暑气渐消的9月档，前有《哪吒之魔童降世》，后有《罗小黑战记》，让人一阵惊呼——国漫终于崛起。在《大圣归来》、《大鱼海棠》等一众电影的漫长铺垫后，中国自产自销的动画作品，似乎迎来了市场上的春天。

多年来不紧不慢更新的“罗小黑”系列，是圈内动漫迷的心头好，尽管新番剧的上线速度一直以来都很佛系，片方却成功地通过表情包、周边产品吸纳了一批粘度颇高的忠实粉丝，为长线的人气发酵提供了坚实基础。不过，即便对于很多成功的IP来说，从小荧幕到影院的跨越也并非易事，罗小黑却以小博大地走出了第一步。

市场营销的精准策略在这一过程中功不可没。影片敏锐地把握住了受众对于萌系宠物的执着，在前期宣传上对罗小黑这只扑闪着大眼睛的猫咪进行了无限放大，不仅占据了海报最吸睛的位置，还以“有你的地方就是家”的宣传语将温情风推向极致。尽管影片本身着力刻画的是人类与妖精两个世界的共生共存，但比起大肆着墨、具有思辨性的主题，突出宠物楚楚可怜的形象无疑更有助于打破圈层的壁垒，吸引观众目光。

《罗小黑战记》在世界观的设定上相当清晰：人类和妖精的和谐相处达到了一种微妙的平衡，在同一世界中共生成为双方主流社会共同的愿望。不过，仍旧有一小撮心怀憎恨的妖精希望重建属于自己的天地，将夺走他们生存空间的人类赶尽杀绝。而另一群妖精，则试图维护现实的平和，以无限为首的人类，也不断修炼着自己的法术，成为安定现状的守护者。拥有超强能力而不自知的罗小黑，遂成为两派争夺的对象。从不谙世事到心智成熟，他在两派漫长的斗争中，逐渐找到了自己的心之所向。

接地气的剧作和扎实的画风，奠定了《罗小黑战记》成功的第二步。被小黑可爱样貌吸引进影院的观众并没有大呼上当，反而随着人物的一一登场，自然地进入了一个更为复杂的情节设定中。整部影片既有吉卜力式的对于自然的无尽留恋，也有日本流行漫画般流畅的打斗和搞怪人设；既充满扎根中国文化的视觉呈现，亦保留对当代都市生活的精彩戏谑。从根本上说，《罗小黑战记》引人入胜之处，在于它以动画为载体，无限延伸想象空间，从妖精世界的建构，到各种法术的引入，使得观众自然而然地获得想象的欢乐。但同时，具有现实指涉的议题作为叙事的核心动力，推动着人物世界观逐步完善与自我成长。电影中没有真正意义上的反派，风息作为反叛者的领袖，虽一厢情愿地选择激烈的方式进行破坏，却也并非十恶不赦。他更应当被视作一个幻灭悲观的理想主义者，试图用不切实际的方式完成自己的抵抗，却葬送自己于仇恨之中。

尽管灵感来源和触及面向是驳杂的，影片却实现了不同风格之间的有机统一，大杂烩的气质不仅没有乱了阵脚，反而让观众在有效的画风转换中各取所需。影片以纯2D手绘为主，呈现出一种略带童稚感的天真。打斗场面则采用3D技术，略显粗糙，特别是在某些群戏中，往往一阵眼花缭乱的交战，并未突出不同阵营间的互动，但总体来说仍旧实现了与2D部分的自然衔接。

虽然在票房体量上，《罗小黑战记》的成绩和“巨无霸”《哪吒》比起来显得迷你了些，但将近3亿的成绩，无疑宣告了这个在网络上吸粉无数的“泡面番”成功出圈，向更大的银幕和更广泛的受众群体展现了自己的迷人之处。而市场对如此价值观正确、品质在线的作品的体认，定会给更多创作者带来鼓舞。

来源/21世纪经济报道

编辑/樊宏伟