8月16日，第52届北京礼品展在北京中国国际展览中心（朝阳馆）落下帷幕，为期三天的展会中，900余家展商带来了20余万件创意礼品。今年礼品展全新设置文旅主题馆，集中展示文创企业创意成果，特色博物馆主题展区也汇集知名博物馆文创精品，让观众一站式沉浸在非遗活化的独特魅力中。

进入文旅主题馆，造物郎运用国家级非遗蓝夹缬技艺衍生的系列礼品展台围满了人，工作人员正拿着一条印着戏曲纹样的丝巾向观众介绍：“这是我们和乐清陈氏蓝夹缬第五代传人陈献武合作的作品，传统的花鸟纹样经过重新设计，更适合日常搭配。” 展台旁，蓝夹缬手袋、笔筒、夜灯等文创产品整齐排列，靛蓝色的纹样在白色布料上舒展，既有古韵又不失时尚，造物郎团队的00后负责人林可塑介绍，目前团队有15人左右，从设计到打样，从成品到包装，这群年龄20岁-35岁的年轻人正用自己的创意智慧让这些古老技艺不再停留于尘封的记忆，而是以鲜活的形象进入大众的生活。

展厅里，厦门宝岛太阳堂的展台前飘来淡淡的糕点香，工作人员将茉香茶韵月饼、金骏眉茶流心月饼切成小块供人品尝。“这些月饼不甜不腻，好吃没负担。”几位观众立刻准备在网上下单。据品牌负责人李育涵介绍：“这是结合福建非遗制茶技艺研发的新口味，茶味和奶黄味融合得刚好。今年还有叉烧、金沙奶黄等20多款新口味月饼进京参展。” 

非遗手作体验区更是人气爆棚，玉雕、北京刻瓷、点茶、泥雕、玉彩拓技艺、玲珑枕、通草花、五行术数合香、纸艺等非遗大师现场展演技艺，观众可亲身体验制作，零距离感受传统工艺魅力。

在特色博物馆主题展区，从中国园林博物馆到北京新文化运动纪念馆，从古陶文明博物馆到民族文化宫，现场20余家博物馆都带来各自的文创精品。三星堆纹样的书签、故宫瑞兽造型的钥匙扣等文创产品，让观众在触摸中感受历史的温度，也吸引不少外国参观者。

“本届展会新设置文旅主题馆，包含博物馆、城市文旅、高校、非遗等文创场景，集中展示文创企业的创意成果。特别是想让非遗走出博物馆，变成能融入生活的‘文化符号’。”展会主办方、励展华博副总裁谌莉表示，这些非遗活化成果，正在成为跨越文化的“交流使者”。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/汪浩舟