10月25日，新华社民族品牌工程办公室联合中国品牌建设促进会、故宫博物院，举办“中华老字号文化创新发展研讨会”。来自政府相关部门负责人、相关领域专家学者，以及北京稻香村、中茶、东方国际、片仔癀、汾酒、同仁堂、重庆登康、佛慈制药、寿仙谷、广誉远国药、卫岗乳业、东阿阿胶、桂发祥十八街麻花、德州扒鸡、南京云锦研究所、恒顺醋业等数十家老字号掌门人齐聚一堂，共同探讨中华老字号文化创新发展之路。

文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长王旭东表示，紫禁城有着近六百年历史，其壮美的古建筑、丰富而珍贵的文物藏品，是中华文化宝库的集大成者，而中华老字号历经岁月变迁发展，也形成了丰富深厚的历史文化内涵。本次活动将双方共有的厚重文化底蕴、坚韧的工匠精神相结合，向社会充分展示和弘扬中华优秀传统文化。

会上，还为新华社民族品牌工程推广大使郎朗、李玉刚、林依轮等颁发证书，向新华社民族品牌工程·中华老字号入选企业赠送“未来之门”钥匙。

谈及中华老字号的发展，卫岗乳业副总经理谭玲接受采访时表示，中华老字号想要基业长青，应该实现口味创新、品牌创新、渠道创新、传播方式创新，获得更多年轻消费者的喜爱。

中国茶叶有限公司总经理王贵卿对此表示赞同：“中华老字号企业不应该固步自封，要根据时代进步的步伐，市场环境以及消费者口味的变化来更新产品和服务。”

 “中华老字号的长寿基因是什么？创新很重要。只有跟上时代的变化，才不会被市场淘汰。”广州医药集团有限公司宣传部部长、办公室副主任黄佩说。

据悉，作为响应品牌强国战略的综合服务体系，“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”于3月29日正式启动，计划在新华社全媒体矩阵中辟出专门版面、页面和时段，发布“中华老字号”各类信息，营造全社会关心、支持“中华老字号”振兴的良好氛围。将安排传播资源充分展示入选企业形象，扩大知名度，提升美誉度；将安排公益性线上线下平台，推广老字号企业产品，建立销售促进体系，并将为有个性需求的企业提供有效资源供给。

文/北京青年报记者 解丽
编辑/毛羽