随着第四届国际进口博览会11月5日在上海开幕，18家北京老字号携百余款产品精彩亮相，并以“国潮京范 老号新生”为主题，围绕北京培育和建设国际消费中心城市这条主线，集中展现北京老字号的独特文化魅力。

本次进博会北京老字号展区共216平米，参展企业历史悠久，平均年龄161岁，具有百年以上历史的有12家；技艺精湛，拥有国家级非遗技艺的11家；行业多元，涵盖食品、鞋服、文化、工艺美术等多个品类；魅力独特，“老字号+新国潮”焕发出品牌新活力。

展区内部以北京街道的棋盘式对称布局作为主体结构，大量运用京剧脸谱、五彩祥云等传统元素，外部以色彩鲜明、极具感染力的“国潮风”作为设计风格，古代建筑与现代手法交相辉映，浑然天成。

国有风潮老号当先

本次集中展示北京老字号的国潮新品，通过潮流文化与经典品牌的激情碰撞，诠释北京老字号企业守正创新的精神内核。北京稻香村展示“零号店”京味产品“你也晓得朕心的”、“熊猫小酥”等爆款，文化与品质并存，圈粉年轻消费群体。吴裕泰带来了创新花茶产品“花语茶言缤纷尝鲜装”，将“鲜花语言”融入内盒设计之中，搭建情感交流的桥梁，让产品拥有“人的个性”。

老字号鞋服品牌内联升携20款传统经典款产品和旗下支线品牌大内联升与潮流品牌BAPE联名款布鞋登场，可谓老字号拥抱新国潮的“新样本”。老字号的跨界尝试不仅限于国际潮流品牌，与近年来炙手可热的新消费品牌也进行了合作。便宜坊与专注于中式传统糕点的于小菓展开了合作，推出“北京福饼”点心礼盒，不同形状的福饼上刻画着故宫角楼、长城春色、天坛古韵等著名景点，在展现精湛工艺的同时，更流露出北京不拘一格的历史风貌。

冬奥献礼锦上添花

此次参展的老字号中，两家企业借着冬奥的“流量”为进博献礼。敬记纸莊本次参展准备了一系列带有冬奥元素的“绿色文具”，包括新奇的石头纸环保笔记本、废报纸铅笔、可水洗牛皮纸手账、磁吸纸书签等。北京工美集团携近百余款最为热销的北京冬奥会特许商品集体亮相，以供国内外参展观众进行欣赏选购，成为北京冬奥会的重要展示窗口，也为本届进博会带来独属于北京冬奥会的冰雪气息。

时代风貌老号演绎

为展示乡村振兴、产业帮扶的实践成果，百花推出“蜜语天长”延安洋槐蜜礼盒，原料蜂蜜就是来自我国洋槐蜜品质最高、出口量最大的产区延安。珐琅厂顺应时代发展主题，集中展示以其非遗技艺景泰蓝制作的工艺品：为讴歌抗疫先锋的奋斗精神，象征中国人民抗击新冠疫情所取得的伟大成就创作的“战疫鼎”与曾献礼祖国六十华诞的“和平尊”交相辉映，精美绝伦。

在非遗技艺展示区，4家老字号的传承人将进行非遗技艺表演，包括北京冬奥海报现场抄制、京绣技艺展示、戴月轩湖笔制作技艺、京作托泥圈椅拆装展示，弘扬匠心精神，彰显文化底蕴。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/崔毅飞