2021年9月21日，备受瞩目的森马（SEMIR）抖音超品日“穿越舒服之境”2021冬季新品发布会空降青海省茶卡盐湖。这个今年25周岁的国民品牌，在这场超级大秀上再次焕新了“穿什么就是什么”的品牌精神。此次大秀也是森马X抖音超品日联合活动的重要环节，引起各界广泛关注和热议。

穿越茶卡，沉浸冬季“舒服时尚”

茶卡盐湖清新纯净，辽阔平坦，湖水如镜面般反射着碧天白云和常年积雪的祁连昆仑两脉，形成“湖水与长天一色，盐湖与雪峰同辉”的舒服景致。

森马充分尊重与保护原有的自然景观，以极致简约的方式搭设了具有现代感的几何镜面装置。两条平行贯穿茶卡盐湖的地标铁轨之间的空间，摇身一变成为得天独厚的时尚T台。大秀在意境营造上也别具心思，现场音乐家们演奏的天籁之声与眼前景象相得益彰，在海拔3059米的远离喧嚣之地，向全世界献上了一场湖中有秀、秀中有湖的“穿越舒服之境”沉浸式放空音乐会。

大秀新品分为功能休闲与中国文化两大板块。功能休闲板块包含森马SMARTECH系列（森马聪明系列）冬季新品、SMARTECH✕Rico Lee设计师联名系列；中国文化板块主推“国造森马”系列。

森马SMARTECH系列自2021年面市以来，消费者好评如潮。该系列通过功能及设计上的“小聪明”，赋予产品全新的舒服体验。SMARTECH冬季新品主打轻暖、防护以及发热功能。通过先进的科技，帮助新世代青年们在寒冷冬季能够获得舒适体验。

森马SMARTECH与曾任NORTHLAND、ACOME等品牌研发总监，并首次将户外原创带到上海国际时装周的中国户外设计师Rico Lee联名, 打造了型酷且有趣的超前系列。设计上采用时装几何解构版型，融合工装设计概念，同色系不同材质碰撞拼接。冬季单品采用顶级性能的保暖材料，超强的机能性提供抵御极端气候的可靠防护。冲突和融合，科技和潮流，在这里以全新的面貌相结合。

此次发布会的压轴彩蛋是“国造森马”系列。这个以传统建筑和花纹图腾为设计灵感的当代服饰设计系列，结合古式国风图案元素，以传统建筑颜色为色调主轴，在传习中国文化的同时，注入了年轻的时尚创意。这个系列完整呈现了经典与青年文化的创新融合，森马赋能年轻人坚定文化自信，再次展现国造底气。

两大板块三大系列，秀场每一个look都是坚韧、低调、高质量的国造品质的最直观体现。作为优秀的中国本土企业，25年来森马深度洞悉当下的年轻人的穿着诉求，从潮流到舒适，从面料到功能，不懈迭代国造设计，坚持国造品质，承担国造责任。品牌在为新世代打造舒适的时尚造型的同时，更是用躬身践行，不断启发与激励他们内心的中国文化自信心和民族自豪感。

明星大V，亲临体验“舒服之境”

发布会现场，森马SMARTECH系列代言人IXFORM-罗一舟出席活动；同时，森马星推官井胧、新生代超模陆仙人、Toni雌和尚、大饼穿搭札记、Ava Foo、Nikki-Min等一众高人气时尚达人亲临现场。秀后，他们纷纷向现场媒体表达了对于发布会的赞誉。   

森马总经理胡翔舟先生在接受媒体访问时，对于森马这次焕新“穿什么就是什么”的品牌主张作出了深刻而独到的解析。他表示，对于新世代而言，生理及心理上被共同满足，舒服无负担，才能实现对服装的理想追求。所以森马在面料，功能和版型上同步革新，来契合中国年轻一代的快节奏生活。这也是“穿什么就是什么”精神重要的体现——穿上舒服，就是做回最舒服的自己。作为SMARTECH系列代言人，身为Z世代的罗一舟畅谈了深度体验该系列产品之后的切身感受：“SMARTECH系列将功能性设计加入到休闲品类中进行创新，能够让为理想而奋斗的年轻人享受穿搭带来的聪明生活。”这句话，也道出了森马深刻洞悉新世代年轻人对服饰的需求，为Z世代创作SMARTECH系列的初衷。将服饰变成自我表达的工具，帮助他们在生活和职场中都可以更加舒适惬意、省时节能，聪明打造舒服自主的人生。

深度社交Z世代，焕新“穿什么就是什么”品牌精神

森马“穿什么就是什么”品牌精神伴随着无数80、90后的成长，并深刻烙印在他们的青春记忆里；而今天，当社会文化、消费心理、营销渠道发生了翻天覆地的变化，品牌依然能够基于这个精神，毫无隔阂地与Z世代进行亲切而深度的对话与沟通。

此次森马联手“抖音超品日”，整合平台的优势力量，在兴趣电商领域建立品牌专属营销阵地，与Z世代深度社交与情感联结。大秀当天同步进行双平台全程活动直播，进一步丰富线上粉丝体验，巧妙运用直播工具，在全新的营销思路下融入兴趣内容，形成流量合力，让观众身临其境地体验“穿什么就是什么”的最佳舒服状态，也让线下活动的爆发力在线上发掘出新的消费需求，打通内容和销售转化边界，实现即看即买，种草即拔草的共赢效果。

9月20日至26日，#穿什么就是什么#抖音挑战赛热火朝天，森马星推官井胧与头部KOL带动大规模UGC参与挑战，激发挑战灵感，大量头部KOL随后带动大规模UGC参与，维持高活跃度的互动长尾效应。9月26日抖音超品日Big Day，品牌大使利路修重磅登陆森马舒服直播间，并发放“舒服”宠粉福利。

此外，森马联合抖音超品日，在天空之境茶卡盐湖上打造了158平米的巨幅抖音镜子迷宫，也成为本次大秀最亮眼的一道风景线。镜子迷宫通过一系列精准洞察的文案，探讨每个普通年轻人都会遇到的穿衣困扰，也引导年轻人回归着装的本质——舒服。

同步发布会节奏，从纽约时代广场到国内重点十城，森马集中门店商圈和地标LED强势引爆热度，并在线上商城和线下门店从产品到场景，全景布局“穿越舒服之境”。大秀当天的门店直播看秀互动活动，吸引了众多会员粉丝现场参与。

森马360度全面发力，成功把“穿越舒服之境”冬季发布会打造成了一次O2O全方位社会化超级营销事件。

茶卡盐湖的天然舒服、秀场装置的通透舒服、现场乐队的空灵舒服、时尚单品的聪明舒服，无一不在完美演绎森马的“舒服时尚”理念。而这一理念，正是森马基于对新世代消费者的精准洞察，对于“穿什么就是什么”的焕新表达。关于“穿什么就是什么”的品牌精神内涵，森马坚信：“穿不仅仅代表衣着，更代表着一种精神态度，你把什么样的精神气穿在身上，你就会成为什么样子。”

编辑/曹宇