人们熟知的食品品牌旺旺今年业绩再创新高。根据中国旺旺控股有限公司11月30日发布的2021财年上半年(2021年4月1日至2021年9月30日)财报显示，公司营收同比增长10.5%达到约113.8亿元人民币，创上市以来的上半年历史新高。其中，旺旺乳品、糖果等核心品类收益均突破历史上半财年销售纪录。旺旺管理层表示，上半财年营收实现双位数增长，得益于旺旺对渠道的持续精耕及多元化发展，同时，以消费者为核心开展的创意数字营销也通过增强互动收获了更多消费族群。

受益于营业收入的增长，以及成本费用的管控，上半财年旺旺净利润同比增长7.1%达到20.9亿元人民币。

数据显示，2021上半财年，旺旺境内全渠道良性增长。其中，得益于对传统批发市场的精细化管理，以及供应链效率优化，批发渠道上半财年增长显著，产品在终端货龄新鲜，经销商、零售商信心提升。此外，近年来旺旺根据消费者习惯变化，孵化了多种新兴渠道，提升产能利用率，拓宽终端网点，结合生动的数字行销活动使品牌保持年轻化。上半财年，旺旺的新兴渠道也维持高速增长，在集团收益中占近双位数。得益于便利店渗透率增加及新品拉动，旺旺的现代渠道也实现了双位数增长，。

据悉，近期旺旺把6种品类产品打造成梦幻的零食星球，带观众置身新奇梦幻的场景之中。此外，近年来旺旺不断推出结合时下热点的产品包装，设立富有节日寓意的主题情景营销，引发消费者共鸣。比如旺旺推出的56民族罐、职业罐旺仔牛奶，甚至成为了很多消费者的收藏热点。

2021上半财年，旺旺的乳饮产品表现亮眼，营收同比高速成长23.5%，新品业绩占比近双位数。其中，主力品种旺仔牛奶保持强劲成长势头，上半年增长23.9%，创造上半年业绩新高。旺旺近年来还针对不同消费者的特点，孵化出覆盖全龄消费者的品牌；持续产品创新升级，推出了广受欢迎的冻痴、甜甜圈、米虾片、巧克力旺仔牛奶、坚果旺仔牛奶等新品。财报也显示，受到外销产品因疫情及国际供应链压力影响，以及去年初疫情造成部分休闲销售递延带来较高基数的影响，旺旺米果、休闲类上半年营收出现衰退。

不过旺旺管理层表示，拓展海外市场仍是公司中长期的发展策略之一。其中，旺旺越南生产基地预计将在2022年投入生产，有利于优化中长期海外销售的竞争力，进一步实现国际化目标。

文/北京青年报记者 张钦
编辑/田野