打造京味文化新体验 2024“寻找原汁原味老字号”启动
北京青年报客户端
2024-06-28 20:00
6月28日,由北京市商务局主办,北京老字号协会承办,北京市餐饮行业协会、东城区老字号协会协办的2024“寻找原汁原味老字号”启动仪式暨“我是小小传承人”2024系列体验课开课仪式在吉祥大戏院隆重举行。
本次活动从6月中旬持续至11月中旬,创新采用“5+15”模式,通过技艺传承、潮品在线、亮相新空间、品牌聚能、传续经典五大板块,十五项丰富多彩的促消费活动,旨在全方位展示老字号的魅力,推动传统文化的传承与发展。
其中“我是小小传承人·北京老字号系列体验课堂”结合研学、教育机构的专业资源,为青少年和亲子家庭提供与老字号亲密互动的机会,自首次开展以来累计组织近五十场老字号小课堂活动,参与企业三十余家,近千个亲子家庭参与其中。
“潮品在线”板块,将整合资源,推进老字号产品与知名IP、新消费品牌产品进行组合联名,结合节庆节气、景区、特色场馆等内容开拓新品,为消费者提供全新多样的消费选择。
“亮相新空间”板块将联合北京旅游景区、社区、街区,设立北京老字号文化展示点、互动体验区、临时快闪店等,在新空间聚焦国货潮品的市场推广,为消费者搭建更多老字号消费场景接触老字号产品,零距离互动体验,提升老字号曝光度和消费力度。
据悉,在老字号数字化方面,联动京东、字节跳动等行业平台,借鉴营销理念及创新实践案例,与电商平台合作开设老字号专区,将有百余家老字号企业参与,为消费者带来一系列优惠活动,进一步加强老字号与消费者之间的互动性,激发消费热情。
文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/彭小菲
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