9月28日，成立于2010年的北京汽车迎来了14周岁的生日。

在14岁的“豆蔻年华”，北京汽车正在新的旅程中奋发向前。今年也是北京汽车焕新战略实施的第二个年头。一年多以来，北京汽车推动品牌整合，厘清产品谱系，筑牢技术体系，让企业成立14年来积淀的深厚实力得到了彰显。以此为依托，北京汽车今年以来在国内外市场动作不断、成绩斐然，焕新战略已经初显成效。

在国内市场，北京汽车紧贴用户需求，在今年8月启动了“西疆越”计划，以优势资源投入蓝海市场，在激烈的国内市场竞争中打造特有增长点；在海外市场，北京汽车从战略层面规划出海业务，以新能源+越野车的优势产品冲锋在前，以营销网络建设和海外市场人才培养支援在后，出海步伐显著加速。

三大产品系列枝繁叶茂

2023年4月，北京汽车发布品牌焕新战略，在回归“北京”品牌的同时，围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，将产品梳理成“悦野、悦己、悦旅”三个系列。

在稳定销量规模的同时丰富产品矩阵，多技术路径产品发力。深混轻野电四驱SUV BJ30、全新BJ40魔核电驱版、BJ60雷霆魔核电驱版以及全新BJ40刀锋英雄版多款新产品密集上市，有力拉动了整体销量表现。

目前，围绕三大产品系列，北京汽车已经形成了全场景多层次的产品覆盖。“悦野”系列拥有全新BJ40、BJ40荣耀版、BJ60等产品。其中，“潮玩新品”全新BJ40以“天生姓敢”的姿态给都市潮人带来潮野炫酷的生活。“长途自驾第一车”BJ60可城可野的全能表现，让中国家庭玩得更酷。

“悦己”系列由北京X7、魔方、新EU5 PLUS等产品组成，尤为擅长营造科技舒适体验。其中“家享黑科技SUV”新魔方是国内首款搭载电子外后视镜的燃油车，科技值拉满；北京新X7为用户提供内部双纯平大空间，还可一键开启小憩模式，带来飞机头等舱般体验。新EU5 PLUS稳定扎实的续航达成率和舒适配置，为每一个家庭带来更经济、更舒适的出行体验。

“悦旅”系列通过BJ30主打“户外轻旅”赛道，围绕“周末撒野”的都市青年新玩法。

焕新战略启动一年多以来，北京汽车从根基上构建起品牌新体系，进一步推动品牌价值体系、产品体系、营销体系的有机融合，形成品牌力、产品力、营销力三力合一，标定北京品牌未来很长一段时间的新航向。

构筑“大北京”技术体系   

踏上新旅程的北京汽车，研发投入持续增加，2023年，北京汽车全年研发费用投入大幅提升30%；2024年，北京汽车研发继续加码，上半年研发投入超18亿元。

研发成果也在加速落地。通过积木2.0整车技术、无疆越野技术、先机智能技术、魔核动力技术四大技术品牌，北京汽车已经筑起了“大北京”的技术体系。

其中，魔核动力1.5T发动机在一众强者中脱颖而出，斩获第十六届“中国心”十佳发动机大奖；自研的ATS越野系统可实现11种驾驶模式，将越野全地形技术推向崭新高度；积木2.0整车技术实现了“全车型、全车级、全动力、全地形”的全域覆盖，对外覆盖用户全场景用车需求，对内支撑全体系产品开发拓容。

作为北京汽车技术研发的最新成果。在今年的北京车展上，北京品牌发布了魔核电驱超级驱动解决方案，全面布局越野电动化。作为一组基于混合动力的电动四驱方案，魔核电驱采用“可靠”和“简单”两大底层逻辑，以越野为内核，以人为中心，形成了架构安全、热量平衡、补能效率、电驱能力、决策智能等五大核心技术。

智电时代的魔核电驱以“电”为主，不管是四驱动力，还是差速锁止，采用“能用电都用电”的研发逻辑，尽量减少机械结构，减少重量降低油耗的同时，使动力更充沛、控制更精准、性能更可靠，为越野精准匹配了最合适的电动化延伸。

得益于智电越野产品的出色表现，2024年上半年，北京品牌销量继续呈快速增长态势，终端销量同比增长15%，其中越野车销量同比增长24.1%。

特别是主打“悦旅”概念的BJ30，通过魔核电驱与全地形智电ATS越野系统的黄金组合，成功切中“深混”与“轻野”两大市场。新车上市之初甚至出现了供不应求的现象，一时间给北京汽车带来一份“甜蜜的烦恼”。

在混动车型之外，北京品牌的全新电动化平台研发也按计划推进，基于全新平台的多个全新车型的研发也在稳步跟进。智电+越野双核驱动下的北京汽车将以更多创新技术与创新产品满足用户期待。

“西疆越”打造用户新生态

在焕新战略发布之初，北京汽车就为之设定了清晰的出发点——用户需求。正如北汽集团副总经理、北汽股份董事长陈巍在战略发布时强调的，焕新后的北京品牌将以为“亿万家庭造好车”为己任，怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命，为更多家庭带来幸福与远方的快乐。

伴随着新品牌形象的确立，产品阵容梳理的完成以及完善技术体系的构建，北京汽车在市场营销上也更加强调“紧贴用户”。焕新一年多以来，北京汽车以“同行者的姿态”，聚焦“户外”核心要素，构建起“以人为中心，以车为半径”的用户生态新模式。

今年成都车展上正式发布的面向西部越野市场的“西疆越”计划，便是北京汽车改变营销打法、构建用户生态新模式上的全新探索。

西部市场因独特的地理环境而成为越野爱好者的天堂。“西疆越”计划以西部地区越野车用户为核心，以北京汽车全系列越野车产品拓展用户越野生活半径。这一计划融合了西部市场特色与北京汽车的传统优势，聚焦产品、政策、体验、服务、生态五大要点，通过战略协同促进品牌与市场双重提升。随着“西疆越”计划的发布，专业深耕越野六十余年的北京汽车将有机会触达更广泛的用户，挖掘更丰富的西部资源，构建更完整的生态体系。

在依托“西疆越”开拓蓝海市场的同时，北京汽车更着眼于广阔的海外市场，持续推进海外业务发展。

战略焕新后的北京汽车，在产品层面，将以“新能源+越野车”为主，为全球消费者提供优质产品、积极参与全球竞争。在现有的覆盖49个国家和地区的256个销售服务网点基础上，北京汽车将围绕体系能力升级渠道，重点推进特定区域市场能力建设，补强海外营销人才队伍。

从近期市场数据来看，出海战略的调整已经为北京汽车的出海业务带来了积极的影响：今年7月，北京汽车海外订单批发销量、终端销量同比分别增长22%、100%，增速大幅领先大盘。

从品牌整合到产品谱系的厘清与完善，从技术体系构筑到新营销战略的落地，焕新战略启动一年多，北京汽车已经迸发出强大的活力。今年上半年，北京汽车凭借新技术与新产品的加持，实现了稳定的业绩表现。特别是“智电越野”为主打的高价值产品销量占比显著提升，不但向人们展示了一个焕发着青春气息的“新北京”形象，更让人们看到了焕新后的北京汽车所蕴含、充沛的高质量发展势能。

企业创立14周年之际，在豆蔻年华的北京汽车开启新的旅程。

文/杨铮

编辑/杨铮