再推鸡肉新品 麦当劳中国首个数字藏品同步发布
北京青年报客户端 2022-07-13 09:02

麦当劳宣布再推鸡肉汉堡类产品。7月13日,麦麦咔滋脆鸡腿堡正式上市,这是继麦麦脆汁鸡、板烧鸡腿堡、麦辣鸡翅等经典产品之后,麦当劳中国的又一力作。北京青年报记者了解到,为庆祝其诞生,麦当劳中国首次对外发行10万份数字藏品。

麦当劳方面表示,麦麦咔滋脆鸡腿堡代表着对“脆”的定义,达到了一个新高度。通过将薯粉与小麦粉创新组合,实现了双重复合“咔滋脆”体验,同时口感清爽干脆不油腻。除此之外,麦麦咔滋脆鸡腿堡还选用了大块去骨鸡腿肉、罗马生菜和大片番茄、奇亚籽面包、花生沙拉酱,再配合专属的立式盒装,向美味爱好者提供多层次的味觉、视觉体验。

“麦当劳中国在了解本土消费者口味及生活方式的基础上,不断推陈出新,在鸡肉领域不断布局,打造了包括麦麦脆汁鸡、板烧鸡腿堡、麦辣鸡腿堡、麦辣鸡翅等多种标志性拳头产品。”麦当劳中国首席执行官张家茵表示,“今天,麦麦咔滋脆鸡腿堡终于在全国超4,700家麦当劳餐厅和大家见面,让喜爱脆口感但不吃辣的炸鸡汉堡爱好者,有了更多选择。我们相信,它有实力成为新一代的经典鸡肉汉堡,也期待它能赢得更多新用户。”

不仅是新汉堡上市,麦当劳还将其带入了“元宇宙”。7月13日10点30分起,消费者通过麦当劳APP、微信小程序、支付宝小程序,使用 “到店取餐” 功能购买麦麦咔滋脆鸡腿堡,即有机会领取一份 “咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品” 。作为麦当劳中国首个对外发行的数字藏品,总计发行10万份。

对于为何发布数字藏品,麦当劳方面回复北京青年报记者称,伴随“元宇宙”概念提出和虚拟经济的发展,麦当劳创新运用潮流科技,将品牌资产延伸到数字世界,在数字世界与消费者产生新的连接,保持品牌年轻状态。对于麦当劳而言,“元宇宙”与数字藏品不是科技圈与艺术界的专属领域,也不是虚无缥缈的虚拟资产。此次麦当劳数字藏品的发行规模在业内罕有,而且获取的方式也十分简单,只需在相关新品订单页面中根据提示进行相应操作即可。

发行量大、领取门槛低——可以说,通过这次活动,麦当劳让更多普通消费者,有机会接触到“元宇宙”和数字藏品。它打通了产品购买到会员系统再到数字藏品平台的完整链路,实现了线下实体与线上虚拟的高度融合,以虚助实,将消费者的麦当劳美味体验,拓展到了更广阔的空间。

从实体产品到“元宇宙”中的数字藏品,麦当劳让消费者通过一次消费体验就能够全部串联起来。这种创新方式,或许也能为“元宇宙”与数字藏品的推广与发展,提供新的灵感与方向。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟

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