小红书再起诉云媒易等3家通告平台、MCN机构,“代写代发”涉不正当竞争
北京青年报客户端 2022-02-26 18:47

2月25日,小红书对外宣布,正式对云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告平台和MCN机构提起诉讼。小红书方面表示,这些机构从事“代写代发”虚假种草笔记的业务,帮助商家及博主进行虚假推广,对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害,同时严重损害了用户的合法权益。为此,小红书要求上述机构立即停止针对小红书的虚假推广交易等行为,并赔偿小红书经济损失1000万元,赔偿金将用于平台虚假种草治理。

此前1月19日,小红书就宣布对微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构提起诉讼。这意味着,自小红书虚假种草治理专项启动以来,小红书已累计对7家涉虚假种草的通告平台和MCN机构提起诉讼。

据介绍,通过外部代理机构或者通告平台,不少品牌正以产品/服务置换或现金的方式寻找大量素人,在互联网平台铺设违规营销内容,进行虚假种草。一条代写代发的灰产链路也由此产生:品牌方或包括盛世麒麟这样代理品牌需求的MCN在内的代理机构,通过 “微媒通告”、“云媒易”等第三方通告平台,以实体商品/服务或现金,大量有偿招募素人,在小红书、抖音、微博、大众点评等平台上生产内容进行违规营销。

比如,一个某奶粉品牌的种草通告就计划招募500名素人博主配合发布图文笔记。虽然该通告对素人账号粉丝量不做要求,但需要人物出镜且配合完成数据,通告费用为50-1500元。截至发稿,该通告已收到1139份报名,超过1.5万人查看。

小红书总编辑沈炼表示,虚假种草治理小红书会长期坚持做下去。它是持久战,有很多治理难点,不是通过单一平台能够完全克服。“比如类似微媒通告这类通告平台,我们今天依然没有找到特别好的方法来打击它们,但我们会持续尝试、找办法。”

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟

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