“观众不爱看电影了”，成了如今许多影院从业者最直观的感受。刚刚过去的中秋档票房4.99亿元，是2018年以来票房最低的一个中秋档期。而即将结束的9月，国内电影市场无论是票房还是观影人次，都明显低于往年同期。
票房持续低位徘徊，影院经营者承受着巨大的经营压力。而即将到来的国庆档，因时间较长，且有多部重点影片上映，被许多影院寄予厚望。
票房持续低迷
“暑期档、中秋档都凉了，实在是太出乎意料了，现在影院的状态就是努力活着。”云南某影城经理鲁林凯接受证券时报记者采访时感叹，今年的票房情况让他感到十分意外。
灯塔平台数据显示，截至9月27日，今年国内电影票房共345亿元，与2019年同期的约472亿相比，减少约127亿元。
今年以来，暑期档(6月1日-8月31日)、中秋档等多个重要档期票房产出不及预期。其中，暑期档票房73.81亿元，约为2019年同期的41.5%；中秋档票房4.99亿元，创下2018年以来新低。
今年年初，多名影院从业者在接受记者采访时认为，今年的票房虽然无法回到2019年，但至少会在2020年的基础上明显回升。然而，随着春节后的多个重要档期相继冷场，今年部分时段票房即便与2020年同期相比，也算不上理想。
2020年8月、9月，国内票房分别为34亿元、24.3亿元，而今年8月票房20.5亿元，仅为2020年的60%；9月以来累计票房16.4亿元，也比去年低了不少。
具体到影片上，今年仅有春节档上映的《你好，李焕英》、《唐人街探案3》两部影片票房超过40亿元。除此之外，今年其他影片票房均未超过15亿元，头部影片与其他影片之间断档明显。
观影热情较低
“影院票房受到疫情防控、大学封闭、其他文娱产品的综合影响。”在接受记者采访时，鲁林凯一口气罗列了多个导致今年票房低于预期的原因。
“首先，是一些互联网平台的发展，比如短视频等产品消耗了用户时间；其次，严格的疫情防控措施下，部分地区观影人群大减，观影热情受到影响；另外，目前许多大学实行封闭式管理，限制了大学生这一主流观影人群。”鲁林凯表示。
观影热情不高，是电影院面临的一个现实问题。重庆、深圳等地多位从业者在接受记者采访时认为，当前观众的观影热情处于较低水平，尤其是下半年更为明显。
从数字上来看，2020年8月，国内观影人次9559万，而今年8月观影人次共5482万，仅为2020年的57%。疫情前的2019年8月，在《哪吒之魔童降世》等影片带动下，当月观影人次更是高达2.2亿。
“疫情后大家都在积极复工复产，忙碌奔波，观影热情明显降低，有太多的顾客，从疫情开始到现在都没有进过电影院。”鲁林凯说。
优质影片缺乏，也被从业者诟病。多名从业者告诉记者，今年进口片少，尤其是进口大片鲜见，是影响票房的重要原因。
重庆某影城总经理徐欣告诉记者，今年国产大片也相当缺乏，而且还有多部重要影片临时撤档或改档，未能按时上映。
受到疫情影响，今年影片撤档或改档频繁。如国庆档备受关注的《长津湖》，最初定档8月12日，但在国内局部疫情抬头后撤档，此后宣布在国庆档上映。
“重量级影片除了对票房有直接贡献，还能带动整个市场消费。但今年缺乏重量级影片，上映的主要是一些中等体量作品，可能这些影片本身的票房并不差，但对市场整体的带动作用不明显。2部25亿的片子，跟一部50亿的片子，影响力是完全不一样的。”徐欣表示。
国庆档力挽狂澜？
对于观众而言，少看一场电影并没有任何影响，但票房长时间低迷，给影院带来的影响正不断加深。
“国庆档一旦出意外，继续缺观众、低票房，预计15%的影城将关闭。”鲁林凯说，去年疫情导致影院长期停业，今年暑期档、中秋档等重要档期相继冷场，导致许多影院现金流枯竭，如果国庆档的票房再无起色，对影院无异于雪上加霜。
灯塔数据显示，2019年、2020年，国庆档票房分别为44.66亿元、39.7亿元，分别占当年总票房的7%、19.6%。今年的行业背景与2020年存在一定相似性，今年国庆档对影院的重要性不言而喻。和鲁林凯一样，不少从业者将国庆档视为“救命稻草”。
据记者统计，截至9月27日，宣布将于国庆档上映的影片共有11部，其中《长津湖》、《我和我的父辈》、《五个扑水的少年》等影片较受市场关注。
以《长津湖》为例，此前外界对其票房预测在30亿元-50亿元之间。截至9月28日17点，《长津湖》预售票房已达9000万元，其首日预售为5250万元，在今年上映的影片中，已是不错的成绩。
“相比其他小档期，国庆档有大片撑着，正常情况下票房产出不会太低。大家对《长津湖》期待比较高，希望它不仅能带动国庆档，也能吸引大家回到电影院。”徐欣表示。
不过，在疫情影响下，今年国庆档也存在些许不确定性，目前厦门、莆田、哈尔滨等地的影院尚处于暂停开放状态。“国庆档首日票房预计在7亿元左右，比2019年低点，原因是个别城市的疫情还在持续，影院处于关闭状态。”鲁林凯说。
来源/证券时报
编辑/樊宏伟
