2021年“双11”期间，北京市多家电商平台、新消费品牌和老字号企业于10月底陆续启动预售活动，数码、生鲜、美妆、服饰等重点品类以及文创、医药等新消费领域再创各项销售新纪录。

11月12日，据市商务局发布相关信息统计，“双11”期间，京东平台上中小品牌新增数量同比增长超4倍，老字号跨界商品销量同比增长达105%；菜百“双11”期间成交额近4亿元，在天猫和京东平台类目排名均进入前五；吴裕泰推出“机惠不止”活动，销售同比增长超过三成。

京东联合超9成的核心品牌打造不熬夜的“巴适消费”，并携手北京卫视举办“沸腾之夜”，“双11”期间累计下单金额超过3491亿元，同比增长近三成。

小米天猫官方旗舰店11月11日当晚直播间观看人次突破140万人，开售半小时电视品类销售额突破25亿，“双11”期间全渠道销售额突破193亿元，同比增长35%。抖音、快手推出虚拟主播、明星好物推荐官等多种直播形式，激发消费热点。小仙炖打造有机直播，将店铺自播与达人、明星、创始人直播相结合，“双11”期间直播销售额突破亿元。

此外，跨境电商积极打造专属促销活动。易纳购（豌豆公主）携手千余个品牌开启“霓虹好物节”，火凤凰推出全品类促销和折上满减活动，小狗电器首创中央维修服务并推出专属免息购权益，带动跨境消费增长。京东健康、阿里健康、叮当快药等跨境电商医药进口试点企业“双11”销售额同比增长160%。

市商务部门提示，目前，“双11”网购商品已进入配送高峰期，根据市疾控中心联合专家组的建议，请广大消费者做好收货和使用环节的疫情防控。消费者收到进口货品或国内中高风险地区货物时，要戴口罩，对各层包装进行消毒。用含酒精的湿布湿纸擦拭各层包装，处理完包裹以后进行规范洗手；包装箱、包装盒最好及时丢弃或销毁，尽量不带入室内；购买的境外物品尽量晾晒一段时间后再使用；食用进口冰鲜、冷冻食品，一定要煮熟煮透。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/高艳