当以王致和、一得阁为代表的京城传统老字号和泡泡玛特、元气森林等新锐潮牌在淘宝平台同场直播，将碰撞出怎样的火花？为助力国际消费中心城市建设，提升首都特色消费体验，通过电商直播扩大北京品牌影响力，“2021北京网络直播大赛”于5月29日晚在华熙LIVE·五棵松中央广场正式启动。本届大赛由北京市人民政府主办，北京市商务局承办，北京市农业农村局、共青团北京市委员会支持。阿里巴巴集团通过淘宝直播、天猫、饿了么、盒马、淘宝教育多平台能力，为大赛提供跨度近一个月的线上直播和促消费活动。

直播大赛开幕之际，北京市商务局教育中心与阿里巴巴教育科技有限公司签约共建“淘宝教育直播电商人才培养地”，以人才培养、社会服务、技术研发为导向，拓展电商人才教育领域合作。

作为“2021北京消费季”的重要部分，本次大赛围绕品牌直播、商圈直播、乡村振兴直播三个赛道开展。品牌直播赛道将展示服饰、食品、电器、文创等不同领域的北京本地品牌；商圈直播赛道将邀请知名主播走进特色商圈、跨境电商园区、直播基地进行探店走播；乡村振兴直播赛道邀请本地农民合作社、农批市场、民间手工艺商家、各地驻京企业推介特色农副产品和文创手工艺品。

据悉，淘宝同城直播为本次大赛设置专题会场，为参赛主播开通专属淘宝直播间，在淘宝APP搜索“北京直播大赛”即可直达专题会场。直播大赛将陆续开展“京范儿国潮”“新消费品牌”“北京智造”“嗨逛北京”等多场主题活动， 并在6月14日当天推出“端午节主题直播日”，为消费者带来传统民俗和现代潮流的交融体验。

主办方介绍，大赛优胜企业将获得淘宝直播资源位奖励、流量券奖励、直播设备，推荐参与北京音乐角、北京音乐节；个人获奖者将获得由行业协会颁发的获奖证书，并获得淘宝直播、MCN机构实习或签约机会。淘宝教育为参赛企业及主播提供了直播带货定制化培训，将线下直播训练营与线上网课培训相结合，帮助企业增强直播带货技能。

淘宝同城直播作为最接地气的城市化直播间，于2020年在北京率先推出。过去一年，北京全市电商直播成交增幅在过去一年达153%，老字号直播增速位居全国第一位。12月29日，淘宝直播发布2020年度10大城市，北京以“老字号直播之城”位列其中。

在昨晚启动的网络直播大赛中，一得阁、王致和、菜百、老栗树等京城老字号搭建现场直播间，讲述传统品牌文化；泡泡玛特和广西、贵州、黑龙江等地驻京企业打造线下集市，推介好物新品；阿里本地生活还将“饿了么本地陪逛团”邀请至直播现场，由本地知名主持人和品牌主播组成直播砍价“天团”，带领观众体验“即逛即买即达”的全新购物方式；盒马鲜生向现场观众介绍了即将在北京开业的“盒马X会员店”华北区域首店相关情况。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/高艳