当90后、00后穿着清一色的阿迪、耐克运动鞋穿梭在校园、大街小巷，没有人会忆起曾经也有一个风靡一时的运动鞋品牌——“回力”。

这个创立于1927年的品牌，承载着专属于一代人的青春记忆。近日，因内部人员受贿330万元一事，让这一国货老品牌再次出现在消费者的视野中。

白色帆布，简洁的红色LOGO。事实上，最近几年，回力已不再是人们记忆中的那双“土味”球鞋。乘着“国潮”发展的东风，回力品牌也不断寻求新的发展机遇，刷新着人们的认知。

不过，与之相伴的，回力频频被质疑产品设计抄袭，质量问题也屡见不鲜。时年95岁的回力能否重现昔日风光？

陷入“受贿”风波，昔日“鞋王”的辉煌与没落

2022年农历新年刚过，昔日“鞋王”回力却一脚踩进了“泥坑”里。

近日，上海市第二中级人民法院公布的一则刑事裁定书显示，上海XX鞋业有限公司常务副总经理张若松受贿330万元，事实清楚，二审维持原判，判处有期徒刑12年。

据媒体报道，该公司即上海回力鞋业有限公司。而根据裁定书的明细内容，张若松曾多次向“回力官方旗舰店”代运营服务商索贿，共计索要现金共计330万元，还要求该运营商为其支付出行机票费用共计18万余元及购买蒂芙尼手表、万宝龙笔、爱马仕手提包等物品。

这一次，国货老品牌回力“火”的实属不光彩。但相较其走过的95年的风雨之路来看，此次的“受贿”风波似乎算不上什么。

时间倒推至1927年，上海街头一家名为“义昌橡皮制物厂”生产出了一款“八吉牌”套鞋，这便是回力鞋的前身，这家工厂后来更名为“正泰信记橡胶厂”。

1935年，回力品牌的商标正式注册。也正因此，回力一直被视为中国历史最悠久的运动鞋品牌。

而后，回力迎来了属于自己的高光时刻。上世纪50年代，回力成为中国体育界的首选专用鞋。1956年，回力为国家篮球队参加奥运会研发出回力牌565型经典篮球鞋。1981年和1984年，中国女排穿着回力鞋先后夺得世界杯和洛杉矶奥运会冠军。

彼时，许多国家级运动员穿着回力鞋的身影在电视荧幕上闪现。自此，回力“白底红LOGO”的品牌设计开始风靡全国，成为当时人们心中时尚的象征。相关数据显示，在20世纪七八十年代，回力品牌的年销售额一度达到8亿元。

然而，回力的陨落同样十分迅速。上世纪90年代以后，阿迪达斯、耐克、匡威等国外品牌纷纷涌入中国市场。与此同时，李宁、安踏等国产品牌也趁势崛起。

而随着国人审美的变化，对时尚风潮的追逐，回力也渐渐被消费者贴上了“土味”“廉价”的标签。曾经风靡一时的“弄潮儿”，也难逃被时代抛弃的命运。

2000年，上海回力鞋业总厂宣布正式停产。所幸的是，回力品牌被所属的上海华谊集团公司及时保全，并成立了上海回力鞋业有限公司（以下简称“回力鞋业”）。

迟来的转型，搭乘“国潮”快车逆袭

“破产”风波后，回力品牌逐渐淡出了人们的视野，那个曾经属于它的辉煌时代也似乎告一段落。

公开数据显示，2000—2008年期间，回力的业绩一直处于亏损状态，仅2005—2008年的亏损额累计就达到了2.5亿元。

相比之下，李宁、安踏、361度等国产品牌却没有停止前进的步伐。据媒体报道，前述国产品牌在2000年以前就已完成从工厂模式向品牌运作的转变，早早在国内打响品牌名号。

后知后觉的回力开始向品牌建设发力，从生产型鞋厂转变为运营品牌的贸易型企业，将附加值低的生产加工环节外包给更具成本优势的生产厂家，公司只负责产品的研发与品牌管理。

据了解，在这种模式下，回力签约了超过10家经销商，后者承担从设计、生产到终端经营的整个链条，经销商大规模铺开销售渠道。

转型后不久，回力就迎来了转机。2010年，回力获得上海世博会特许生产商和零售商资格，品牌曝光度迅速上升。

同年9月，回力在上海平凉路开了第一家直营旗舰店，面积达300多平方米。该店首月营业额达167万元，创下历史纪录。

除此之外，回力还牢牢把握住了近几年兴起的“国潮风”。根据回力微信公众号的公开信息，近年来，回力不仅数次登上时装周，还推出了多款“国潮”新品。

而后的回力，也开始成为不少明星、潮人首选的带货利器。杨幂、毛阿敏等明星接连穿着回力鞋在街头、综艺节目上亮相。

“国潮风”影响下，回力似乎迎来了品牌创立以来的“第二春”。据返利网此前发布的数据，2019年1—9月，兼具“潮鞋”和“国货”双重标签的商品下单量中，中国李宁鞋类用品相关同比增幅达到75.7％，回力潮鞋增幅则达到62.99％。

彼时，回力已成为不少消费者心中的“国货之光”，在电商平台上的销量也大幅提升。

公开资料显示，回力早在2012年6月就入驻了天猫平台。2018年，回力天猫旗舰店的年销售额超过2亿元，其中帆布鞋类销量增幅达500％；2021年“双十一”期间，回力天猫官方的销售额更是突破1亿元。

抄袭门、质量门后，回力能否重现昔日风光？

借助“国潮”发展的东风，回力得以火爆出圈，被网友冠上了“国货之光”的名头。但与此同时，质疑回力产品设计抄袭的声音也层出不穷。

不少网友表示，从回力售卖的产品来看，许多鞋子都有阿迪达斯（Adidas）、范斯（Vans）、匡威（Converse）、鬼冢虎（Onitsuka Tiger）、斯凯奇（Skechers）等品牌的影子。

记者注意到，在社交平台，有网友晒出了多款回力产品与其他品牌“撞衫”的对比图片。还有网友评论表示，“匡威只可能是匡威，但回力就厉害了，除了回力，还可以是匡威、斯凯奇、阿迪达斯、Vans，只有你想不到，没有回力抄不到。”

不过，相较这些品牌动辄几百元一双的售价来看，回力鞋的价格显得十分低廉。以匡威品牌为例，一双高帮帆布鞋在官方旗舰店的售价为599元／双，而回力官方旗舰店售卖的一款款式相类似的产品售价为119.9元／双，月销量高达1000＋。

值得注意的是，记者在中国裁判文书网检索后发现，涉及回力鞋业的文书数量高达53篇，包含著作权侵权纠纷、产品纠纷、欺诈宣传、劳务纠纷等。

其中一条立案于2019年的著作权权属、侵权纠纷显示，回力鞋业未经原告许可授权且未支付报酬，非法将“Mocmoc摩丝摩丝”美术作品用于其生产的侵权产品。

除被质疑产品设计抄袭外，回力的产品质量问题也饱受消费者诟病。

2020年1月，国家市场监督管理总局发布的《关于2019年童鞋等51种产品质量国家监督抽查情况的通报》显示，回力鞋业生产的WZ－9047型童鞋样品，含有不合格物质邻苯二甲酸酯。

据悉，邻苯二甲酸酯为塑化剂的一种，对人体健康有严重的危害，可导致男孩“女性化”、引发生殖疾病、或致儿童性早熟等。

此外，在黑猫投诉平台上，涉及回力品牌的相关投诉也多达556条，投诉内容包括“质量不合格”“售后服务差”等。

作为一个拥有近百年历史的品牌，回力却因产品质量和设计在品牌的“复兴之路”上饱受质疑。

“不论一个品牌有多悠久的历史，在营销上有多成功，影响消费者的始终是过硬的质量和独创的设计。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向未来网记者表示。

张毅指出，回力品牌想要重回昔日风光需要把握好三个方向。“首先，提升研发投入，保证产品的品质及耐用性；其次，加大消费市场调查力度，特别是新生代人群的喜好及消费习性，从而更好地服务于品牌设计；最后，做好品牌营销，借鉴鸿星尔克等同行业品牌的营销案例，依托新媒体平台实现产品宣传。”

编辑/孙政洁