终于，观众回来了。

据国家电影专资办初步统计，2020年国庆档期（10月1日至8日），全国电影票房共产出39.52亿元，吸引近1亿人次观影。

其中，影片《我和我的家乡》累计票房18.7亿元；《姜子牙》累计票房13.84亿元；《夺冠》档期内产出票房3.6亿元；《急先锋》档期内产出票房1.64亿元；《一点就到家》累计票房1亿元。

这一成绩与去年相比仍有差距，当时，国庆档票房达到44.66亿元。疫情后75%上座率或是影响因素，但记者在北京多家排名前列影院观影时注意到，上座率限制下，影院多是把前排非黄金座位封闭，前排座位一向也并不好售。灯塔数据显示，去年国庆档上座率为36%，今年上座率为26.93%。

当然，除开去年，今年国庆档在同档期影史下算是非常好成绩，且与三名拉开相当大差距（2017年档期票房26.56亿元）。

最让业内安心的是，近亿人次观影，意味着观众对疫情后观影恐惧已降至最低。此前，多位影投负责人告诉21世纪经济报道记者，最担心的是，观众不敢来影院，这将影响片方上映节奏，最终形成恶性循环。另有上市影投人士曾表示，大盘恢复在国庆档，目前来看，在当时略显保守的预测，基本符合行业现实。

观众回来之后，影片质量成关键。今年国庆档上演着惊人“逆袭”，势不可挡的动画片《姜子牙》，遭遇口碑下滑，在上映第三日被聚焦扶贫的主旋律影片《我和我的家乡》超越，并最终拉开近5亿元距离。

《姜子牙》因光线传媒此前出品的《哪吒之魔童降世》而备受期待，《我和我的家乡》是由张艺谋任总监制，宁浩、徐峥、陈思诚、闫非和彭大魔、邓超和俞白眉分别执导五个故事的喜剧片。

两者区别，很大程度上，在于讲故事的完整程度。《姜子牙》画面精美、恢弘，制作团队诚意十足，从技术上，堪称国内第一梯队，甚至超过《哪吒之魔童降世》。但《姜子牙》问题在于，想表达的东西过多，导致剧情过于紧凑，转折显得生硬。

《我和我的家乡》则正好相反。与《姜子牙》超千人豪华团队历时多年打造不同，《我和我的家乡》是几个大导演的拼盘故事集，快节奏、流畅，恰到好处戳人心。该片很难说是各位导演代表作，但完成度非常高，且贴合时宜。

差距更大的是回报率。鉴于动画高投入，《姜子牙》导演程腾对外坦承，对票房没有特别期待，“希望投资方别赔钱”。相对“短平快”的《我和我的家乡》，甚至还拿下大量补助。北京文化财报显示，该片得到国家电影局电影精品专项资金1300万元、北京市文化发展中心宣传文化引导基金1000万元扶持。

《姜子牙》的主投方光线传媒半年报显示，当期，其营收2.59亿元，同比-77.86%；净利润2057.20万元，同比-80.46% ；期末现金及现金等价物余额13.56亿元，去年同期为10.43亿元。

《我和我的家乡》第一出品方北京文化，上半年营收仅为564.85万元，同比-91.37% ；净亏损6429.83万元，同比-39.87%；期末现金及现金等价物余额仅剩4440.36万元，去年同期为2.18亿元。

中国电影出品了国庆档票房排名第四的《急先锋》，同时也是《我和我的家乡》出品方。半年报显示，中国电影当期营收4.61亿元，同比-90.48%；净亏损5.02亿元，同比-173.68% ；期末现金及现金等价物余额69.02亿元，去年同期为91.95亿元。

《一点就到家》凭借好故事下的好口碑，实现票房逆袭，背后主出品方是阿里影业。据其于7月末发布的2019财年年报显示，截至2020年3月31日年度报告期内，阿里影业营收28.75亿元，同比下降5%；净亏损11.51亿元，同比-353%。截至2020年3月31日，阿里影业以多种货币持有现金及现金等价物以及银行存款约41.84亿元。在今年七夕，阿里影业主投的爱情片《我在时间尽头等你》成为当日票房冠军（2.78亿元）。

随着最长国庆假期结束，开市日到来，各家电影公司在资本市场面临的审视，才刚刚开始。（21世纪经济报道）

编辑/田野