广袤壮美的西部地区拥有山川、河流、草原、戈壁、沙漠、湖泊等多种极致的自然风光和独具特色的人文风情。新疆、云南、陕西、贵州、青海等西部地区成为今夏旅游新热点。
从传统的跟团游到如今盛行的个性定制、房车自驾、户外运动、研学旅行、风情体验等，西部旅游的方式丰富多彩，新意连连。
出游西部热情高
近日，北京开通了至新疆吐鲁番的直飞航线，北京游客到新疆旅游更加便捷。西部是今年夏季游市场的“主角”。6月10日，独库公路恢复通车当天，马蜂窝的搜索热度涨幅超过350%，许多自驾爱好者为此开启新疆之旅。飞猪数据显示，近一个月，新疆的酒店成交额以周均30%的增幅保持强劲复苏态势，租车订单量同比增长100%。伊犁定制游、北疆环线小团游备受青睐。独库公路、中巴公路、塔莎古道、盘龙古道、塔克拉玛干沙漠公路等都是深受游客喜爱的自驾线路。
夏季长线游持续回暖，途牛旅游网数据显示，7月国内长线游预订为57%，新疆、云南热度最高，云南预订较6月增长216%，出游人次较6月增长385%。7月以来，云南跟团游订单占比达72%，“丽江—大理—香格里拉—泸沽湖”“昆明—大理—丽江—香格里拉”等跟团游以及定制私家团是游客的热门选择。
中青旅新疆公司总经理梁畅红告诉记者：“与往年夏季相比，今年新疆旅游的自驾游、自助游比例大幅增加，占到游客75%至80%，而旅行社团队游也转向小型化，行程更加灵活。根据游客个性化需求，旅游产品增加体验感，例如徒步轻探险，直升机飞越雪山，沙漠草原荒野露营，沙疗体验，体验非遗产品制作等。”
研学是西部旅游的热门类型，携程游学负责人介绍：“今年亲子游学和夏令营的出行方式更加多样化，研学主题更明确，例如沙漠徒步、毅行、观星等。博物馆、丝绸之路等历史人文类和科学探索类的研学游，近期热度持续升高。携程首次推出针对成人的‘甘肃丝绸之路人文考察’研学旅行，途中邀请丝绸之路文化讲师带队、石窟专家、历史学教授随行、长城守护人带领田野调查等以及丝绸之路上首个适合青少年亲子游学的沉浸剧本研学产品。”
魅力独特创新多
西部旅游为何热度高涨？在陕西师范大学地理科学与旅游学院马耀峰教授看来，旅游需求是根本动因。西部神秘的山水自然资源，独有而特色鲜明的历史文化、地域文化、民族文化、民俗文化等人文资源，对广大民众有着巨大的吸引力。“目前云南、新疆等西部地区出现旅游加快复苏发展的迹象，这是多种利好政策、旅游需求的释放以及假日经济拉动的必然结果，也包括避暑气候、交通越来越便利等原因。”云南财经大学旅游文化产业研究院院长明庆忠向记者介绍：“西部旅游与之前相比，游客的出游需求和出游方式已出现了明显变化，私家团、自驾游、自由行、定制游、半包团趋势愈加明显。”
据了解，多家旅行社和在线旅游公司根据游客个性化需求，针对房车旅行、亲子研学、网红目的地打卡、自驾体验等不同的消费场景，开发产品，创新服务体验。尤其是房车旅行逐渐被更多游客接受，一家一车的定制体验让游客体会到“带着家去旅行”的乐趣。
马耀峰向记者介绍，目前西部旅游的创新主要体现在以下几个方面：首先，出现了旅游新产品形态——“穿越旅游”。穿越旅游指游客以“了却心愿”“心理期盼”“共同经历”“人生愿望”“探索猎奇”“举家休闲”等为目的，到某一个向往的目的地旅行的旅游新形式。其旅游更重视沿途游历、游中体验、游后感受。西部旅游热中，此种旅游目的占比总体较大，它既是探险旅游的升华和泛化，又是传统旅游的升级。其次，出现了旅游新玩法——“线路体验+景区体验”“非景区+景区”“野外活动+景区”等。第三，出现了旅游新体验——“游历体验+景区体验”“民族风情体验+特色村镇体验”“客主互动体验+特色餐饮住宿体验”等，大大提高了游客的旅游感受和收获。
实现高质量发展
西部旅游正在迎来振兴的好时机。明庆忠表示，西部地区应着眼“趁热打铁”，并放眼长远发展，需要加强新内涵、新动能、新业态、新模式；强化融合化、国际化、智能化、高端化、生态化。做强、做精、做特文化和旅游项目与产品体系；拓展融合发展新领域，文旅+农业、文旅+工业、文旅+大健康、文旅+会展、文旅+未来产业、文旅+其他产业；同时做好“加法”营销，推介和树立健康旅居生活目的地、国际康养旅游目的地；切实推进“旅游+”，抓住市场回暖机遇，特别是避暑游、研学游、旅居等旅游市场。
当记者问到，西部旅游未来如何不断增强吸引力，实现可持续高质量发展？马耀峰指出：首先要以改革促发展，创设文旅改革创新重大项目，做好文旅企业产业链、创新链的融合发展。二是以文化软动能激发文旅业高质量发展。大力发展西部文化创意IP产业，力促遗产、民俗、艺术、绘画、音乐的创造性转化和创新性发展。三是以科技硬动能促进文旅高质量发展。推进“演艺+数字化技术”融合，提高演艺层次和品质；利用5G、大数据、人工智能、物联网、区块链等数字化技术，讲好西部故事；合作共建文旅和科技融合示范基地；发展露营创新设施制造、新型房车、移动式客房、新型热气球、低空旅游设施等。四是积极做大做强旅行社产业，践行旅行社与景区共生共荣理念，从中间商变为景区建设者、运营者，提供家庭团、定制游、自驾游、主题游、康养游等趋热旅游产品，促进定制化高频、高品质旅游产品。此外，西部旅游还要做优做特饭店产业、力推传统景区迭代升级、深化文旅供给侧结构性改革。
文/赵珊
编辑/倪家宁
