9月17日，淘宝事业群直播事业部负责人程道放宣布，将在双11期间重点扶持新生态发展，通过拓展新的营销场域、推出新的商业化产品和对生态投入新的扶持资源，帮助商家和直播机构实现跨越式增长。

具体而言，淘宝首页将为直播新增一级入口，为消费者提供沉浸式直播观看体验。这一入口将为直播带来数以亿计的公域流量，也是直播间运营的新阵地；淘宝直播还推出了全新的内容商业化平台“热浪引擎”，能够实现线上选品、线上招商、线上匹配达人主播，以及更多元的营销推广流量渠道，为商家和主播提供双向的撮合交易，在双11期间最大限度的提高开播效率。

为了更好的培育新生态，双11期间淘宝直播还将投入大量资源，帮助商家和主播快速成长。据悉，双11期间，淘宝直播平台将针对机构达人推出单场挑战赛活动，与主播共同投入流量，帮助快速升级。完成规定任务的主播，平台将根据不同任务等级，“配投”最高1:1的流量资源，主播成长速度将加快至少一倍。对9月1日后注册的新账号，平台将给予30天的新人优惠，仅收取主播佣金10%的技术服务费，不再额外收取交易佣金。

针对商家直播间，平台还推出了“领投”的扶持政策，商家成功报名参与单场挑战活动后，平台将率先投入10万流量资源，帮助加速完成任务；同时在双11期间商家购买的所有流量资源，都将享受一定比例的返还优惠。

程道放告诉记者，2021年截止8月，淘宝直播平台流量同比增长了59%以上，作为直播电商的开创者，淘宝直播一直不断通过创新的方式帮助商家实现新的增长。“目前在我们的直播平台上有5亿的活跃用户，在消费者心目中，‘预售看直播’是参与双11最省钱省心的方法。我们也希望通过这些激励措施，帮助商家和主播取得好的成绩。”据透露，目前每天有近2000个商家入驻开播， “这是一个大有潜力的平台，淘宝直播正在成为越来越多商家进入直播电商布局的第一站。“

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野