2月6日，阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，今年春节冰上运动装备同比增长300%，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜；年货“含虎率”高，与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%；2月1日至2月4日累计票房为43.85亿元，其中三四线城市的票房占比逐年提升。

2月4日晚，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升。

人们对冰雪运动的热情在今年春节彻底被点燃。从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

春节前夕，速卖通上的国产滑雪用品海外销量同比增长超过60%，其中滑雪头盔海外销量增长了15倍。承接冬奥会契机，速卖通上国产滑雪用品商家数量在过去一年增长了近50%。过去一年，全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具。北至冰岛，南至智利，都有中国冰雪产业品牌的身影。

在飞猪上，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处。

在淘宝天猫平台上，年货商品的“含虎率”高，虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升，与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%。一些名称中带有“虎”字的品牌也跟着走俏。据不完全统计，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。

今年春节，盒马预制菜销量同比增长345%，淘宝上的预制菜销量也同比增长超100%。天猫新生活研究所发现，今年春节“预制菜消费线”北移，以往在江浙沪最受欢迎，今年也登上了北京、山东、河北、辽宁、黑龙江等北部省市消费者的餐桌。

春节文化大餐也十分丰富，今年春节档影片题材多样，在做好疫情防控的前提下，影院保持较高上座率。据灯塔专业版统计，2月1日至2月4日累计票房（不含预售）为43.85亿元，其中三四线城市的票房占比逐年提升。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野