北京青年报记者从朝阳区文旅集团获悉，今年6月至8月期间，THE BOX 朝外A馆及B馆共计举办活动226场，内容涵盖艺术策展、城市运动、创意市集、音乐路演及品牌首发等类型，销售额近1亿元。

因为一碗叉烧饭好吃而钟爱一家门店，因为能滑着滑板逛街，带着宠物社交而择THEBOX朝外，因为写字楼里没有“班味儿”而选择UIC（城市活力创新中心），因为在朝外大街可以满足自己所有的想象，现在，年轻人又回到了朝外大街。

从古时“三里长街”到上世纪90年代的“北京第三商业大道”，这条近1.4公里的朝阳门外大街，见证了北京城的变迁。2022年8月，朝外大街沿线产业、商业、建筑空间及城市景观开展联动更新，古老商街走上了城市活力创新中心的“不寻常”之路：THEBOX朝外A馆成为代表年轻人生活方式的选择；化家胡同将艺术与科技融入生活，成为彰显地域文化的亮点街巷；古老的东岳文化广场为市集、论坛、灯光秀、艺术展等年轻力社群提供活动场所，尽显古今交融的文化之美……

当代年轻人不论是社牛还是社恐，不论是i人还是e人，都需要社交。针对年轻人的需求，今年6月-8月期间，THE BOX 朝外A馆及B馆共计举办226场活动，日均社群活动超过2场，内容涵盖艺术策展、城市运动、创意市集、音乐路演及品牌首发等，销售额GMV近1亿元。

不仅是活动上迎合年轻人的生活方式，引入的品牌也深得年轻人的心。当下，年轻人正为国潮“着迷”，THE BOX 朝外A馆及B馆引入的39家品牌首店中，国潮品牌占比达90%，每个品牌都有其鲜明的文化和独特的故事性深受社群青年喜爱。此外，仅今年夏天包括品牌门店KANGOL、福禄、糖泡、NICE CREAM、cross，快闪店delicates、corner vintage、物理少年在内的共计8家新品牌在THE BOX落成，其中包含5家“首店”。

当代的年轻人，更注重个人体验和情绪价值，倾向于为能够带来愉悦感的商品或服务买单。年轻人注重一个街区附属的物质条件，也重视其精神补给。今年4月底，位于THE BOX朝外B馆的茑屋北京首店正式营业。书店内打造了大规模的杂志区以及共享休息室，满足消费者看书、办公、下午茶等多种功能。自4月开业以来已接纳客流约近30万人。

一片街区，是一座城市的缩影。朝外大街的更新一直是进行时。前不久亮相的昆泰大厦曾是朝外地区标志性的商业办公综合体，更新改造之后，成为了毫无“班味儿”的能量场——首层大堂融入数字光影艺术，纵贯7-10层“共享创意空间”打造社群式办公生态。

除了已经亮相的THEBOX、昆泰大厦，未来，朝外大街还将继续推进多个项目的更新改造，整体改造完成后将与侨福芳草地、世贸天阶、工体国际体育文化综合体、三里屯时尚文化生活街区、亮马河文化经济带等空间有效串联，形成互动性强、体验丰富的城市生活圈，让更多年轻人从线上走到线下，使年轻力产业商业企业融合发展，进一步提升城市活力和创新力。

文/北京青年报记者 赵婷婷
摄影/北京青年报记者 魏彤
编辑/叶婉