在今年早些时候删除社交媒体上的帐户后，Bottega Veneta最新宣传举措是发行线上季度数字期刊《Issue》，期刊里刊登编辑、美化过的照片和视频。

第一期刊物里，Bottega Veneta与不同年龄、才华各异、背景不一的众多人才合作，包括说唱歌手Missy Elliott，自由奔跑的小队Storror、设计师Barbara Hulanicki等。

这本杂志每年在线发布四次，内容包括原创摄影作品、电影片段、藏品图像、复古广告和简短的CGI视频。杂志将契合Bottega Veneta店铺里发布的每一个系列。

Bottega Veneta创意总监Daniel Lee表示：“这是让人们沉浸在我们的世界里，而不是花点儿时间在信息流中滚动鼠标。”他对于“让当今消费文化放缓步伐”非常感兴趣。

近年来，各大品牌越来越多地委托制作时装内容，用以在Instagram和Tiktok等社交网络上提供稳定的内容流吸引观众。在删除了自己的社交账户后，Bottega Veneta将不得不依靠其忠实客户，时尚影响者，合作者和支持者来传播其数字主题杂志。

Bottega Veneta此举表明，对于奢侈品牌而言，激励并娱乐消费者变得越来越重要。他们要减少品牌标签对品牌产品背后故事传播的繁重影响，要减少对时尚媒体的依赖，并不是靠每天发布内容来吸引消费者。

编辑/曹宇