未成年人粉丝应援比例8%?职业打投、集资应援……“饭圈”背后是本生意经
上游新闻 2022-03-14 18:01

你在努力应援,他在闷声发财。一段时间以来,“饭圈”(指粉丝圈子)乱象频现。职业代拍、集资应援、出售明星行程信息……这些构成了“饭圈”中一条晦涩却清晰的利益产业链。

3月14日,国家互联网信息办公室就《未成年人网络保护条例(征求意见稿)》再次公开征求意见。其中提出,网络游戏、网络直播、网络音视频、网络社交等网络服务提供者应当采取措施,防范和抵制流量至上等不良价值倾向,不得设置以应援集资、投票打榜、刷量控评等为主题的社区、群组,不得诱导未成年人参与应援集资、投票打榜、刷量控评等网络活动,并预防和制止其用户诱导未成年人实施上述行为。

报告:1.83亿未成年网民,8%参与粉丝应援,初中生占比最多

2021年7月20日,共青团中央维护青少年权益部、中国互联网络信息中心发布《2020年全国未成年人互联网使用情况研究报告》(下称《报告》),聚焦未成年人互联网使用特点和网上生活状态。

《报告》显示,粉丝应援逐步成为一项未成年人网络社交娱乐新活动,未成年网民参与粉丝应援活动占比为8%,其中尤以初中生比例最高。

如今,在互联网上为偶像投票、集资、打榜等“粉丝应援”行为,逐步在未成年群体中蔓延开来,成为一种新的网络社交与休闲娱乐活动。与此同时,“倒奶事件”、刷量控评、造谣攻击等不理智追星事件也层出不穷。

为防止网络给未成年用户带来网络沉迷、不良内容侵蚀、过度消费等负面影响,《报告》指出要警惕未成年人非理性行为,引导未成年人养成自律习惯,正确认识网络,在丰富课余生活、扩大社交范围的同时实现“理性追星”。

生意经:你在努力应援,他在闷声发财

在各大明星饭圈,都或多或少流行着这样一句话:粉丝打的钱,怕不是都用来给“大粉”买“海景房”了。

所谓“大粉”,在这里指的并不仅是一个人,也是一个“组织”——将集资钱财进行规模化管理、分配使用的粉丝站、贴吧、应援会等饭圈组织。它们也被统称为“站子”。

站子在一定程度上代表了某一饭圈的意见与脸面,有一定的话语权。它们负责发起每一年集资应援的主题,以敲定应援开启时间。

当有了一个明确的应援主题,随之而来的便是五花八门的“打钱”活动,也就是所谓的“粉丝集资”。

与金融概念里的非法集资意义不同,粉丝集资不以金钱回馈为承诺,驱动力在于粉丝对偶像的喜爱。因此,各大站子为了能让粉丝将这份精神上的喜爱转化为物质上的行动,会竭尽所能吸引粉丝参与集资,以集资battle、存钱罐、投喂计划等名义收取钱财。

就算是一块钱,也不嫌弃。

例如韩国女艺人Lisa的站子为了其生日应援,推出了“集资满x元可获得相应周边福利”的活动,并分为了1元、88元、188元、327元、520元、1327元、3270元七个档位。当集资满88元可收到飞机盒、手幅、明信片(4张),满188元则会在88元的礼物基础上再多一个气囊支架……随着金额限制越往上,依次叠加的内容物也会越多。截至目前,在owhat上已经售出近五万件。

当集资金额到账之后,该怎样去使用这笔高昂的费用,就成了站子们的“难题”。有人乐意将满含粉丝心意的这笔钱完全投入给偶像使用,有人便开始伺机沾取“油水”。

在这方面,邓伦后援会的“烧饼应援”,最具有代表性。

站子声称投入九万为邓伦新戏杀青应援,而宴请剧组人员的,却是满桌的烧饼。当九万元的账目明细以漏洞百出的姿态出现在粉丝面前时,粉丝才恍然大悟,自己的钱,早就被“卷”走了。

而像前面说到的周边福利,也是应援里常见的“吞钱”手段之一。

这些周边,通常为站子自制。专业负责加工这些周边的淘宝商家表示,成本往往在几毛至几元不等,量越大,成本越低。为了能够尽可能“榨取”利益给自身,站子负责人还会与商家进行协商,以远远高于实际付款价格的钱数拍下,截图当作证明公布给粉丝,而多出的费用两方分成。

除此之外,在送给偶像的礼物上也是“大有学问”。站子晒出的名牌包、奢侈品等内容让人眼花缭乱,而偶像就算收到假货或未收到礼物,粉丝也不得而知。

这种“虚晃一枪”的做法,在与代理商合作应援项目时,更是司空见惯。代理商包含了爱豆等应援类APP、跨境业务工作室、广告公司、海外站姐等。以近年来不同圈层粉丝熟知的纳斯达克应援屏来说,仅需一万至两万不等,便可以“登上”纽约。

2017年,防弹少年团24家中国粉丝站就于纳斯达克大屏上投放了应援,均摊文件上标明的万元广告费后,站子们也纷纷收到了千元左右的“回扣”。而诸如这些“回扣”,则属于“暗账”。由站子独吞的费用、拿到的回扣、加上商家分成与实际费用,才是粉丝们看到的所谓“实际”费用。

可以说,饭圈应援,是由粉丝、站子、商家构成的一条完整的产业链条,而站子从始至终参与着钱财的交易。站子们交给花钱表达爱意的粉丝的,是一张又一张“假”文件、“假”付款证明。而这些,站子不会公开,粉丝也不会怀疑。慢慢地,这些钱财,在一个人或者多个人的口袋里,累积成了“海景房”这种私吞到口袋里的非正当利益回扣。

监管:诱导未成年人应援,必须严惩

由于未成年人心智尚未成熟,这个群体参与应援、狂热追星,不论是对青少年的个人成长,还是对社会风气造成的不良影响,自然也无法让人漠视。

“深入整治诱导未成年人应援集资 等行为”,其中的“诱导”一词可谓点出了未成年人参与应援的要害。因为没有工作没有收入的未成年人之所以会为了偶像慷慨解囊,除了个体心智不成熟之外,背后往往有一只操控之手,活跃着多条利益链。

以不久前舆论哗然的粉丝打榜投票倒奶事件为例,由于根据节目组设定的规则,购买节目赞助商指定的产品是关键,“打投”越多,选手们才能走得越远。

在这样的过程中,明星及其经纪公司、选秀节目、平台、赞助商显然都是受益者。而为了让青少年粉丝进入销金陷阱,节目组、赞助商、平台的联合诱导必不可少。“喜欢偶像就要氪金”“你心爱的偶像需要你用实际行动证明你的爱”,话术可以变化,但实质都是为了收割。

治理粉丝应援乱象,首先就要对准利益链开刀。不论是明星,还是平台、资方,只要有诱导未成年人参与应援的行为,就要严厉惩戒。从长远来看,还应在青少年中注重培育良好的价值观,而这无疑是一个长期的工作。做好这个工作,学校、家庭和社会都要负起应有的责任。

来源/上游新闻(综合工人日报、创业邦、网易新闻等)

编辑/弓立芳

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