刚刚过去的双11中，海外中小品牌销售趋势大涨值得关注。双11期间，235个海外品牌在天猫国际成交额破千万，成交额破百万品牌数增长46%。进口小众香水、日本二手奢侈品、海外原产地生鲜、潮玩手办等热销。据悉，疫情下出境游受限，海外实体门店、中小品牌加速来中国市场拓销。

今年天猫双11吸引了2.9万多个海外品牌参与，其中2800多个海外新品牌，通过天猫国际首次参加双11。消费者在天猫国际“云出境购物”打卡了87个国家和地区。

疫情下出境游受限，曾经出国旅游都会“打卡消费”的“大黑屋”、Brand Off等日本中古二手奢侈品店提前入驻天猫国际，双11期间，大黑屋位于大阪、涩谷、新宿的几个门店内的热门商品被天猫消费者全部预定。

双11和进博会同步进行，刚刚在进博会上展出的海外特色产业带中小商家，通过天猫国际纷纷加入消费季，将进博会新品同步双11销售。北美拥有最多零售店的加拿大西洋参品牌大山行在进博会与天猫国际达成合作，大山行海外旗舰店在双11前6小时的销售额就超过了去年前3天。

过去两年，全球疫情下出境旅行受限，进口消费加速线上化。跨境电商作为新业态飞速发展，成为稳外贸重要力量。截止2021年10月底，天猫国际过去一年海外新品牌入驻数量同比增长超120%。

此外，在国家政策与海关支持下，跨境电商平台加速完善进口生态基础设施、创新跨境新模式、推出降本提效举措，为海外中小品牌入华搭建快车道。2020年开始，天猫国际持续推进国内首创的“保税进口+零售加工”的新世界工厂模式，目前已在杭州、苏州、海南等保税区落地，覆盖美妆、咖啡、燕窝、个护日化等多品类。

在天猫双11与进博会上，阿里巴巴5年进口2000亿美元（约1.4万亿元）计划公布第三年进展，已完成阶段性目标的104%，连续三年超额完成。

“尽管疫情挑战仍在，但我们越来越深刻感受到，14亿中国消费者对美好生活的追求，始终是面向未来最确定性的趋势，更是中国经济持续增长的深厚动力。”阿里巴巴B2C零售事业群总裁刘鹏表示，进口零售平台天猫国际会持续引入海外品牌、更持续创新进口新模式，提升跨境供应链稳定性。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野