3月22日，正午阳光出品的网剧《开端》发布了韩国版预告片，并将于4月1日于网飞播出，“文化输出拿捏住了。”对于这一消息，网友们表现出了相当高的热情，《开端》这部剧在国内首播以来收获了满满的好评。此前，优秀的现实主义题材佳作《人世间》被迪士尼购买版权一事也是引发全网讨论。每年海外各个国家、平台都会购买成百上千部国产电视剧，从话题热剧到无名糊片都涵盖其中，而这段时间，海外平台版权购买方的口味似乎在变了。

海外市场里的“中国想象”有点不一样了

出海的国产剧中，古装剧是大头，《择天记》《海上牧云记》《三生三世十里桃花》等古装仙侠奇幻剧和《延禧攻略》《如懿传》《甄嬛传》等古装宫廷剧一直是版权采购方们的心头好。版权采购是一个双向行为，以盈利为结果导向，版权采购方之所以会选择大批量购入古装剧、仙侠奇幻剧，其原因在于本地市场对于中国电视剧的接受认可度以及对中国这个国家的认知与想象。正如我们会用 “车祸、癌症、治不好”来调侃韩国狗血爱情剧，观众会对一个国家的剧集打上标签，突然跳舞唱歌就是印度电视剧，一定要跑步不坐车的是日本都市剧，在海外市场中，中国电视剧最显著的标签就是奇幻古装，这些源自中国特有的古代服饰、建筑以及“修仙文化”在海外认可度颇高，海外的中国顶级IP“成龙”、“西游记”亦是从属于武侠奇幻的门类。

这几年来，海外市场对于中国的想象在渐渐发生转变，这两年来，《三十而已》《一家人之名》等现代都市题材剧开始崭露头角，《白夜追凶》《隐秘的角落》等悬疑剧也开始受到关注，不久前韩国买下了《谁是凶手》的版权，又一部悬疑剧即将在韩开播。除了长期稳定购入中国电视剧的韩、日和泰国、越南等亚洲文化国家，非亚洲文化国家对于中国电视剧的关注度也有所上升，依照2021年中国广播影视对外贸易发展报告，《火蓝刀锋》《射雕英雄传》等中国电视剧成为阿拉伯国家民众观剧的主要选择，《温州一家人》则在古巴收获好评，《父母爱情》等经典老国产剧走入埃及国家电视台，收视率高歌猛进。

从充满想象力和猎奇色彩的的仙侠剧、古装剧到落地真实生活的现实主义题材剧、高概念的悬疑剧，这一转变体现着海外市场对于中国想象的变换，中国电视剧也正在一步步撕掉过去的标签，但是这能否意味着，中国电视剧已经在国际市场上获得成功了呢？

开拓国际市场，道阻且长

从国内市场的口碑反应来看，很多走出国门的仙侠剧都不算很优秀，影楼风服化道、五毛特效和尴尬的表演是不少仙侠剧的老毛病，这些剧走出国门，最欢欣鼓舞的莫过于粉丝，而对于大多观众而言情况稍显尴尬，一方面国产剧进军海外市场自然是好事一桩，另一方面这些剧自己人看着都说不上及格，放出去了似乎对于中国电视剧整体口碑也无多大好处。

我们自然希望国产剧在海外输出中能够像日韩剧、美英剧一样产生全球范围的广泛影响，甚至于在海外形成相当数量的忠实粉丝，但是距离实现这一目标似乎不太容易。从两个方面来看，首先，文化隔阂的存在可能导致剧集口碑倒错，比如在国内评价非常好的《甄嬛传》和《琅琊榜》，出口海外后门庭冷落，并未受到多少关注，被一众网友疯狂吐槽的《甜蜜暴击》却在油管播放过亿，中国电视剧如何赢得世界观众的口碑，又要怎样展现、塑造中国形象，讲述中国故事，这个课题还有探索。另一方面，国产剧类型创新能力虚弱也是不争的事实，国产剧的类型题材创作并不均衡，近年来现实主义题材剧崛起确实可喜可贺，其他类型却连续衰弱，古装剧、仙侠剧甚至有些不进反退，更不用说长期以来都几乎没有作品的科幻题材，要实现全球市场的输出，光有一个现实主义题材剧恐怕还不够。

虽然国内头部媒体爱优腾早已在海外开设流媒体频道，输出了不少平台自制剧集，但其影响力远无法与网飞、亚马逊相提并论，在激烈的市场争夺中居于人下。国产剧开拓海外市场是一场硬仗，要与已经占据了全球市场的剧集相抗衡，必须有过硬的作品。《人世间》被称作是国产版的《请回答1988》，他的温情是否能敲开更多海外观众的心门，拭目以待。

扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭

编辑/弓立芳