日前，王者荣耀国际服Honor of Kings（以下简称HoK）宣布全球上线累计注册用户数破5000万，俨然进入大DAU（日活跃用户）产品行列。

根据七麦数据，多个海外地区的MOBA手游市场格局已悄然重塑：HoK上线首月先后进入并稳定在十余个国家和地区AppStore（苹果应用商店）免费榜前十，在马来西亚等东南亚重点市场排进畅销榜前十。另据SensorTower（全球移动应用数据分析平台）数据，6月以来HoK的下载量增长幅度激增至5月的6.6倍，增长量在东南亚当地市场位列品类第一。

从2023年3月到如今开启全球化新阶段，HoK经过了“巴西市场——土耳其等新兴市场——东南亚等主流市场”三阶段的长途奔袭，这期间HoK打出了两套战术，解决了三个难题。

一是借势，HoK作为王者荣耀的国际服，在内容、体验上基本原汁原味保留王者特色，这较好地抵消了用户的认知门槛，也便于借过往积累突出爽点，引导用户上手。

二是迂回，率先在巴西市场登陆，避开了榜单固化的日韩市场、MOBA（多人在线战术竞技游戏）竞争激烈的东南亚市场，为HoK争取到了更多时间、空间，在更远、更新鲜的市场找寻海外市场共性，判断不同精细程度下的本地化效果，并以此为突破口，摸清出海套路。

游戏上手门槛、社交链路重新搭建、设计本地化则是HoK首要解决的三个难题。

游戏体验方面，HoK对新手引导、体验流程、体验细节、操作感受、目标成长等游戏主流程做了一整套优化，如针对新手与老手用户设置了类个性化的英雄推荐流、对局高光数据展示、段位攻坚总结等。

社交方面，基于高DAU，HoK的很多社交环节设置均围绕“同步社交”（我和好友同时在线）展开。“异步社交”方面，由于海外没有QQ、微信等承接玩家交流的自有平台，玩家之间也没有形成强关系链的习惯，HoK选择通过游戏内部的“圈子功能”来搭建社群文化。目前在HoK活跃玩家中，圈子的渗透已经达到70%以上。此外，HoK在翻译组件、结算分享、精彩时刻个人首页展示等细节上也做了不少小改动。

本地化方面，最大的难题在于内容精细度打磨。HoK的解题思路是找到国际化和区域化之间的最大公约数，HoK把各地的俚语融入游戏快捷语音和部分皮肤台词中，甚至为东南亚各国定制了具有针对性的运营策略。

电竞也是HoK全球化的重要一环，近期，王者荣耀洲际邀请赛第二赛季（以下简称S2）在马来西亚吉隆坡线下举办，Esports charts（全球电竞市场数据分析网站）数据显示，S2观看量较此前提升300%，跻身移动手游同级别国际赛事top5行列。

文/北京青年报记者 王磊
编辑/崔巍