮月饼礼盒的赵女士表示，今年她打算自己DIY月饼，并且装点好送给亲朋好友。“自己做的月饼不会撞款，也显得更有诚意。端午节的粽子都能自己做，月饼为什么非要买呢？”而选择马口铁材质的礼盒，赵女士也是为了方便自己对礼盒进行二次创作，要做到独一无二。
“以前也做过这种针对个人用户和中小规模用户的，不过往年还是把重头放在大客户上，但是今年大客户预定情况也不好，我们就拿出一部分精力来做个人和定制用户。”从事月饼外包装生产的宋先生表示，今年不仅有新国标，国家打击“天价”月饼的力度也很大，甚至出台了500元的“红线”来严格限制豪华月饼礼盒。对于包装企业来说，礼盒自然是成本高利润也高，而在国家政策下，这部分生意很难做。再加上市场大环境，原本一些有合作的月饼生产企业产量都下降了不少，包装更是跟着一起下降。
在宋先生看来，用来送礼的月饼礼盒跟普通人的审美还是有一定差异。“原来礼盒都是往商务了做，送礼的礼盒要面子上好看，够高大上。而自用的大部分要精细，还要简单，最好还能二次利用。”这就需要包装或者生产厂家花费工作的心思。但是，宋先生也坦言，这部分心思花的值，不仅卖给个人客户的商品能保有较大的利润空间，在这个过程中还出现了新的“买家”。“一切专门做DIY和烘焙原料的网店，也向我们要货，不光是月饼包装，还有很多其他品类包装，增加了新的大客户。”
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多地消保组织发倡议：抵制过度包装，践行绿色消费
8月24日，北青报记者了解到，多地消保委和消协发布倡议：抵制过度包装，践行绿色消费。多地市场监管部门也采取相应行动。
浙江省消保委8月24日表示，包装是商品“无声的推销员”。高颜值包装的商品，往往更能激发消费者的购买欲。但一些经营者在包装的开发创新上，不是从功能入手，而是一味地过度包装，营造华丽、高端、贵重之气，以此抬高商品“身价”。如市场上的一些月饼礼盒，包装美轮美奂、极其考究，甚至用贵金属、红木等贵重材料，造成消费者“买椟还珠”的困惑。
治理过度包装，事关加快推进绿色低碳发展，事关涵养节俭消费社会风气，事关保护消费者合法权益。国家市场监督管理总局先后发布GB 23350-2021《限制商品过度包装 食品和化妆品》及其第1号修改单，进一步规定31类食品和16类化妆品的包装空隙率、包装层数、包装成本等方面的要求，并开展专项整治行动。抵制过度包装，需要全社会的共同努力。为此，浙江省消保委向广大消费者倡议: 对过度包装商品说“不”；发挥消费者监督作用；自觉践行绿色低碳消费。
此外，为倡导绿色适度消费，践行“厉行节约、反对浪费”理念，让中秋节只消费月饼，不消费包装。天津市消费者协会倡议全社会共同参与抵制过度包装，践行绿色消费。
山西省消费者协会向全社会发出遏制月饼过度包装的倡议，切实增强厉行节约、反对浪费的思想自觉、政治自觉和行动自觉，营造节约资源、保护环境的良好社会风气。
近日，云南省市场监管部门开展了商品过度包装、“天价”月饼、蟹卡蟹券泛滥集中专项整治行动。此外，黑龙江省市场监管局近日组织省内相关企业牵头起草《践行绿色发展理念严格遵守限制过度包装的法律义务》并联合发出倡议。北京、河南、江苏、浙江等地的市场监管部门也已经开始了对商品过度包装专项检查工作。
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文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟
