2021年的9月对全球家居人来说，将是一个特别的月份。国际国内大展扎堆儿开启，疫后加速迭代升级的家居市场届时到了亮出底牌的阶段性时刻，该用什么姿势登台唱戏？该去哪里大开眼界？这都是问题。

前脚，第二十七届中国国际家具展览会首轮预热启动，多城市巡回路演刚刚迎来北京站。随后，从4月延期至9月的米兰国际家具展再度官宣，任命建筑师博埃里Stefano Boeri为活动策展人。几乎同一天，每年1月及9月分置两届的巴黎时尚家居设计展低调官宣，秋季展如约，期待欢聚在巴黎。据说一周后，中国（上海）国际家具博览会即将举行沟通会，自2015年落脚上海之后的第七次亮相，有没有新花样，届时见分晓。

很显然，全球家居业正在迎来疫情受挫之后的反弹式恢复，与之相伴的家居展览业，也呈现集中爆发的态势。望向哪里？身处何方？跟上节奏铺陈未来？还是惯性思维墨守成规？摆上桌面的这些选择题，确实不好做。 

牵一发而动全身，改变和坚持需要的都是勇气。别人的路看起来再好，那也只是别人的风景。

眼看新一轮蜕变的契机就在眼前，国际国内家居品牌们显然正在感受着忙乱中追光的刺激。对于牵扯沉重制造业的家具品牌们来说，更是如此。专注外销还是发力本土？进阶设计还是固本溯源？线下夯实还是大举线上圈粉？抉择之难在于紧迫，因为，市场永远等不及你真正想明白，就又变了。

身处互联网的时代，容错机会锐减。比如家居消费者，网购与实体店采购一旦选错，需求落空不说，美好也将体验不再。家居品牌们呢，把自己置身于什么样的平台，将自己的产品锁定哪些人群，几乎决定着生存与未来。对于挥舞旗帜并极力吸引品牌的就位的平台们来说，地盘好圈、租子难收，有能量助力品牌做大做强（盈利赚钱），才是不唱空城计的硬核实力。

每分钟都需要做决定，这就是人生。疫情并未消散的这个9月，多个国际级家居大展火力全开，该去哪儿才好呢？眼下捉摸这件事的，已经不在少数。

毕竟所有错位的相互选择都会抑制自身的成长，交朋友找工作是，结婚是，选择一场展会也是。在诸多可能性之中，我们暂且把目光聚焦，走入第27届的中国国际家具展（浦东双展）。从多个维度来看，金秋9月必去此地的理由大致有三。

中国原创设计的崛起早已是不争的事实，但是把设计深刻嵌入中国家具产业的肌理和内核，推动其从“Made in China”向“Design in China”进化的路途还需上下求索。 

坚持“设计引领产业，设计改变生活”，浦东家具家居双展首推设计馆，开辟中国国际设计师作品展示交易会（Design of Designer，简称DOD），创立重量级设计大奖——中国家具设计金点奖（简称“金点奖”），上线家具在线设计通……推动更多家具企业走向原创设计和高端内销，加速中国原创家具设计的市场化进程。 

REd设计展：“1+1设计”，你对接我买单 

为有效联结设计与制造，今年REd设计展特别为设计师与家具企业提供了面对面配对机会，促进双方达成合作。

第四届REd设计展参与设计师群像

以助力企业加速提升内销市场竞争力为目标，设计师既可对企业现有产品进行迭代设计，也可展开全新创作，联合企业完成生产。不同的产品将在2021年中国国际家具展和摩登上海时尚家居展上亮相展示。

此次参与北京站配对的设计师包括：林宇贤、黄文统、梁晨、陈伟、何海飞、李乐、王鸿、杨子扬。

林宇贤作品

黄文统作品

梁晨作品

陈伟作品

作为本届REd设计展策展人之一，YUHSIEN DESIGN STUDIO创始人林宇贤介绍到，今年REd主题锁定“re-construction重塑”，对内，意在重新塑造及优化企业滞销的老产品，以可持续设计引导企业对研发要有节制提升企业与设计师的社会责任。对外希望通过作品的传达，重新构建家庭的情感关系，让使用者能找到家庭欢聚的和睦温暖。

李乐作品

何海飞作品

王鸿Kay作品

杨子扬作品

此外，上海博华国际展览有限公司将为企业提供线上渠道跟进后续产品，并在展前展中全方位跟踪报道，打造一批新设计品牌IP。 

DOD 十周年：设计创新驱动产业升级 

今年是Design of Designers 中国国际设计师作品展示交易会（简称：DOD）十周年，作为国内原创设计孵化平台的元老级展会，DOD从单枪匹马到成熟团队，从上海到全世界，将原创设计的理念从品牌延伸到设计师个人，成功孵化出“吱音”、“十竹九造”、“本来设计”、“木墨”等原创设计品牌。任鸿飞、赵云、李培新、周宸宸、蔡烈超、周安彬等一批独立设计师也通过在DOD的亮相收获了行业认可。

挑时

今年，恰逢DOD十周年，除了继续展示中国原创家具家居设计与品牌之外，展会还将特别策划“拾年·时年”致敬经典设计特展，邀请代表性、先锋性的企业，设计师、工作室，展示历久弥新的经典产品和里程碑产品。

Cool Banana

同时，展会举办”造物生-DOD中国原创设计师影响力论坛”，从产品设计、消费认知、商业驱动、市场渠道等多维度，探讨中国原创设计师所呈现的商业、文化、社会价值。 

金点奖、金斧奖：含“金”量创历史新高 

除了聚焦新设计和高端材料，力推设计品牌和设计师，中国国际家具展联合中国家具协会，以及《ELLE DECORATION 家居廊》推出重量级设计大奖金点奖，力图在中国打造世界级家具设计大奖。 

金点奖自2014年创立以来，已历经7届，在注重原创精神的同时更加关注运用传统元素和工艺的品牌或设计师，向外界传达中国国际家具展提倡和扶持中国原创设计的态度与立场。 

除了金点奖，中国国际家具展今年还新设立“金斧奖中国家居材料创新大赛”（以下简称：金斧奖），由业内有影响力和公信力的学者专家陈宝光先生担任评审会主席，意在将其打造为中国家居行业材料研发应用最高赛事和最高荣誉奖项，以鼓励中国家居行业在材料研发应用方面的创新。 

首届金斧奖以”材料创新，打造行业未来“为愿景，现已正式启动，计划7月在杭州进行评奖，同时举办一系列相关论坛活动。金斧奖获奖作品最终将在9月中国国际家具展现场颁奖并以”质感打板间“的创新形式集中展示。 

“变革”潮流趋势概念展：聚焦X、Y、Z新世代 

中国国际家具展今年将为家具在线采购通线上平台注入更多活力。邀请素壳家居创始人、浙江理工大学副教授吴作光，DDO艺术总监、创始人程轶，DDO Design设计总监、事业合伙人管慧芸共同策划“变革”2021-2025家居软装潮流趋势发布活动。

变革”潮流趋势概念展策展人吴作光、程轶在上海浦东双展北京站路演现场分享

特展将针对X、Y、Z新世代家居消费关注点，例如网络社交、电子、中性、复古、个性、环保等，提炼不同主题，并邀约数十家家居品牌共同进行展示，打造与众不同的观展体验。 

春江水暖鸭先知，扎根国际都市上海，身处中国家具产业最发达的区域之一——长三角产业带，浦东家具家居双展被誉为是趋势的洞察者、潮流的引领者。 

高端定制蔚然成风，居家办公新潮流愈演愈烈，轻装修、重装饰、为艺术品味买单的家居消费新主张渐次浮现……浦东家具家居双展敏锐捕捉新变化新趋势，将在2021年的新一届展会完成一次蜕变。 

首次增加高端定制和软装定制展区 

今年，中国国际家具展将站在“引领产业、面向未来”的高度之上，首次增加高端定制展区，以“空间定制、美学定制、智能定制、工艺定制”为四大着力点，将高端定制品牌、独立设计品牌、软装饰品、甚至材料品牌“一展打包，集中展示”，以“定制不设限”的先锋姿态探索定制的无限可能性。 

通过开辟定制展区，第27届中国国际家具展将以“家具家居双展联动、30万平方米展会规模、全品类产业链资源、20万专业观众”的绝对优势，助力定制家具企业全方位展示产品和品牌，拓市场、增订单，最大程度抓住全屋定制、整装、全品类大家居以及高端定制的市场红利。 

“扮工室守则”办公主题活动区 

从蜂窝式隔间，到敞开式空间，从便于团队协作的活动区域，再到疫情催生出的居家办公风潮，办公空间一直在不断革新，办公家具的产品形态也在随之改变。

中国国际家具展将特别开辟“扮工室守则”主题活动区，还原真实的办公场景，以样板间与功能空间的方式展示开放办公、居家办公、灵活办公等新形态相关的空间设计和家具产品，同时分享新型设计案例与趋势，探讨未来工作中应如何 /扮/ 好高效与舒适的工作环境。 

艺术品博览交易展： 艺术与生活的对话 

精品酒店、高端地产、家居艺术品陈设……一个全新的家居消费市场正在形成。

为此，2021摩登上海时尚家居展将打造一场全新的艺术品主题展，挖掘全球最具潜力的青年艺术家，以“艺术与生活的对话”为出发点，利用展会多维优势，突破传统艺 博会以“画廊--藏家”为主体的交易模式，探索更多艺术、家居与生活的结合点，搭建艺术品与家居消费市场之间的新桥梁。 

当今世界正在经历百年未有之大变局，经济全球化遭遇逆流，中美分歧与博弈加剧，全球供应链、产业链遭遇明显冲击。在双循环背景下，家具业也在向数字化、线上化加速转型。为此，中国国际家具展将打造“生意365”一揽子计划，依托家具制造大国的供应链优势，一方面巩固27年来形成的外贸护城河，另一方面加大力度拓展广阔的国内消费大市场，以线上化、数字化驱动双循环，共建B2B2P2C深度互联的贸易新生态。 

DTS：全球互联，续书家具外贸新篇章 

DTS线上展览会（Digital Trade Show）继续书写家具外贸新篇章。DTS以“云看展+ 实体展会”双平台模式，与全球家具买家建立线上贸易互联，赋能家具企业降本提效拓展国际市场。去年的三个月线上展期，DTS共获得来自141个国家和地区的12,675名专业买家订阅，浏览量近150万，线上展厅与产品获得974,251次访问，产生有效询盘1,175条，为312家家具企业赢得了跨境贸易商机。 

今年的DTS已于5月正式上线，汇集更丰富的供应链资源、更多元的品类，以及更高效便捷的线上功能。截至目前，DTS已有576家企业入驻，13,000+ 外贸优品在线展示，品类涵盖成品家具、沙发、餐桌椅、床、家纺、灯饰、户外、配件五金等。此外，DTS的诸多功能——快速搜索、智能导航、一键收藏、在线询盘、邀约视频会议、商家垂询、发布求购等也全方位升级，必将进一步促进跨境贸易供采的高效对接。 

家具在线采购通：365天工厂直销大平台 

家具在线采购通的B2B2P2C创新模式渐成规模。一方面助力家具企业拓展内需市场，另一方面以P端买家为抓手，辐射其他专业买家类型，进而触达终端消费者。上线3年以来，家具在线采购通在供应链、SKU、中英文询盘量、私域流量打造等方面均取得了不俗的成绩。 

截至目前，家具在线中英文官网收到来自142个国家和地区的询盘量达7821条，同比增长361.14%；家具在线采购通小程序商城在线企业453家，在线商品数9000多件，累计访问人数近8万人。在私域流量的价值越发凸显的当下，家具在线采购通还组建了上百个企业微信社群，社群人数超过2.5万人，专业买家占比接近100%。175家企业通过平台撮合实现销售，下单个人/机构537人/家，包括来自印度和韩国的贸易商。其中单笔成交金额超过1万元的订单40笔，单件产品最大成交金额超过12万，单次采购金额最高达60万，总成交金额达数百万元。 

中国国际家具展览会天猫旗舰店：B2C战略拓展

除了自建家具在线采购通平台，中国国际家具展还与阿里巴巴展开线上线下深度合作，受邀加入天猫开设同名官方旗舰店，成为入驻天猫的国内首家展会，携手家具品牌共同尝试B2C战略拓展，开创了国内先河，向革新零售迈出更加坚实的一步。

2020年9月开店至今，中国国际家具展览会天猫旗舰店入驻品牌近60家，SKU超过2000，访客数近10万人，浏览量43万+。此外，中国国际家具展览会京东旗舰店也将于今年5月正式开业。至此，中国国际家具展将实现微信小程序、天猫、京东三个中国主流互联网线上渠道全覆盖。 

2021年9月7-11日，第27届中国国际家具展将重新起航，与同期举办的2021摩登上海时尚家居展双展联动，以30多万平方米展会规模，落位上海新国际博览中心及上海世博展览馆。

从设计变革、生活方式迭代、贸易新生态这三个层面，推出全方向、全链条体系方案，上海浦东家具家居双展能否为中国家具行业下一个十年注入新动能？拭目以待。 

图片来源：

中国国际家具展览会&摩登上海时尚家居展

视觉中国

编辑/赵晓力